John Scully - o ex-presidente da Pepsico - assumiu como CEO da Apple em 1983.
Ele nasceu em 1939 em uma família de advogado, recebeuformação na área de projeto arquitetônico e, em seguida, administração de empresas. Sua carreira na Pepsico foi realmente rápida: aos 30 anos, ele atuou como vice-presidente.
Candidato presidencial nº 1
Quando a Apple precisava de um líder confiávelas conquistas impensáveis em marketing tornavam-no o candidato mais atraente. Scully, como Jobs, era viciada em trabalho e perfeccionista. Em sua juventude, ele superou a gagueira com sucesso. Mas mesmo isso acabou não sendo suficiente - para se tornar um orador brilhante, na juventude ia ao teatro e treinava em casa, copiando a forma de atuação dos atores.
Para um dos projetos mais extraordinários ema história do marketing e da publicidade chamada Desafio Pepsi também se destacou por John Scully. A Pepsi (o empresário americano confiava na superioridade de seus produtos) foi comparada à Coca-Cola por compradores cegos. É interessante que ele próprio, tendo participado da experiência, se enganou.
Introdução à Apple
O cargo de CEO da Apple em 1981 foiocupada por Mike Markkula - o primeiro investidor da empresa, que ao mesmo tempo investiu em seu desenvolvimento US $ 250.000. Mike não planejava permanecer neste cargo por muito tempo, prometendo à esposa trabalhar lá por não mais do que três anos. No entanto, suas esperanças de que a essa altura Steve Jobs adotasse padrões de comportamento mais adultos, é claro, foram em vão. Portanto, Markkula ficou seriamente intrigado com a busca por um presidente para a Apple.
Quando Scully foi convidada pela primeira vezpara a Apple reinava uma atmosfera extraordinária - afinal, Jobs, se divertindo, opôs as divisões da empresa umas às outras, transformando-a em um lugar de batalhas sem fim. Apesar disso, o presidente da Pepsico não escondeu sua admiração tanto pelo próprio Jobs quanto por sua criação. Desde o início, Steve Jobs viu muito em comum entre ele e Scully e, em 1983, ofereceu-lhe a presidência. A lendária questão de se John Scully venderia refrigerante pelo resto da vida foi levantada naquele momento.
Posteriormente, descobriu-se que sua semelhança era completamente ilusória, mas, depois de se conhecerem, Scully e Jobs estavam eufóricos por se comunicarem e compartilharem ideias criativas.
Jobs e Scully: desentendimentos
Com o tempo, John Scully e Steve Jobs começaram apara revelar mais e mais contradições. As diferenças entre os dois ficaram evidentes para Jobs. Scully insistiu que o preço do primeiro Macintosh fosse aumentado em US $ 500, com o que Jobs discordou veementemente. Ao mesmo tempo, a empresa entrou em uma era de crise profunda: as vendas começaram a cair e os novos produtos foram caracterizados por uma série de deficiências.
O objetivo de Scully, ao contrário de Jobs, era capitalizar as estratégias de marketing da forma mais eficiente possível.
Scully não tinha a mesma paixão queEmpregos. Após a saída de Jobs da empresa, se em suas entrevistas tivesse que abordar as características técnicas dos produtos, ele fazia palestras preparadas com antecedência por outros especialistas.
Claro, ao mesmo tempo ele permaneceu um verdadeiro maestro de marketing. No entanto, os valores muito diferentes subjacentes às políticas de Steve e Scully também eram críticos.
Jobs tornou-se cada vez mais rude comsubordinados, e uma guerra inequívoca por território estourou entre ele e Scully. O conselho de diretores, com quem John Scully teve uma reunião nas costas de Jobs, decidiu removê-lo.
Jobs sai da Apple
Naquela época, Jobs ficou com a oportunidadeliderar uma divisão chamada Apple Labs. Jobs, que poucos dias depois começou a implorar a Scully que devolvesse tudo ao seu lugar, depois de um tempo começou uma conspiração contra ele. Mas esses planos não estavam destinados a se tornar realidade - ele foi emitido pelo CEO da empresa Jean Gosse, que mais tarde assumiu o lugar de Jobs.
Obviamente para Scully, trabalhando com Jobsparecia impossível agora. A confiança foi corroída e Jobs foi removido permanentemente de seu emprego na empresa. Um executivo talentoso fez várias reformas na Apple, que está à beira de um colapso total. Ele literalmente se tornou aquele que a salvou da derrota final. Scully assumiu a reestruturação completa e introduziu um novo sistema de gestão. Se antes a Apple tinha apenas filiais fracas no território europeu, agora essas divisões se tornaram unidades estruturais completas que dão lucro.
Saindo da Apple e morando hoje
No entanto, John Scully não escapou de vários erros críticos, como resultado dos quais deixou a empresa após dez anos de trabalho. O conselho de administração o forçou a deixar a Apple em 1993.
Com o passar dos anos, ele admite que demitir Jobs foi um de seus maiores erros.
Agora John Scully, de 71 anos, mora com sua terceira esposa em Palm Beach, Flórida, e está envolvido em investimentos de capital de risco.
