Fokus grupe yra informacijos rinkimo metodas sociologijoje

Sociologijos moksle ir praktikoje priimtavertinti tikslinę grupę kaip kokybišką informacijos rinkimo metodą vienalytės struktūros grupėse, remiantis grupės dinamikos nuostatomis ir įtraukiant sutelktą respondentų darbą vadovaujant instruktoriui. Kitaip tariant, fokuso grupė yra fokusuotas grupės interviu, kurio tikslas - nustatyti subjektyvaus suvokimo apie bet kokius realybės objektus ar reiškinius subjektus diskusijos metu.

Tokia bendra diskusija yra neatsiejama bet kurios sociologinės dėmesio grupės savybė. Informacija renkama per kolektyvinį bendravimą ir sprendžiant probleminę situaciją.

Focus grupė sociologijoje. Interviu dalyvių atrankos ypatybės

Paprastai tikslinę grupę sudaro 6–8 respondentai. Toks temų skaičius yra būtinas, kad visi dalyviai būtų įtraukti į siūlomos tyrimo temos aptarimą.

Fokusavimo grupės narius gali pasirinktitam tikri kriterijai (tautybė, religija, šeimyninė padėtis, išsilavinimo lygis, amžius ir kt.) arba atsitiktinai (pavyzdžiui, telefoniniu žinynu, kad būtų pasiektas maksimalus galiojimas). Renkantis tiriamuosius, stebimas grupės vidaus homogeniškumas, nes tai leidžia dalyviams jaustis labiau atsipalaidavusiems ir laisviems. Žmonės įdarbinami tikslinėms apklausoms atlikti naudojant išankstinį tyrėjų turimų duomenų apklausą, stebėjimą ar analizę. Taip pat, norint pritraukti respondentus, kartais gali būti naudojama reklama ir pranešimai žiniasklaidoje, tačiau tokia atranka gali neigiamai paveikti tyrimo rezultatus. Skelbimą pritraukę respondentai gali siekti papildomų pajamų.

Diskusijų grupės scenarijus galvojamas.iš anksto: parengiami klausimai, reikalinga metodinė medžiaga ir kt. Fokusinės grupės vedimui reikalingas kvalifikuotas specialistas - psichologas (arba patyręs sociologas), kuris sugeba suprasti tikrąjį respondentų požiūrį į aptariamą medžiagą. Standartinis dviejų temų aptarimui skirtas laikas yra 2 valandos. Išsamiam grupės pokalbiui paruoštas kambarys, kurį sudaro du garsui nepralaidūs kambariai, tarp kurių yra vienpusis skaidrumo stiklas (tai būtina, kad stebėtojai diskusijos metu užfiksuotų visus niuansus). Viskas, kas vyksta grupės diskusijos metu, būtinai įrašoma į vaizdo kamerą, o vėliau analizuojami gauti duomenys.

Fokusavimo grupė yra informacijos rinkimo įvairiomis temomis metodas.

Skyriaus narių nagrinėjamos problemosgali labai skirtis - nuo farmacinių produktų pasirinkimo iki subjektyvių pasirinkimų bet kokiame maiste. Daugeliu atvejų dėmesio grupė yra būtina: diskusijoje aptariamų temų pavyzdys yra vartotojų požiūrio į bet kokį prekės ar įmonės prekės ženklą tyrimas. Intymioms, jautrioms problemoms spręsti dažnai naudojamas fokusuotas interviu metodas (pavyzdžiui, pageidautinas kontracepcijos metodas, tam tikra liga ar finansiniai klausimai, būdingi visiems grupės nariams). Fokuso grupė yra efektyvus būdas greitai gauti teisingą informaciją apie įvairius pasaulio objektus ar reiškinius. Respondentai išreiškia savo mintis laisva forma, tuo tarpu jų tikrasis požiūris į aptariamą objektą yra aiškiai atsekiamas, įskaitant neverbalines reakcijas. Fokusinė grupė yra rimtas įvykis, apimantis profesionalų požiūrį į jos įgyvendinimą.