Markedsføringsaktiviteter er utformet for å hjelpebedriftens fortjeneste ved å sikre produksjonen av varer som vil være attraktive fra forbrukerens synspunkt. Både eksternt og internt markedsføringsmiljø tjener til disse formålene. Aktivitetene til markedsavdelingene avhenger av mange eksterne faktorer. Dette er mikromiljøet til bedriften, det vil si de komponentene som er direkte relatert til firmaet selv og kan styres fra selskapet. Det er også et makromiljø - det vil si faktorer som ikke kan kontrolleres, er ikke avhengige av selskapets handlinger, men kan ha en uventet og spontan effekt på dets aktiviteter, som en tsunami. I denne forbindelse kreves det en spesiell studie av disse faktorene for å kunne forutsi hendelser og identifisere trusselen som kan føre til uventede forstyrrelser i bedriften.
Macroen miljø av selskapet for sin studie kreveranalyse av selskapets evner, posisjonen som selskapet har i markedet og analyse av markedssegmentering. Den nødvendige informasjonen om makromiljøet, som er uavhengig av foretaket og ikke kontrollert av det, kan fås fra forskjellige kilder: publiserte dokumenter, informasjon på relevante nettsteder, samt ved å kjøpe forskning som allerede er utført av de aktuelle selskapene.
Makroenmiljøet har en slik funksjon at den ikke kan sees, den kan ikke påvirkes, men den kan tas i betraktning og forutsies. Disse faktorene inkluderer:
- Politisk, som bør ta hensyn til statens stabilitet, myndighetsregulering av entreprenørskap og konkurranse i næringer, endringer i lovgivningen.
- Den økonomiske faktoren som bestemmerforbrukerens kjøpekraft, valutakurs, inflasjon, arbeidsledighet, husholdningsinntekt, beskatning, utlån, kostnadene for forbrukerkurven og energipriser.
- Demografisk faktor. Inndelingen etter kjønn og alder på befolkningen spiller en rolle her. Det som teller er størrelsen på befolkningen og migrasjonsnivået. Inndelingen i landlige og urbane regioner er også tatt i betraktning.
- Makroen miljøet inneholder også en sosial faktor som tar hensyn til folks holdning til arbeid, deres posisjon i forhold til staten, livskvalitet, forbrukeraktivitet, etc.
- Vitenskapelige og tekniske faktorer er mest i stand tilpåvirke markedsføringsaktiviteter, ettersom nye teknologier som stadig dukker opp i produksjonen skaper nye markeder. I denne forbindelse er det nødvendig å kunne omorganisere i tide og mestre nye metoder og mer lovende produkter.
Alle disse faktorene bestemmer sammenbedriftens markedsføringsaktiviteter. Før du begynner å samle inn informasjon som er et makroen miljø, må du lage en liste for å få en klar forståelse av hvilke data som må innhentes. Deretter må du bestemme hvilke ressurser som skal brukes som kilder for å skaffe informasjon. Dette kan være komiteer for statistikk, generelle økonomiske magasiner og aviser, ressurser på Internett - industriportaler, nettsteder til spesialiserte selskaper som publiserer anmeldelser av markeder og gjennomført forskning, samt portaler som selger ferdig forskning.
Etter å ha samlet inn nødvendig informasjon,det er nødvendig å evaluere tilgjengelige dokumenter, hvor mye du kan stole på informasjonen i dem, evaluere forfatterne som opprettet dokumentene og deres kompetanse i denne saken, tidspunktet for innsamling av informasjon for dens relevans.
Basert på ovenstående blir det klartat både selskapets makromiljø og dets interne komponent er flettet sammen på den mest direkte måten og krever nøye forskning og analyse. Tross alt er det det ytre miljøet som inneholder de nødvendige ressursene, samt muligheter for en vellykket utvikling av selskapet. Og følgelig er analysen det viktigste verktøyet i en virksomhets markedsføringsaktiviteter.
