În ciuda varietății aparente, publicitatea îninternetul este destul de monoton. Bannere standard, ferestre pop-up, buletine informative prin e-mail, postări publicitare - toate acestea au supărat utilizatorul, așa că de multe ori un mesaj publicitar plasat în acest mod nu provoacă un răspuns adecvat din partea publicului țintă. Este destul de dificil să găsești ceva cu adevărat nou și atractiv pe Internet, astfel încât publicitatea nativă, care a luat avânt în ultima vreme, pare a fi o zonă foarte promițătoare a marketingului pe internet.
Ce este publicitatea nativă?
Acest tip de publicitate este practic indistinct deconținut obișnuit, nu este izbitor, nu provoacă iritare și respingere, la fel ca publicitatea obișnuită. Mai degrabă, utilizatorul vede în el câteva informații utile pentru sine, sfaturi bune și vrea deja subconștient să le aplice în practică. Acesta ar putea fi un articol de recenzii, postări, recenzii nepromovative, chestionare sau teste care ridică probleme actuale.
Format de anunț nativ (din cuvântul nativ -natural) ar trebui să fie stilistic asemănător cu site-ul pe care este amplasat și să arate ca unul dintre materialele resursei. În acest caz, pluginul de blocare pur și simplu nu îl recunoaște și îl deconectează de pe afișaj, ceea ce înseamnă că informațiile vor ajunge la utilizator.
Conform cercetărilor AdBlock Plus (unul dintrecele mai populare extensii pentru blocarea conținutului neadecvat), anunțurile native sunt printre ultimele locuri care îi enervează pe utilizatori. Utilizatorii îl acordă adesea atenție, îl împărtășesc inconștient adesea cu prietenii și familia, desigur, dacă materialul citit este cu adevărat unic, util și interesant.
Toate avantajele publicității native
După cum sa menționat deja, experiența mondială a nativilorpublicitatea arată că este cea mai puțin enervantă și care provoacă emoții negative pentru publicul țintă, sporind astfel loialitatea față de marcă. În afară de aceasta, există și alte câteva avantaje ale publicității native:
- este întotdeauna localizat acolo unde oamenii vor să-l citească sau să-l vadă;
- cu cât conținutul este mai interesant, cu atât este mai mare probabilitatea ca publicitatea să „meargă la oameni” - efectul așa-numitului „cuvânt din gură”;
- este aproape imposibil să îl blochezi, ceea ce înseamnă că mesajul publicitar va ajunge cu siguranță la utilizator;
- poate exista pe aproape orice dispozitiv multimedia.
Un pic despre dezavantaje
Oricare, chiar și cea mai eficientă publicitate, nurenunță la aspectele negative. Dezavantajele publicității native includ riscurile de pierdere a încrederii dacă utilizatorul își dă seama că o resursă de informații interesantă a fost plătită de către sponsori. Un alt dezavantaj este complexitatea creării și adaptării conținutului pentru un anumit site de internet, precum și costul ridicat al acestor procese.
Publicitate nativă pe web-ul mobil
Publicitate pe internet mobil astăzideosebit de important, deoarece utilizatorul mediu petrece de multe ori mai mult timp la telefon decât la computer. Doar publicitatea „deghizată” are șansa de a fi văzută pe un telefon mobil, deoarece tipurile sale obișnuite (bannere, ferestre pop-up etc.) sunt blocate în jumătate din cazuri, iar în cealaltă jumătate pur și simplu deranjează utilizatorul, ocupând cea mai mare parte a micului ecran.
Principala dificultate este aceea că nativulutilizatorul este interesat de reclama, iar pentru aceasta conținutul furnizat trebuie să fie cu adevărat de înaltă calitate. Pentru aceasta, specialiștii vor crea noi formate de anunțuri. De exemplu, crearea unui videoclip viral, a unui chestionar personalizat sau a unei aplicații mobile cu un mesaj publicitar deghizat.
Anunț nativ pe Instagram
Întreaga direcție reprezintă plasareapublicitate pe rețelele sociale Instagram și Facebook. Este suficient să plasați o fotografie originală atractivă utilizând produsul promovat și să o faceți în numele unui utilizator obișnuit, nu al unei companii. O persoană care vede imaginea o va percepe nu ca pe un mesaj publicitar direct, ci ca „o are și asta se poate face cu ea (sau așa va arăta)”. Și, poate, vrea un lucru de folosit. O astfel de publicitate este adesea folosită de vânzătorii de articole de mână, de designer, jucării și haine pentru copii.
Să vorbim despre utilizarea cu succes a publicității native în detaliu.
Exemple de „reclame deghizate”
Publicitatea nativă este adesea obișnuităpromovarea industriei cinematografice. Iată un exemplu viu în acest sens. Compania de film Netflix sponsorizează un articol în The New York Times despre problemele femeilor aflate în închisoare, despre ce trebuie să facă față în închisoare și despre ce le așteaptă după eliberare. În articol, jurnalistul se îndreaptă spre opinia expertului către autorul memoriilor Orange is the New Black, Piper Kerman, care a inspirat Netflix să creeze seria cu același nume. Astfel, reclama a sunat, iar compania a apărut într-o lumină favorabilă pentru sine, ca înțelegere și concentrare asupra problemelor urgente ale societății.
Un alt exemplu va explica cât de important este feedbackul.cu publicul și un moment distractiv. Când Buzzfeed a publicat cel mai recent sondaj „Cum ați muri în Game of Thrones?”, Episodul final al seriei a fost urmărit de peste 8 milioane de utilizatori.
Cea mai eficientă publicitate vorbește întotdeauna despre beneficiile pentru consumator. De exemplu, lanțul de cafenele Starbucks a sponsorizat un articol despre beneficiile cafelei pentru sănătatea mintală.
Utilitatea produsului promovat este mai eficientăpoate fi vizualizat. Revista de design Styling Home a publicat un articol despre „Cele 10 cele mai utile lucruri de bucătărie”, care conține 10 bucătării fantastic de frumoase, proiectate de un client de mobilier de bucătărie.
Treptat, anunțul nativ se dezvoltăpiața publicității interne. Unul dintre proiectele de succes poate fi numit o serie de materiale „A doua jumătate”, unde eroii vorbesc despre locuri interesante din Kiev și din când în când sunt fotografiați pe fundalul Volkswagen Polo.
Publicitatea nativă, ale cărei exemple au fost luate în considerare aici, sunt doar o mică parte din abordările cele mai originale ale unui agent de publicitate. Unde mai puteți plasa în mod eficient anunțul nativ?
Platforme populare
Unde să plasați „anunțul invizibil” astfel încât să devină vizibil?
1) Articole publicitare (exemplu cu bucătării) - consumatorului i se oferă materiale interesante din care poate obține orice beneficiu tangibil pentru sine.
2) Bloguri - utilizatorii percep reclame prin sfatul unei persoane celebre sau a unui blogger popular. Accentul nu se pune pe produsul promovat, ci pe sentimentul de utilizare a acestuia.
3) Recenzii - Pe baza unei opinii de autoritate, se compară mai multe produse, iar marca sponsorizată este aleasă ca fiind cea mai bună.
4) Aplicații mobile - un dispozitiv asociat cu misiunea companiei. De exemplu, o serie de antrenamente de la Nike sau liste de redare de la Pandora.
5) Rețele sociale - utilizatorii împărtășesc fotografii sau postări despre utilitate, frumusețe, unicitate etc. orice marcă.
6) Videoclipuri virale pe canalul YouTube.
În loc de încheiere
Publicitatea nativă poate fi luată în considerare pe bună dreptatedeschiderea modernă a promovării de marketing a mărcii pe piață. Este unic, util și nu provoacă reacții negative din partea clientului. Este invizibil, dar este peste tot - în telefonul nostru, în computerul nostru, într-o conversație cu un prieten, în capul nostru. Percepem publicitatea naturală la nivel subconștient și produsul pe care îl promovează ca pe ceva de care avem nevoie, util, important. Cu alte cuvinte, anunțul nativ este cel mai eficient mod de a influența oamenii fără consimțământul acestora.
În același timp, creatorul de anunțuri nu ar trebuiuitați că mesajul pe care îl transmite mesajul trebuie să fie auzit de utilizator, altfel un proiect scump nu va aduce niciun rezultat. Mențineți linia fină dintre publicitatea agresivă și recomandare pe baza unei opinii autoritare. Colectează părerea opusă, verifică dacă ești auzit, doar că în acest caz poți obține efectul dorit din campania publicitară.
