Patarimas jau seniai žinomas:„Kai skambinate valtimi, jis plūdės.“ Jis yra visiškai taikomas verslui. Galų gale, pirmas dalykas, kurį potencialus klientas, klientas ar klientas susiduria, yra įmonės pavadinimas. Taip pat dažnai galima rasti pavyzdžių, kada išskiriamas prekės ženklas ir tikras įmonės pavadinimas, tačiau bendra tendencija šia kryptimi yra ta, kad jie turėtų būti vieningi ir turėtų kuo labiau atskirti bendrovę tarp konkurentų.
Anksčiau - ir jūs galite pamatyti sau -kuriant įmonę ar įmonę, verslininkai nėra „nerimauti“, kurie bus nurodyti registracijos duomenyse. Todėl tokie incidentai pasirodė „Pancake“, „Vladimir Central“ (kavinių tinklas), „Psarki“, bankai „Unikal“ ir „Padun“. Jau nekalbant apie asociacijas, kurios sukelia tokius raidžių derinius, jos tiesiog nesuderinamos. Dabar originalus įmonės pavadinimas (pateikiame žemiau pateiktus pavyzdžius) gali būti ne tik patentuotas (todėl jis taps autorių teisių ir gretutinių teisių objektu), bet taip pat bus įmonės veidas domeno vardo, vizitinių kortelių, rusų ir užsienio katalogų pavidalu.
Кроме того, в последнее время в нейминге (именно tai yra tos kūrybinės rinkodaros ir reklamos pramonės, kuri užsiima produktų pavadinimų, prekių ženklų, kompanijų „išradimu“, pavadinimas, ir reikalavimai tampa vis sunkesni. Pavyzdžiui, kuriant įmonės pavadinimą būtina išsiaiškinti, ar atitinkamos sritys yra laisvos - dažniausiai keliose zonose (bent .ru ir .com). Tai padės ateityje išvengti nereikalingų ginčų, reikalavimų keisti ar perduoti asmeniui intelektinės nuosavybės objektą. „Adidas“, „Ikea“, „Rambler“, „Yandex“ - tiek lotynišku, tiek kirilicų raštu parodė, kad tai unikalus, ryškus, nesukeldamas nemalonių asociacijos žodžių. Juos lengva ištarti ir prisiminti. Jie yra gana lengvi diktuoti.
Yra dar vienas svarbus dalykas, kurio reikiaatsižvelgti į įmonės pavadinimą. Pavyzdžiai juokingi ir absurdiškai skambantys prekės ženklai rusų kalba (Suki - lino salonas arba Ebano - kavinė) aiškiai pabrėžia, kad jei įmonė nori patekti į tarptautinę areną, būtina išanalizuoti, kaip įmonės pavadinimas bus suvokiamas kitomis kalbomis. Dėl šios priežasties pavadinimų ir prekių ženklų kūrimo agentūros naudojasi vertėjų paslaugomis. Be to, dažnai rengiami originalūs skelbimų konkursai, skirti padėti pasirinkti sėkmingus įmonės pavadinimus. Tokių sprendimų pavyzdžiai jau matomi tinkle. Pastaraisiais metais atsirado keletas vietų, kuriose skelbiami geriausio įmonės vardo konkursai. Vartotojai treniruoja kūrybiškumą ir išradingumą, o jų pasirinkimai yra apdovanojami grynaisiais pinigais.
Fonetinė, tiksliau, fonosemantinė analizė,ir kitos psicholingvistikos pažangos tampa vis labiau paplitusi. Jų pagrindu sudaromos specifinės instrukcijos (ar rekomendacijos), kaip sukurti įmonės pavadinimą. Šių principų pavyzdžiai: nenaudokite nemalonių, „sunkių“ garsų, taip pat švilpimo ir šnypštėjimo (y, x, w), pageidaujate atvirų balsių. Taip yra dėl to, kad visi fonemai yra suvokiami asmeniui, kuris yra įvertintas - ant skalių „geras-blogas“, „karštas šaltas“. Iš garso požiūriu geras įmonės pavadinimas (pavyzdžiai: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Sibiras) yra trumpas, sudarytas iš 2-3 skiemenų. Ne kiekviena santrumpa tinka įmonės pavadinimui. Pernelyg sudėtingas įmonės pavadinimas (pavyzdžiai: „Remstroysnabsbyt“, „Tekhkhimnadzor“, „sanitarinė inžinerija“) bus sunku išversti arba transliteruoti, iš karto negalima pasirinkti domeno. Taigi įmonės pavadinimas yra svarbus sėkmės komponentas, nors ir ne vienintelis.
