Neste post falaremos sobre um fenômeno como“perfumaria de nicho”. Este conceito não é muito conhecido do grande público e não é nada surpreendente se você não sabe o que é. É hora de se familiarizar com esse termo e descobrir como a perfumaria de nicho (seletiva) difere das fragrâncias luxuosas e convencionais.
Qual é o cheiro da perfumaria seletiva?
Você adora cheiros e tem algumas bolhas “deliciosas” na prateleira de cosméticos de sua casa? Quais são esses nomes?
Se olharmos para vários apartamentos do habitualcasas de qualquer cidade, então, muito provavelmente, encontrariam aqueles nomes que costumam aparecer na televisão ou em revistas sofisticadas. Dior, Dolce Gabanna, Versace... Esses nomes não saem das páginas das revistas, e mesmo as crianças que não sabem ler conhecem essas palavras. Assim, marcas de moda tão famosas em todo o mundo não são perfumes de nicho. Acontece que as fragrâncias são classificadas em três grupos, que diferem em preço, fama e, claro, no cheiro.
Mercado de massa, luxo e perfumaria de nicho
É verdade que o motor do comércio é a publicidade.É o trabalho dos marqueteiros que determina 90% do que estará na moda na nova temporada e o que você vai comprar em roupas ou cosméticos para se sentir confiante. A publicidade também promove perfumes. Você imperceptivelmente, sob a influência de lindos vídeos e fotos inusitadas da revista, primeiro vai até determinadas marcas da loja e escolhe algo ao seu gosto.
Então, o primeiro e mais comum grupofragrâncias - mercado de massa ou bens de consumo. Esses perfumes são mais vendidos em hipermercados, lojas de cosméticos e, devido à grande procura, também em pequenas lojas e transições de cosméticos. Não é difícil falsificar esses perfumes, e os falsificados são vendidos com estrondo, porque esses aromas são conhecidos por todos - dos mais novos aos mais velhos. Os cheiros não são complexos, agradáveis e facilmente distinguíveis. Curiosamente, no século passado, as casas de moda preparavam fragrâncias para 2 a 3 anos e agora as lançam uma vez por temporada. É o mercado de massa que é adquirido principalmente, ocupa cerca de 75% do market share.
A perfumaria de luxo é mais cara que o mercado de massa,mas também amplamente divulgado. Como exemplo, podemos citar as marcas Chanel, Guerlain e as fragrâncias são produzidas na maioria das vezes por casas de moda. Porém, as joalherias e perfumarias não ficam atrás, e os novos aromas estão cem por cento alinhados com as tendências da moda. Por que é que? O fato é que os perfumistas envolvidos no desenvolvimento de produtos realizam pesquisas grandiosas de público antes do lançamento, revelando preferências e expectativas. Quem cria perfumes de luxo? Na maioria das vezes, todo um exército de criadores está por trás de um novo trabalho, que segue rigorosamente as diretrizes prescritas. Os perfumistas não podem criar e se render ao impulso da alma, porque criam um produto que será cem por cento consistente com os desejos do cliente.
Seletivo - um conceito fundamentalmente novo de fragrâncias
A perfumaria de nicho é a criação de indivíduos -perfumistas que não correspondem às expectativas de ninguém. A perfumaria é excelente não pelo preço (muitas vezes os perfumes de nicho podem custar tanto quanto as novidades de luxo), mas pelo “som” e pelos ingredientes. Para a perfumaria seletiva, são utilizadas apenas matérias-primas de alta qualidade, que permitem que o cheiro se abra na pele com fogos de artifício inesperadamente brilhantes - é isso que determina o custo do produto. Além disso, para algumas obras são utilizados elementos caros no design da embalagem, como ouro, madeiras especiais ou pedras preciosas. Mas embalagens incomuns são uma exceção. Em primeiro lugar na seletiva está a fragrância - é ele o fator determinante na perfumaria de nicho. As marcas mais conhecidas entre as seletivas são Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sobre a história do desenvolvimento da perfumaria no século XX
O que significa “perfumaria de nicho”, já descobrimos, mas por que surgiu tal ramificação no “negócio de fragrâncias”?
Para fazer isso, vamos voltar um pouco.Há apenas cem anos, a perfumaria era o destino da elite, ou melhor, de pessoas poderosas e ricas. Mas com o desenvolvimento da produção industrial, quando os produtos se tornaram mais baratos e mais acessíveis, os perfumes também se tornaram visivelmente mais baratos. Nas décadas de 1950 e 1960, tornou-se disponível para quase todos e, um pouco mais tarde, na década de 1990, os fabricantes começaram a pensar em como convencer o comprador a comprar seus produtos. Afinal, a oferta superou em muito a demanda e por isso os perfumistas passaram a trabalhar em nome do consumidor.
Agora as casas de perfume pararam de criarapenas alguma coisa, e comecei a fazer um produto que atendesse aos desejos das pessoas. Criadores genuínos que não querem trabalhar dentro de limites estreitos passaram à clandestinidade sob o nome de "perfumaria seletiva".
O que é perfumaria de nicho
Então, quais são os recursos nesta áreafragrâncias como perfumes de nicho? As lojas de Moscou estão prontas para lhe oferecer uma seleção que possui as seguintes características: um aroma especial, as melhores matérias-primas, a quase total ausência de publicidade, pontos de venda inusitados.
A fragrância é a primeira e mais importante diferençaperfumaria de nicho. Se o objetivo da perfumaria de luxo e do mercado de massa é apaziguar o consumidor e criar os “doces” mais atraentes, então os criadores da seletiva nem pensam nisso. A perfumaria de nicho pode ter uma “aparência” completamente inimaginável, ao mesmo tempo atraente e repulsiva. Imagine notas de tabaco úmido, borracha, melaço, madeira de oud ou gaiac, almíscar - tudo isso é perfumaria de nicho. As críticas sobre ele são muito diferentes, porque o perfume pode confundir, confundir, apaixonar-se ou repelir, mas o que é absolutamente certo é que ninguém fica indiferente.
Ingredientes Seletivos
Se os produtores de perfumaria "comum" estão perseguindopara reduzir o custo do produto, escolhendo os componentes sintéticos mais baratos, os perfumistas de produtos de nicho nem pensam nisso. Você sabia que, assim como um bom vinho, cada “ingrediente” de um bom perfume possui características próprias, incluindo o local e o horário de coleta. Assim, por exemplo, as flores de laranjeira mais “corretas” são colhidas no norte da África ou no Marrocos. Se um perfumista precisar de um concentrado de árvore Gaiac, ele irá à Indonésia para obtê-lo. São as matérias-primas que determinam em grande parte o preço do futuro perfume. Alguns tipos de seletivos aparecem em quantidade muito limitada devido à indisponibilidade de um ou outro componente.
Vista-se para um rei ou faça as malas
Você quer strass e glitter?Então especialmente para você - perfumaria de luxo e mercado de massa. Especialmente para compradores crédulos, são feitas edições especiais em revistas que contam como um frasco de perfume foi criado. Engraçado, não é? O frasco fica na prateleira quando você precisa do perfume!
Quanto aos seletivos, os perfumistas são maistrabalhe no conteúdo, não na aparência. Na maioria das vezes, a embalagem de fragrâncias de nicho parece discreta e normal, embora haja exceções. Um exemplo é a marca Martina Micallef, cujos frascos são pintados à mão e decorados com pedras. Claro, ninguém menos que o comprador paga pela embalagem.
Volumes de fornecimento
Quantas bolhas você acha que são produzidas comuma nova fragrância como Nina Ricci? Várias dezenas de milhares, porque as mercadorias precisam ser entregues em todas as lojas de cosméticos e hipermercados! Já na seletiva, a produção dos produtos está diretamente relacionada à quantidade de componentes. Se você precisar de matéria-prima para criar uma fragrância, que pode ser obtida em quantidade limitada, o fabricante pode liberar apenas algumas bolhas. Portanto, para alguns tipos de perfumes literalmente alinhados.
Pontos de venda
Se você tem interesse na seletiva, corraa um grande hipermercado ou loja de cosméticos para comprar uma fragrância, você ficará desapontado. A perfumaria de nicho não é vendida na Rive Gauche, mas você pode encontrá-la em boutiques seletivas especiais. O que são esses pontos de venda?
Em essência, as boutiques com essas fragrâncias sãouma espécie de “casta” entre os pontos de distribuição de cosméticos. Não há muitas pessoas neles e você certamente não verá filas. Além disso, essas lojas não mimam os clientes com promoções e vendas. O máximo que um cliente habitual pode contar é receber algo da coleção de banho da mesma marca como presente pela fragrância escolhida. Via de regra, o dono da boutique conhece pessoalmente os clientes regulares e desenvolve relações de confiança entre eles.
Não tenha medo de ir a esta loja!Se você quer conhecer o mundo da perfumaria de nicho, então é aqui que você poderá conhecer as fragrâncias. No entanto, você não deve fingir que é um comprador maltratado, pois o vendedor irá descobrir você imediatamente! Melhor admitir que você só quer aprender algo sobre perfumaria de nicho.
E quanto ao preço, quanto pode um seletivoperfumaria em Moscou? O preço deste tipo de fragrância dificilmente pode ser inferior a 2.000 rublos por 20 ml. Mas você deve admitir, não é tanto dinheiro - pelo mesmo valor você pode comprar, por exemplo, 100 ml de um perfume popular e anunciado. O que escolher depende de você.
Outra diferença fundamental
A perfumaria de nicho e seletiva é diferente dafragrâncias de luxo e de massa também são aquelas que praticamente não são divulgadas. É assim que vai. Ao adquirir uma fragrância nova ou popular que não sai das páginas brilhantes, você paga por isso: aproximadamente 60% para publicidade (participação de modelos e estrelas de cinema, relações públicas, amostras em revistas e lojas), 30% para embalagem e pagamento de trabalham criadores de cheiros e apenas 10% são matérias-primas.
A situação com fragrâncias de nicho é completamente diferente.pode-se dizer que são diametralmente opostos. O seletivo praticamente não é divulgado, pois não é pensado para o grande consumidor, e você não paga pela publicidade ou pela caixa, mas por uma composição verdadeiramente única.
Como escolher um perfume de nicho para você
A perfumaria de nicho não é vendida na Rive Gauche, mas emnão haverá pequenas boutiques com amostradores seletivos para todos os tipos de perfumes. Mas como essa perfumaria é completamente incomum e é impossível comprar sem experimentar primeiro, então o que fazer? Especialmente para isso existem peças fundidas. A perfumaria seletiva, pelo seu alto custo, não está ao alcance de todos, e se você tiver a oportunidade de adquirir o cobiçado frasco, precisa saber o que está comprando, certo?
Em lojas online e em pequenas boutiques, vocêvocê pode comprar rodízios. A perfumaria seletiva é simplesmente colocada em pequenos recipientes especiais (atomizadores), com volume de 2 a 5 ml. Com essa quantidade de líquido precioso, você pode “protestar” o perfume e determinar se gosta ou não do perfume.
Vale a pena gastar dinheiro com seletiva
Como já descobrimos, a perfumaria de nicho éo prazer não é barato. Surge uma questão perfeitamente razoável: vale a pena gastar dinheiro em algo tão requintado como um seletivo. Além disso, os cheiros são muito peculiares e nem todo mundo vai gostar de perfumes de nicho. Marcas mais simples, como as do mercado de massa ou de luxo mais caras, são bem reconhecíveis e absolutamente todo mundo gosta delas.
Bem, não há uma resposta definitiva para esta pergunta.O vício neste ou naquele cheiro fala do gosto de uma pessoa e de sua cultura. Aqui nem se trata de dinheiro, já que perfumes de nicho não custarão muito mais que os de luxo. No entanto, algumas pessoas, em determinado momento de suas vidas, simplesmente começam a abandonar os cheiros populares e desejam algo mais individual.
Comentários sobre a seletiva
Onde posso encontrar resenhas vintage ou raras?publicar um livro? É claro que os conhecedores dessas coisas não se comunicam no fórum e não deixam comentários nos chats. A perfumaria de nicho é algo que está acima da popularidade e da opinião pública. Claro, você pode encontrar comentários como “sim, esse cheiro é divino”, mas o que isso te diz?
Lembre-se de que aromas seletivos são tão únicose individual, que é impossível confiar na opinião de alguém. Você deve escolher um perfume para você, seguindo apenas o seu gosto e desejo, e não o conselho de outra pessoa. Portanto, gostaria de alertá-lo para não estudar a opinião alheia, siga apenas o seu próprio instinto e percepção. Porém, saiba que entre a variedade de sabores seletivos, com certeza você encontrará algo do seu agrado.
