Невзирая на кажущееся разнообразие, реклама в internetas yra gana monotoniškas. Standartiniai baneriai, iššokantys langai, el. Pašto informaciniai biuleteniai, reklamos įrašai - tai viskas vartotojui labai nuobodu, todėl dažnai tokiu būdu pateikiamas reklaminis pranešimas nesukelia tikslios auditorijos atsakymo. Labai sunku rasti kažką tikrai naujo ir patrauklaus interneto, todėl vietinė reklama, kuri pastaruoju metu įgauna pagreitį, atrodo labai perspektyvi interneto rinkodaros kryptis.
Kas yra gimtoji reklama?
Šis reklamos tipas beveik neatsiejamas nuopaprastas turinys, jis nesusilaiko akių, nesukelia dirginimo ir atmetimo, kaip įprasta reklama. Greičiau jis mato jam naudingą informaciją, praktinius patarimus ir jau nesąmoningai nori ją įgyvendinti. Tai gali būti peržiūros straipsnis, pranešimas, atsiliepimai apie reklamą, klausimynai ar testai, kurie kelia faktines problemas.
Gimtas reklamos formatas (iš gimtojo -natūralus) turėtų būti stilistiškai panašus į svetainę, kurioje jis yra, ir atrodo kaip viena iš išteklių. Tokiu atveju blokavimo modulis paprasčiausiai nepripažįsta jo ir neišskiria iš parodos, o tai reiškia, kad informacija pasieks vartotoją.
Согласно исследованиям AdBlock Plus (одного из populiariausi netinkamo turinio blokavimo plėtiniai), vietinė reklama yra viena iš paskutinių vietų, kuri erzina vartotojus. Į tai dažniausiai atkreipia vartotojai, nesąmoningai dažnai dalijamasi su draugais ir artimaisiais, žinoma, jei perskaityta medžiaga yra tikrai unikali, naudinga ir įdomi.
Visi vietinės reklamos pranašumai
Kaip jau minėta, pasaulinė gimtojo patirtisreklama rodo, kad tai mažiausiai erzina ir sukelia neigiamų emocijų tikslinei auditorijai, tuo padidindama lojalumą prekės ženklui. Be to, yra keletas kitų savosios reklamos pranašumų:
- ji visada yra ten, kur jie nori skaityti ar pamatyti;
- kuo įdomesnis turinys, tuo didesnė tikimybė, kad reklama „pateks į žmones“ - vadinamojo žodžiu, žodžiu, poveikis;
- beveik neįmanoma užblokuoti, o tai reiškia, kad reklaminė žinutė tikrai pasieks vartotoją;
- ji gali egzistuoti beveik bet kuriame daugialypės terpės įrenginyje.
Mažai apie trūkumus
Bet kokia, net ir efektyviausia reklama, to nedaroatsisako neigiamų aspektų. Vietinės reklamos trūkumai apima riziką prarasti pasitikėjimą, jei vartotojas supranta, kad rėmėjai sumokėjo už įdomų informacijos šaltinį. Kitas trūkumas yra sudėtingas turinio kūrimas ir pritaikymas konkrečiai interneto svetainei, taip pat didelė šių procesų kaina.
Gimtoji reklama mobiliajame internete
Šiandien reklama mobiliajame interneteypač svarbu, nes paprastas vartotojas daug laiko praleidžia telefone nei kompiuteryje. Tik „užmaskuota“ reklama turi galimybę būti matoma mobiliajame telefone, nes jos įprasti tipai (reklamjuostės, iššokantys langai ir kt.) Pusė atvejų yra užblokuoti, o kitoje pusėje jie tiesiog erzina vartotoją, užimdami didžiąją dalį mažo ekrano.
Pagrindinis sunkumas yra tas, kad gimtojivartotojas yra suinteresuotas reklama ir tam pateiktas turinys turi būti tikrai aukštos kokybės. Tam specialistai ketina kurti naujus skelbimų formatus. Pavyzdžiui, sukurti virusinį vaizdo įrašą, individualų klausimyną ar programą mobiliesiems su užmaskuotu reklaminiu pranešimu.
Gimtoji reklama „Instagram“
Visa kryptis reiškia vietąskelbimai socialiniuose tinkluose „Instagram“ ir „Facebook“. Pakanka įdėti originalią patrauklią nuotrauką naudojant reklamuojamą produktą ir tai padaryti paprasto vartotojo, o ne įmonės vardu. Asmuo, pamatęs vaizdą, jį suvoks ne kaip tiesioginę reklaminę žinutę, bet kaip „jis turi jį, ir tai galima su juo padaryti (arba taip jis atrodys)“. Ir, ko gero, jis nori daikto, kurį reikia naudoti. Tokią reklamą dažnai naudoja rankų darbo, dizainerių gaminių, vaikiškų žaislų ir drabužių pardavėjai.
Pakalbėkime apie sėkmingą savosios reklamos naudojimą išsamiau.
„Užmaskuotų skelbimų“ pavyzdžiai
Vietinė reklama dažnai įpratusiskatinant kino industriją. Čia yra ryškus to pavyzdys. Kino kompanija „Netflix“ remia straipsnį „The New York Times“ apie moterų, kalinčių kalėjime, problemas, su kuo joms tenka susidurti kalėjime ir kas jų laukia išėjus į laisvę. Straipsnyje žurnalistas kreipiasi į atsiminimų autorių „Oranžinė yra naujoji juoda“, Piperą Kermaną, prašydamas ekspertų nuomonės, kuris įkvėpė „Netflix“ sukurti to paties pavadinimo seriją. Taigi, reklama nuskambėjo, o įmonė pasirodė sau palankioje šviesoje, kaip supratimas ir susitelkimas į aktualias visuomenės problemas.
Kitas pavyzdys paaiškins, koks svarbus yra grįžtamasis ryšys.su publika ir linksma akimirka. Kai „Buzzfeed“ paskelbė naujausią apklausą „Kaip tu mirsi žaidžiant sostus?“, Paskutinį serialo epizodą žiūrėjo daugiau nei 8 milijonai vartotojų.
Veiksmingiausia reklama visada kalba apie naudą vartotojui. Pavyzdžiui, „Starbucks“ kavinių tinklas parėmė straipsnį apie kavos naudą psichinei sveikatai.
Reklamuojamo produkto naudingumas yra efektyvesnisgalima vizualizuoti. Dizaino žurnalas „Styling Home“ paskelbė straipsnį „10 naudingiausių dalykų virtuvei“, kuriame buvo 10 fantastiškai gražių virtuvių, kurias sukūrė virtuvės baldų klientas.
Savasis skelbimas palaipsniui tobulinamasvidaus reklamos rinka. Vienu iš sėkmingų projektų galima pavadinti medžiagų seriją „Antroji pusė“, kurioje herojai pasakoja apie įdomias Kijevo vietas ir karts nuo karto nusifotografuoja priešais „Volkswagen Polo“.
Vietinė reklama, kurios pavyzdžiai buvo aptarti čia, yra tik maža dalis originaliausių reklamuotojo požiūrių. Kur dar galite efektyviai įdėti savąjį skelbimą?
Populiarios platformos
Kur dėti savo „nepastebimą reklamą“, kad ji taptų pastebima?
1) Reklaminiai gaminiai (pavyzdys su virtuvėmis) – vartotojui pateikiama įdomi medžiaga, iš kurios jis gali gauti apčiuopiamos naudos.
2) Tinklaraščiai – vartotojai reklamą suvokia per žinomo žmogaus ar populiaraus tinklaraštininko patarimus. Pagrindinis dėmesys skiriamas ne reklamuojamam produktui, o pojūčiams jį naudojant.
3) Atsiliepimai – remiantis autoritetingomis nuomonėmis, lyginami keli produktai ir remiamas prekės ženklas išrenkamas kaip geriausias.
4) Mobiliosios aplikacijos – įrenginys, susijęs su įmonės misija. Pavyzdžiui, „Nike“ treniruočių serija arba „Pandora“ grojaraščiai.
5) Socialiniai tinklai – vartotojai dalijasi nuotraukomis ar įrašais apie naudingumą, grožį, išskirtinumą ir pan. bet koks prekės ženklas.
6) Virusiniai vaizdo įrašai „YouTube“ kanale.
Užuot baigę
Galima pagrįstai apsvarstyti vietinę reklamąmodernus rinkodaros prekės ženklo populiarinimo rinkoje atradimas. Jis yra unikalus, naudingas ir nesukelia neigiamos pirkėjo reakcijos. Jis nematomas, bet yra visur – mūsų telefone, kompiuteryje, pokalbyje su draugu, mūsų galvoje. Natūralią reklamą suvokiame pasąmonės lygmenyje, o jos reklamuojamą produktą – kaip mums reikalingą, naudingą ir svarbų dalyką. Kitaip tariant, vietinis skelbimas yra veiksmingiausias būdas paveikti žmogų be jo sutikimo.
Tuo pačiu metu reklamos kūrėjas neturėtųpamirškite, kad pranešimą, kurį neša pranešimas, turi išgirsti vartotojas, kitaip brangus projektas neduos jokių rezultatų. Eikite tarp agresyvios reklamos ir rekomendacijos, pagrįstos autoritetinga nuomone. Surinkite priešingas nuomones, patikrinkite, ar esate išgirstas, tik tokiu atveju iš reklamos kampanijos galite gauti norimą efektą.
