Marketing kan als holistisch worden beschouwdhet concept van de managementactiviteiten van de organisatie, gekenmerkt door een enkel systeem van functies, doelen, principes en het verzekeren van de creatie, productie en verkoop van goederen die voldoen aan de bestaande en, nog belangrijker, potentiële consumentenvraag. De belangrijkste marketingconcepten zijn acties met een bepaalde vooringenomenheid met als belangrijkste doel het verhogen van de verkoop uiteindelijk.
Een concept is een manier om een fenomeen, onderwerp, proces te interpreteren en te begrijpen. In de marketingtheorie zijn er de volgende basismarketingconcepten:
1) Een eigen productieconcepthet belangrijkste doel is om het productievolume van het huidige assortiment goederen te vergroten. Volgens dit schema vindt winstgroei plaats als gevolg van productiegroei.Als de productie wordt verbeterd, zal het mogelijk zijn om de kosten van goederen te verlagen door de productie te verhogen, en dit zal leiden tot een daling van de prijzen voor de consument en een toename van de vraag.
2) Productconcept.Het belangrijkste doel van dit basismarketingconcept is de ontwikkeling van nieuwe soorten producten en de modernisering van bestaande. In dit geval wordt aangenomen dat de koper geïnteresseerd is in deze goederen, ook op de hoogte is van het bestaan van de analogen en zijn keuze maakt door de prijs en kwaliteit te vergelijken met soortgelijke goederen van andere fabrikanten.
3) Verkoopmarketingconcept.Het belangrijkste doel van het verkoopmarketingconcept is om producten actief op de markt te promoten. Promotie komt neer op het uitvoeren van actieve advertentiecampagnes, het gebruik van kortingen, tentoonstellingen, loterijen, prijsverlagingen en agressieve implementatiemethoden. Een belangrijke rol hierin zal worden gespeeld door de verpakking van het product, waardoor het zijn onderscheidende kenmerken krijgt.
4) Het concept van traditionele marketing.Het oriënteert het bedrijf naar de klant. De activiteit van de onderneming, in overeenstemming met dit concept, begint met het identificeren van de behoeften van de bestaande en potentiële consument. Het concurrentievoordeel ligt bij het bedrijf waarvan het aanbod het beste aansluit op de behoeften van de koper.
5) Maatschappelijk verantwoorde marketing.Het belangrijkste doel van dit concept is om te voldoen aan de behoeften en eisen van de doelmarkt, op voorwaarde dat energie, materiaal, menselijke hulpbronnen en milieubescherming behouden blijven. Het bedrijf analyseert samen met het onderzoeken van de behoeften van een echte en potentiële koper het publieke belang en tracht daaraan te voldoen.
6) Interactie marketing concept.In dit concept ligt de nadruk op het aangaan van langdurige relaties met partners en klanten in het proces van niet-commerciële en commerciële interactie met hen. Het belangrijkste idee van het concept is het doel van marketingbeheer - de relatie met de koper en andere deelnemers aan het interactieproces, en niet een algehele oplossing. Correct opgebouwde relaties volgens dit marketingschema leiden tot een toename van het aantal succesvolle deals en winsten voor de onderneming, waarop ze primair gericht zijn. Dit concept vergroot het belang van persoonlijke contacten en persoonlijkheid in het systeem van effectieve relaties. Met dit concept wordt de verantwoordelijkheid voor de genomen beslissingen verdeeld over alle medewerkers.
Het concept van interactiemarketing gaat ervan uit dat het succes van de campagne afhangt van de stabiliteit van de relatie met partners en het aantal herhaalde klantoproepen.
Al deze fundamentele marketingconcepten dragen bij aan de winstgevendheid van een bedrijf. Houd er echter rekening mee dat de toepassing van een bepaald concept afhankelijk is van de specifieke marktsituatie.
Om de basisconcepten van marketing effectief te kunnen gebruiken, is het noodzakelijk om de doelen van het bedrijf duidelijk vast te stellen, evenals de interne en externe omstandigheden van de bedrijfsomgeving.
