Konseptet med "merkevare" kan bli funnet ofte, detbrukes i forhold til et produkt, til bedrifter eller selskaper. Generelt er dette ordet tvetydig. Det er ingen eksakt definisjon. Kort sagt, ved å velge synonymer, kan vi si at merkevarer er visse varemerker med et lyst navn.
Ulike definisjoner av konseptet
Den legaliserte og patenterte definisjonen av dettekonseptet tilhører en av de amerikanske markedsføringsforeningene. I henhold til denne definisjonen er merkevarer navn, symboler eller en kombinasjon av disse kategoriene som er nødvendige for å identifisere et av produktene blant andre produkter av samme slag. Mange markedsførere mener at et merke ikke eksisterer i objektiv virkelighet. Og at det ikke er skapt av produsenten av dette eller det gode, men av forbrukernes bevissthet, det vil si dette er målgruppenes idé om produktet fra denne produsenten. Det er vanskelig å være uenig i dette. Faktisk, bare omtale av et merke, dukker det umiddelbart opp en viss assosiativ matrise i hodet.
Dermed kan alle definisjoner av begrepet "merkevare" grupperes i to kategorier:
1. Et merke er et merke med sitt eget logo-symbol, et stort navn, et visst rykte.
2. Dette er inntrykkene og tilknytningene som oppstår i forbrukerens sinn ved synet av en logo eller navnet på et bestemt selskap.
Det er også begrepet "globalt merke", som betyr varer av et bestemt merke, kjent over hele verden.
Hva består et merke av?
1. Attributter er en samling egenskaper. Oftest fokuserer produsenter på kvalitet.
2. Kultur og verdier. Ethvert selskap har sitt eget charter, sine mål, sine egne motto.
3. Målgruppe. For å "markedsføre" produktet ditt riktig, må du vite nøyaktig hvem det er ment for.
4. Individualitet er det som skiller et produkt fra andre.
Hva er merkevarebygging for?
Branding er å markedsføre merkevaren din.Og hovedmålet er reklame. Naturligvis, når selskapet skaper et godt navn for seg selv, etablerer seg, vil salget øke. Men markedsføring krever kraftige kanaler. Først bør du ta vare på sikkerheten til produktet ditt, logoen, unngå likhet med andre, og sørg for at ingen kopier vises. For det andre må merkevaren være minneverdig slik at annonseringen ikke går forgjeves.
De mest kjente merkene
Merker finnes i hvert av handelsområdene, ihver produktkategori. For eksempel de mest kjente selskapene innen datateknologi - Apple, Google osv. Selvfølgelig kjenner alle dem. Likevel er vi vant til at ordet "merke" først og fremst brukes i forhold til klær, kosmetikk, fottøy. Også veldig populære er merker av vesker, som for eksempel Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Det er et verdenskjent selskap.Selvfølgelig er de mest populære vesker og parfymer med dette navnet. Merkets historie er forankret i det fjerne 1906, da selskapet begynte å produsere produkter av naturlig skinn. I 1947, på en av forestillingene, ble den første vesken med bambushåndtak presentert, noe som var et virkelig gjennombrudd.
Ferragamo
Selskapet ble oppkalt etter sittgrunnlegger, en fremragende italiensk designer. Hovedmålet med graving er å lage en funksjonell pose som kan romme alle nødvendige ting. Men samtidig bør den ha en viktig funksjon - et stilig design og vakkert design. Nå produserer selskapet ikke bare vesker, men også annet lærtilbehør.
Valentino
Det er et globalt merke kjent for sine luksuriøse klær og vesker. Valentino Garavani fokuserer primært på nåde, stil og eleganse.
Bottega veneta
Dette navnet skjuler et motehus som fungerermed vesker i omtrent et århundre. Merket fikk særlig popularitet takket være regissøren Thomas Mayer. Så snart han tiltrådte, gjorde han en forandring. Den nye vesken hans, vevd fra individuelle lærbånd, gjorde et sprut. Bare en ekte fashionista kan ha på seg et slikt tilbehør.
Navnet er også veldig viktig når du velger kosmetikk.Tross alt er kvinner interessert i kosmetikk. De er bekymret for skjønnheten deres, så det er viktig at det kjøpte produktet er av et kjent merke, da er det tillit til kvaliteten og effektiviteten.
De mest kjente kosmetikkmerkene er Bourjois,L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Det er rett og slett umulig å liste opp alle de kjente kosmetiske merkene. Hvert land har sine egne representanter. Noen av merkene representerer naturlig kosmetikk, noen er profesjonelle. Ofte velger folk det de allerede vet, har prøvd. Selvfølgelig er franske merker veldig populære, mens innen klær og vesker har italienske merker førsteplassen.
Yves rocher
Selskapet kunngjorde seg ganske nylig og fra den førstede samme dagene ble populære. Yves Rocher kosmetikk er organisk, da de inneholder et stort antall naturlige ingredienser. Du kan enkelt kjøpe selskapets produkter ikke bare i butikken, men også fra katalogen. Dette selskapet opererer i det midterste prissegmentet.
L'Oreal Paris
Det er med rette ansett som nummer én merkevare i verden.Loreal-produkter distribueres i mer enn 150 land. Det er kjent og etterspurt på grunn av sin stilfulle design. Samtidig er ikke prisen på produkter så høy. "Loreal" produserer hudpleieprodukter for ansikt, hår og dekorativ kosmetikk.
Bourjois
Dette er et merke som er i samme prisgruppe somkosmetikk "Loreal". Bourjois spesialiserer seg hovedsakelig på dekorativ kosmetikk for lepper, øyne og negler. Men valg av farger, effekter er ganske enkelt fascinerende.
Blant russiske kosmetiske merker erå merke bekymringen "Kalina", som spesialiserer seg i produksjon av hudpleieprodukter. "Kalina" er slike merker som "Hundred Recipes of Beauty", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Dessverre har den russiske kosmetikkindustrien ikke nådd store høyder, og det er ingen verdensberømte merker i vårt land ennå.
Merkesymboler
Hvert merke bør ha sitt eget slagord -en kort, kortfattet setning som uttrykker essensen i selskapet. For eksempel har L'Oreal-firmaet et kjent slagord "Du fortjener det." Merkelogoer er også veldig minneverdige. For noen er det et spesialskrevet firmanavn, for andre - deres eget symbol.
Selvfølgelig kjenner alle logoen til sportenNike klær. Det er knyttet til navnet på selskapet, fordi det er en skjematisk avbildet fløy av seiersgudinnen Nika. I utgangspunktet overlappet denne vingen inskripsjonen, da begynte navnet på selskapet å bli signert ovenfra, men nå er dette ikke nødvendig i det hele tatt. Hver av logoene har sin egen historie, som er interessant å vite.
eple
Det velkjente bitt eplet dukket ikke oppmed en gang. Ronald Wayne designet opprinnelig en logo som avbildet Isaac Newton under et epletre. Steve Jobs mente at dette symbolet ikke bidrar til produktsalg på noen måte, og henvendte seg til et reklamebyrå, hvor han ble tilbudt et nytt skilt. Først var eplet flerfarget, så ble det forvandlet.
Pepsi
Det er lederen i antall logoer.Bedriftens logo har gjennomgått endringer over 10 ganger. Forble uendret bare tilstedeværelsen av rødt, samt påskriften "Pepsi". Firmaet følger tydeligvis trender og prøver å holde tritt med tidenes trender. Logoen blir mer lakonisk, lysere og mer dynamisk.
Versace
Logoen til dette merket er veldig interessant.Det skildrer hodet til Medusa the Gorgon. Designeren mente at denne mytiske skapningen hadde en spesiell hypnotisk sjarm. Kanskje det perfekte alternativet for et selskap som produserer klær, vesker og parfymer.
Chanel
Enhver kvinne kan lett forestille seglogoen til dette berømte merket. To bokstaver C i et speilbilde. Den ble oppfunnet for lenge siden og forblir uendret. Det betegner de første bokstavene i grunnleggerens navn og etternavn - Coco Chanel.
Gucci merkevare
Som logoen til ovennevnte merke, detrepresenterer de to første bokstavene i navnet og etternavnet til grunnleggeren - Guccio Gucci. Det er sant at logoen har en dobbel betydning. Tidlig på 1900-tallet produserte selskapet lærvarer til jockeyer, og de to G-ene i logoen ligner stigbøyler.
Lacoste
Merkets symbol er brodert eller maltkrokodille. Lacoste Alligator kan sees på et bredt utvalg av varer: T-skjorter, vesker, joggesko, bukser, parfymer og til og med biler. I tillegg pryder krokodillen mer enn to tusen merkevarebutikker over hele verden. Merket ble grunnlagt på 20-tallet i forrige århundre. Tennisspiller Rene Lacoste returnerte fransk tennis til sin tidligere styrke, og åpnet samtidig et fantastisk selskap med sportsklær, som til denne dagen gleder fansen. Hvorfor en krokodille? Saken er at Rene Lacoste hadde en veldig merkelig spillestil. For mennesker utenfra lignet hans stilling holdningen til en krokodille som forberedte seg på et angrep. I tillegg satset han en gang med en amerikansk idrettsutøver på en krokodilleveske. Kallenavnet "Crocodile" ble knyttet til Rene Lacoste. Kompisen hans malte krokodilleemblemet, som de begynte å ta på Renes klær. Og etter å ha forlatt den store sporten, begynte Lacoste å bygge sitt eget selskap og utvidet det fra en tekstilfabrikk til en ufattelig skala.
Adidas
Den aller første logoen til selskapet - tre striper - varoppfunnet av grunnleggeren av merket Adi Dasler selv. Etter at selskapet begynte å utvide seg, og ikke bare joggesko, men også sportsklær dukket opp i serien, ble det nødvendig å endre logoen. På klærne til ADidas-selskapet begynte en trefoil med tre striper i bunnen å flagre, som symboliserer mangfoldet av produkter. Allerede på slutten av 1900-tallet kom selskapet opp med en logo på tre striper som danner et fjell. Fjellet er oppgavene og målene til selskapet som det beveger seg mot.
Merkevurdering
Merker er ikke bare kjente selskaper.Dette er en bransje. Hvert år utarbeides lister og rangeringer der bedrifter konkurrerer om lederskap. I 2014 blir Apple-merket leder, etterfulgt av Microsoft, Coca-Cola, Google og andre (ifølge Forbes magazine). De beste merkene i verden bestemmes av salg og årlig inntekt. Utgivelsen av de mest forskjellige produktene - hva mange merker gjør - er et forsøk på å nå et nytt utviklingsnivå, få mer popularitet og vinne et høyere nivå i vurderingen.
