Tā kā mārketings nesen ir ieguvis jaunuApsverot horizontus parasto pircēju acīs, svarīga loma ir izcelsmes valstij. Mūs iedvesmo mīti, ka viss ķīnietis sabojājas, amerikānis ir dārgs, vācu valoda ir kvalitatīva utt. Tāpēc, jo eksotiskāks uzraksts uz etiķetes, jo vairāk mēs iedzinām sevi strupceļā. Šķiet, ka tas ir "ražots Rumānijā" - interesants un tajā pašā laikā - cik tas ir prestižs?
Kādu funkciju tā veic, pieņemot mūsRažotājvalsts lēmumus lielā mērā izskaidro globalizācijas dinamika un mūsu patērētāja apziņas paplašināšanās. Mēs apzināmies darba apstākļus un ražošanas faktorus Ķīnā un Lielbritānijā, zinām, kādas ir algas, izmaksas un tarifi pašu štatu robežās - un tas nosaka īpašnieka attieksmi pret ražošanu. Ja Āzijas magnāti var brīvi pārkāpt autortiesības un viltotus sporta zīmolus - ko sagaidīt no šo produktu kvalitātes? Un otrādi - pārmaksājot par lietu, mēs sevi nomierinām ar kvalitātes garantiju.
Bet šodien izcelsmes valsts ir vairākasatšķiras no tā paša jēdziena pirms desmit gadiem. To ietekmē vairāki faktori. Pirmkārt, varas pārdale pasaules tirgū: tikai pēdējo 20 gadu laikā Āzijas īpatsvars kopējā pasaules eksporta apjomā ir pieaudzis par 30%. Un maz ticams, ka tik straujā tempā strauji paceltā uzmanība netiek pievērsta konkurencei, preču un pakalpojumu kvalitātes uzlabošanai.
Tālāk ir tāds termins kā nodošanameitasuzņēmumi. Lielo ražotāju, piemēram, Apple, galvenā mītne atrodas Silīcija ielejā vai Volstrītā, bet montāžas rūpnīcas atrodas Ķīnā un Taivānā. Jo tas ir izdevīgāk daudzos aspektos - sākot no darbaspēka izmaksām, beidzot ar nodokļu nodevām un pabalstiem.
Apskatīsim piemēru
Ietekme uz pirkumuizcelsmes valsts visprecīzāk parāda konkrētu zīmolu. Uztveriet mūžīgo konfrontāciju starp abiem milžiem viedtālruņu ražošanā - ja mēs jau pieminējām Apple, tas paliek NTS.
Augsto tehnoloģiju dators (HTC) ir jauns, betdaudzsološa Āzijas mobilo tālruņu kompānija. Attiecībā uz HTC izcelsmes valsts nav pretrunīga - un tā ir Taivāna. Korporatīvā galvenā mītne atrodas Taoyuan metropolē, kas attīstās. Starp citu, salīdzinot ar Yabloko, Taizemes uzņēmums tika dibināts 1997. gadā un pirmos viedtālruņus ieviesa pirms 4 gadiem. Un šeit tika atklāts, ka ierīces savā funkcionalitātē nav tik zemākas - kaut kādā ziņā pat pārsniedz reklamētos iPhone. Un šeit rodas jautājums par cenu, kurā NTS viegli pārspēj pat Āzijas nozares līderi - Samsung.
Piezīme: HTC izcelsmes valsts ir vispāratzīta "tīģeris" Taivāna, un šajā gadījumā tā ir oriģināla un prestiža. Īpašnieki būtu ļoti pārsteigti, ja uz aizmugurējā vāka lasītu “ražots ASV”. Kāpēc tad Āzijas marķējumi mums rada aizdomas par citām lietām? Varbūt ir pienācis laiks pārskatīt savu viedokli par mārketinga postulātiem un mest postpadomju aizspriedumus malā? Galu galā pasaule nestāv uz vietas, un to pārvieto tikai perfekta konkurence.
