Ondernemen in een markteconomieis het centrum van klanttevredenheid. In een omgeving waar het aanbod van goederen groter is dan de vraag van de consumentenmarkt, zijn de inspanningen van marketingspecialisten erop gericht te onderzoeken wat consumenten willen en waarvoor ze bereid zijn te betalen. Een efficiënt georganiseerde marketingactiviteit van een onderneming bestaat precies uit de belichaming van hun behoeften en verzoeken voor het creëren van nieuwe producten en de verbetering van bestaande, de vorming van prijzen voor het assortiment, evenals de opbouw van effectieve verkoopkanalen en de keuze van methoden om goederen op de markt te promoten.
De marketingactiviteit van het bedrijf bestaat uiteen alomvattende studie van de markt om de bestaande en voorspelde waarde van de vraag te identificeren voor de ontwikkeling van specifieke programma's gericht op marktsegmenten, met als doel de positie van het bedrijf op de markt te versterken, de verkoop te vergroten en, als resultaat, een bepaald bedrag aan winst te verzekeren. Marketing bij de onderneming in de persoon van de marketingservice is dus een soort hersencentrum - op basis van informatie die is ontvangen van marketingmanagers, wordt het productie-, onderzoeks-, verkoop-, personeels- en financiële beleid van de onderneming gevormd. Op basis van de voorspelde waarde van de vraag wordt dus een verkoopplan opgesteld, dat als basis dient voor de ontwikkeling van het productieprogramma van de onderneming, dat op zijn beurt de relatie met leveranciers en de behoefte aan arbeidskrachten van de onderneming in de planperiode bepaalt.
Analyse van de marketingactiviteiten van de ondernemingstelt u in staat om de belangrijkste functies ervan te benadrukken: analyse van de huidige waarde van de vraag en de veranderingen ervan in de toekomst; het uitvoeren van marketingonderzoek gericht op het bestuderen van de invloed van omgevingsfactoren op de activiteiten van de organisatie om het interne en externe potentieel van het bedrijf te reguleren en strategisch gedrag in de toekomst te bepalen; analyse van het concurrentievermogen van de onderneming; oprichting het productbeleid van de onderneming; de vorming van het prijsbeleid van de onderneming; de vorming van verkoopkanalen (productdistributiestrategieën); de ontwikkeling van een communicatiebeleid met consumenten, de vorming van programma's om goederen op de markt te brengen.
Bij het kiezen van een marketingstrategie, leiderschapDe meeste bedrijven gaan ervan uit dat de behoeften van klanten divers en sterk van elkaar verschillen, dus het is bijna onmogelijk om een universeel product te creëren dat aan alle klanten tegelijk voldoet. Om ervoor te zorgen dat de marketingactiviteiten van de onderneming effectief zijn en bijdragen aan het bereiken van het uiteindelijke doel, d.w.z. op basis van winst analyseren marketingspecialisten in eerste instantie de marktkansen van het bedrijf en segmenteren ze de markt op basis van een aantal criteria, waarbij ze de meest aantrekkelijke marktsegmenten evalueren en kiezen. Nadat ze een of meer segmenten voor ontwikkeling hebben geselecteerd, nemen ze een beslissing over de eigenschappen en kenmerken van het product dat zijn onderscheidende plaats op de markt en in de hoofden van kopers die dit segment vormen, zal kunnen veroveren, d.w.z. ontwikkel een positioneringsstrategie en implementeer deze in de marketingmix De marketingmix bevat een set van die tools waarover marketeers beschikken, waarmee ze de vraag naar hun product vanuit de markt kunnen beïnvloeden. Het marketingcomplex wordt gevormd door de zogenaamde 5 "R": product, prijs, plaats van verkoop, promotie en personeel. De analyse van de marketingactiviteit van de onderneming stelt ons in staat om te beoordelen wat voor soort reactie van de doelmarkt de combinatie van 5 "P" vindt in de marketingstrategieën en plannen van de onderneming.
Marketingactiviteiten dusde onderneming draagt bij tot het rationeel gebruik van bedrijfsmiddelen door de ontwikkeling van specifieke programma's gericht op doelgroepen van consumenten, wat uiteindelijk leidt tot het behalen van de gewenste economische resultaten van werk, d.w.z. winst maken.
