Dabar visi mūsų planetos gyventojai skiria gana daug laiko naujienų stebėjimui. Juk viską suvokti reiškia būti pažengusiu žmogumi. Bet ar visi įsivaizduoja, kas yra žiniasklaida?
Žiniasklaidos koncepcija
Žiniasklaida yra priemonė, kuria šiais laikais skleidžiama informacija. Joms būdingos kelios savybės:
- Kryptinis veikimas masėms.
- Supratimo aiškumas.
- Paskirstymo pobūdžio izoliavimas, taip pat informacijos rengimas.
- Dažnis, reikalingas tam tikros žmonių grupės pasitikėjimui ir pripažinimui sukurti.
Apibendrinta žiniasklaidos klasifikacija
Žiniasklaida skirstoma įįvairios tam tikrų savybių kategorijos, kurių skaičius nėra griežtai nustatytas. Tačiau Rusijos įstatymai tokiu būdu išskiria pagrindinius: tipus, susijusius regionus, taip pat žiniasklaidos tipus ir funkcijas.
- Reklama.
- Blizga.
- Socialinis ir politinis.
- Informacija ir pramogos.
- Verslas ir kiti.
Regionai, kuriuos įtraukia žiniasklaida, daro įtaką transliavimo sričiai. Tarp šių žiniasklaidos priemonių yra Maskva, užsienio, regionų ir kt.
Taip pat yra „žiniasklaidos tipai“. Jam būdinga tai, kaip informacija perduodama konkrečiai auditorijai. Šiais laikais pasaulyje naudojamos tokios žiniasklaidos rūšys:
- Periodiniai spausdinti leidiniai (įvairūs žurnalai, brošiūros, lankstinukai, laikraščiai ir kt.).
- TV ir radijas.
- Speciali laikmena.
- Taip pat interneto šaltiniai.
Bendrosios žiniasklaidos ypatybės
Net dažniausiai naudojamos žiniasklaidos rūšys ir jų ypatybės dažnai lieka paslaptimi. Todėl pažvelkime į šį klausimą, kuris nėra toks sunkus, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio.
Pirmiausia daugiausia dėmesio skirsime periodiniam spausdintam leidimui. Tai reiškia tik leidinį, kuris leidžiamas bent kartą per metus ir kurio pavadinimas nepakeistas, taip pat nurodomas konkretus leidinio numeris.
Dėl šio informacijos sklaidos metodo plataus išplėtojimo jis taip pat gavo išsamesnį skirstymą.
Spausdinimo laikmenų tipai apima tokius gerai žinomus kaip:
- Žurnalai yra periodinis leidinys, kuriame pateikiami įvairūs straipsniai aktualiais politiniais, socialiniais, mokslo, verslo ir kitais klausimais.
- Laikraščiai yra periodinis leidinys, kuriame pateikiama naujausia, bet greitai pasenusi informacija, skelbiama trumpais laiko tarpais ir turint įvairų turinį.
- Almanachai - kolekcijos, kurių specializacija - literatūros ir mokslo populiarinimo darbų leidyba.
- Spausdintoje žiniasklaidoje taip pat yra kitų kategorijų leidinių, kurie mažiau žinomi masėms.
Kitos žiniasklaidos kategorijos apibūdinamos taip:
- Televizijos programos - bendruomenėsaudiovizualiniai pranešimai ir transliacijos, kurias bendrovė transliuoja tam tikro dažnio spektro signalo pavidalu. Būtinas nuolatinis pavadinimas ir periodinis transliavimas.
- Radijo programos yra garso pranešimų kompleksai, transliuojami tam tikro elektromagnetinio lauko pavidalu, kaip ir televizijos programos. Taip pat reikalingas nepakitęs pavadinimas ir leidimo dažnis.
- Specialiosios žiniasklaidos priemonės yra tos publikacijos, kurių yraįstatymų nustatytos specialios registravimo ir informacijos sklaidos taisyklės. Tai apima erotinius leidinius, kuriuose kažkaip išnaudojamas susidomėjimas seksu.
Reklama žiniasklaidoje
Šiais laikais jis vis labiau populiarėjaprekių reklama, žymiai palengvindama prekių ir paslaugų pirkėjų paiešką. Taip pat ir toliau rodomos įvairios reklamos rūšys. Žiniasklaidoje yra daugybė, todėl mes juos apsvarstysime.
Reklama spaudoje. Pagrindinis privalumas: vienkartinis mokėjimas - neterminuota saugykla. Tokių leidinių skelbimai neturi galiojimo pabaigos datos. Todėl spauda retai skelbia tokią aktualią informaciją kaip naujienos apie akcijas ir nuolaidų programas, tačiau pateikiama bendra informacija apie įmones apskritai.
Radijo reklama. Dažnai naudojamas norint pritraukti dėmesįkonkreti tikslinė auditorija: automobilių entuziastai, jaunimas, pensininkai ir kt. Privalumas – neįkyri Jūsų prekių ir paslaugų pasiūla bei informacija apie akcijas.
TV reklama. Dėl didelių reklamos kampanijos vykdymo televizijoje išlaidų, siekiant išvengti nereikalingų išlaidų, vykdomas detalus visos tikslinės grupės stebėjimas.
Interneto reklama. Turi didelį auditorijos pasiekiamumą, nepaisant josamžiaus ir atrodo gana veiksmingas. Klientai dažnai naudojasi galimybe greitai perduoti informaciją apie gerą pasiūlymą. Dažniausiai šis pranašumas pasireiškia reklamuojant socialiniuose tinkluose ir baneriuose.
Žiniasklaidos funkcijos
Dabar, nors turite idėją apie visus žiniasklaidos srities aspektus, vienintelis dalykas, kurio nežinote, yra jų paskirtis. Panaikinus šią sritį, suprasime pagrindines žiniasklaidos funkcijas. Jie yra:
- Informacinis: esmė – informuoti tikslinę auditoriją apie įvairaus pobūdžio problemas ir įvykius.
- Vertinamieji ir komentuojami: pranešama apie faktus, kuriuos komentavo ir įvertino ekspertai.
- Kognityvinis-lavinamasis: naudojamas tikslinės auditorijos žinių bazei papildyti.
- Manipuliuojantis: įtakoti žmonių protą ir pasąmonę įvairiais klausimais (dažniausiai politikoje).
