Daugelis žmonių iš anksto susieja su masine rinkaneigiamai. Bet iš tiesų, biudžetiniai prekių ženklai gali patikti plačiu pasirinkimu ir stilingu dizainu. Kai kurie žmonės teikia pirmenybę nebrangiai kosmetikai, o prabangūs gaminiai sukelia alergiją. Masinę rinką taip pat atstovauja drabužių ir aksesuarų linijos.
Kas yra masinė rinka ir ar verta susisiekti?
Blizgiuose žurnaluose vis dažniau ėmė slysti„masinės rinkos“ sąvoka. Kas tai yra? Biudžetiniai prekės ženklai dažnai vadinami neigiamai, palyginti su dėvėtais prekių ženklais, tačiau iš tikrųjų tai yra visiškai skirtingos sąvokos. Masinė rinka reiškia didžiulį prekių rinkos segmentą, kurio tikslas patenkinti didžiausios gyventojų kategorijos - vadinamosios vidurinės klasės - paklausą. Ši sąvoka dažniau taikoma drabužiams ar kosmetikai, tačiau kitos vartojimo prekės taip pat yra masiškai parduodamos bendrąja prasme.
Pagrindiniai prekių ženklai: drabužiai
Parduotuvių (masinės rinkos) yra daug ir jų yra kuriamarinkodaros strategija, pagrįsta prekės ženklo žinomumo didinimo principu. Gamintojų kainų politika yra panaši: biudžeto kategorijoje nėra daug tų pačių prekių kainų. Skirtingų gamintojų drabužių kokybė masinės rinkos segmente (kurie prekių ženklai yra žemiau) taip pat paprastai yra vienodi.
Rinkos lyderius atstovauja drabužių linijos:
- gerai žinomi Zara ir Mango;
- „Esprit“ (Japonijos įmonė, kurios gaminiai yra prastai atstovaujami vidaus rinkoje);
- „American Uniglo“ (vienintelė valstybinė įmonė sąraše);
- „Hennes & Mauritz“ (prekės ženklas geriau žinomas kaip „H&M“).
- „Calvin Klein“ apatinis trikotažas.
Be to, daugelyje masinės prekybos parduotuvių yra atstovaujama ir internetiniame žiniatinklyje, todėl jūs galite susipažinti su visu asortimentu, užsisakyti ir sumokėti už patinkančią prekę internete neišeidami iš savo namų.
Palyginimui, nuotraukoje yra prabangių parduotuvių modeliai (kairėje) ir panašūs biudžeto sprendimai (dešinėje). Daiktų kainos skirtumas siekia šimtus dolerių.
Ši nuotrauka rodo 2000 USD iš „Dior“, palyginti su 100 USD iš „TopShop“.
Ši nuotrauka rodo 950 USD iš „Valentino“, palyginti su 90 USD iš „Zara“. Žinoma, yra kokybės skirtumų, tačiau apskritai suknelė atrodo gana gerai.
Pirmaujantys kosmetikos gamintojai
Masinės rinkos kosmetiką atstovauja platus asortimentasgamintojų ratas. Daugelis jų yra prabangūs vienetai. Tarp masinės rinkos kosmetikos atstovų galite išvardyti šiuos gerai žinomus prekės ženklus:
- NYX (ryškių spalvų dekoratyvinė kosmetika);
- Garnier (odos priežiūros produktai ir pagrindai);
- „Sleek Make UP“ (švelnių atspalvių kosmetika kasdieniniam makiažui);
- Essence (prekės ženklas laimėjo mergaičių meilę savo mielu dizainu ir sultingais atspalviais);
- „L'Oréal“ (tinkamos kokybės kosmetika, galite rasti dekoratyvinių, masinės prekybos kremų ir veido odos priežiūros priemonių);
- „Max Factor“ (šiek tiek panašus į ankstesnį prekės ženklą, tačiau turi savo skonį);
- „NoUBA“ (neįprastas prekės ženklas, kurio kosmetikos tikrai reikėtų įsigyti nebent dėl stilingo dizaino, didelio atspalvių pasirinkimo ir geros kokybės).
Kokia kokybiška tokia kosmetika
Masinės rinkos produktai (kokie tai prekės ženklaikosmetika, minėta aukščiau) vargu ar padės išspręsti rimtas kosmetikos problemas: spuogus, spuogus, spuogus, padidėjusį riebalų kiekį ar per didelį odos sausumą, jautrumą. Be to, tokie kremai negali sulėtinti senėjimo proceso. Tokia kosmetika, kaip taisyklė, skirta sveikai odai ir vidutinio amžiaus kategorijai (nuo 20 iki 35 metų). Net jei gamintojas jus patikina apie „unikalias kosmetikos gaminių savybes“ ir „natūralius ingredientus“, kurie buvo naudojami gaminant, neturėtumėte lengvai patikėti tokiais pažadais.
Svarbu aiškiai suprasti, kad žema kainakremus, balzamus ir dekoratyvinę kosmetiką iš masinės rinkos sukelia visai ne gamintojo dosnumas, o maža gamybos kaina. Tai reiškia, kad produkto sudedamosios dalys toli gražu nėra natūralios. Be to, kiekvienas gamintojas stengiasi sistemingai didinti pardavimus, o tai tiesiogiai palengvina aktyvi reklaminė kampanija.
Kaip masinė rinka lenkia prabangią kosmetiką
Masinė rinka yra didelė konkurencija ir kovapažodžiui kiekvienam klientui iš didžiausios prekių ir paslaugų vartotojų kategorijos. Štai kodėl net ir palyginti pigi kosmetika turi savo privalumų ir dažnai būna gerai palyginama net su prabangiais prekių ženklais.
Platus atspalvių asortimentas, stilinga pakuotė irnaudojimo patogumas yra kosmetikos masinė rinka. Kokia tai kosmetika pagal kokybę? Dauguma produktų puikiai tinka ant odos ir ilgai tarnauja, tačiau prabangios kosmetikos mėgėjai nepraleidžia progos atkreipti dėmesį į pigių prekės ženklų trūkumus. Tuo pačiu metu, pavyzdžiui, „aklai“ išbandžius lūpų dažus, atsirado netikėtų rezultatų: absoliučiai visos merginos prabangiais lūpų dažais vadino biudžetinių prekės ženklų.
Šioje nuotraukoje parodytos prabangos gamintojų lėšos.
Dioras ir Armani atrodo šiek tiek sausi ir netolygiai padengia lūpų paviršių. Lūpų dažai tepant „lūžta“ ir išdžiūsta ant lūpų. Eksperimento dalyviai lūpų dažus pavadino „valstybės darbuotojais“.
O čia - biudžetiniai prekių ženklai. Keista, tačiau šios galimybės merginoms patiko kur kas labiau nei brangūs lūpų dažai.
„Oriflame“ išsiskiria natūraliomis spalvomis,vienoda struktūra ir minkštumas. Lūpų dažai beveik nejaučiami ant lūpų. Testo dalyviai sutiko, kad susiduria su brangia gerai žinomų gamintojų kosmetika.
Apsipirkimo taisyklės
Turint visus privalumus, masinė rinka kelia grėsmęnusipirkti tikrai blogos kosmetikos, bet punkcijos būna ir su brangiais prekės ženklais. Svarbu patiems nustatyti viršutinę išlaidų ribą ir ieškoti lėšų būtent šiame segmente, nes labai lengva susigundyti brangia (taigi ir kokybiška, kaip rodo sveikas protas) kosmetika. Prieš perkant patartina ištirti atsiliepimus apie tam tikrą įrankį ir, jei įmanoma, naudoti zondą.
Neskubėkite savo veido tepti kosmetika.Nesvarbu, koks gražus yra naujas lūpdažis ir koks tobulas yra pagrindas, turėtumėte išbandyti odą dėl alerginės reakcijos. Tam nedidelis produkto kiekis tepamas ant skruosto ar šalia ausies.
