아시다시피 광고는 무역의 엔진입니다.제품이나 제품을 시장에 홍보 할 때 가장 중요한 요소 중 하나는 광고 슬로건입니다. 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도해야합니다.
무엇입니까?
광고 슬로건은 회사의 짧은 모토 또는전체 광고 캠페인의 주요 아이디어를 전달하는 제품. "슬로건"이라는 단어 자체는 영어에서 번역 된 "슬로건", "항소"또는 "모토"를 의미합니다. 이 짧은 문구는 큰 의미를 지니고 있습니다. 제조업체는 모든 광고의 주요 아이디어 또는 목적을 표현합니다. 슬로건의 기능은 브랜드 인지도, 이미지 및 소비자의 보급도를 높이는 것입니다.
슬로건 생성 문제
실습에서 알 수 있듯이 만들 때의 문제그들의 인식 할 수있는 모토는 많은 제품 제조업체와 판매자 사이에서 발견됩니다. 광고 메시지가 단순히 작동하지 않고 고객이 기억하지 못하여 의미가없는 경우가 종종 있습니다. 이와 관련하여 모든 회사가 슬로건을 만드는 것은 아니며이 경우 특정 제품 또는 회사에 대한 광고가 매번 다르게 표시됩니다. 한편, 적절하게 개발 된 슬로건은 제품을 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남도록 만들고 회사의 이미지와 브랜드가 나타내는 브랜드를 지원할 수 있다는 의미가 상당히 많습니다.
광고 슬로건 : 만드는 방법
광고 및 홍보 전문가들은슬로건을 만들 때 따라야 할 몇 가지 규칙이 있습니다. 우선,이 문구는 기억에 남을 것입니다. 즉, 고객이 특정 단어 집합을 듣고이 문구를 광고하는 브랜드 또는 제품을 상상할 때 연관 배열이 생성됩니다. 또한 회사의 모토는 발음하기 쉬워야합니다. 긴 구절과 이해하기 어려운 단어로 어지럽히 지 마십시오. 이상적으로 슬로건은 2 ~ 4 단어 (때로는 6 개를 사용할 수 있음)입니다. 지각과 암기만큼 눈에 띄는 것이 아니라 편리합니다.
좌우명이 너무 길면 인쇄 된 형태로아무도 그것을 끝까지 읽지 않을 것입니다. 운율의 사용은 지각에 매우 유익한 영향을 미칩니다. 운율이있는 텍스트는 특히 지속적으로 여러 번 사용하는 경우 구매자의 머리에 단단히 자리 잡고 있습니다. 비유적인 구절과 말투는 사람들의 상상력을 사용하며 이는 제조업체에게 매우 유익합니다. 예를 들어, 한 치과 진료소에 대한 광고는 10,000 개의 사탕을 보장한다고 표시했습니다. 일종의 산과 많은 사탕 포장지가 상상력에 즉시 나타납니다. 이러한 이미지는 기억하기 쉽습니다. 당연히 생성 된 문구가 이러한 모든 요구 사항을 충족할수록 더 많은 성공을 기대할 수 있습니다.
사용하지 않는 것이 더 좋은 단어
해야하는 또 다른 주요 조건광고 슬로건과 일치합니다-독창성. 이미 너무 많이 사용되어 구매자에게 영향을주지 않는 단어가 많이 있기 때문에 이것은 매우 중요합니다. 여기에는 아이디어, 선택, 시각, 미각, 감각, 조화, 꿈, 해결책, 품질, 색상, 향기, 즐거움, 비밀, 행복 등 여러 명사가 포함됩니다. 더 이상 효과적이지 않은 형용사는 배타적, 정확, 진실, 유효, 독특하고, 독특하고, 흠 잡을 데없고, 합당하고, 권위 있고, 참, 진짜, 진짜, 독특하고, 시도되고 검증 된, 완벽합니다. 그들은 광고에서 너무 자주 사용되어 구매자가 더 이상 의미가있는 단어로 인식되지 않고 단순히 문자 세트처럼 보입니다. 그들 중 일부가 여전히 사용되는 경우 슬로건이 너무 진부하지 않도록 원래 추가 또는 예기치 않은 의미로 희석하는 것이 좋습니다.
슬로건의 의미
광고 슬로건을 만들 때 저자는의미 적 부하에 대한 여러 접근 방식을 사용합니다. 예를 들어 제품의 기능적 미묘함과 특징을 지정하고 동종 제품 중 최고라고 선언 할 수 있습니다. 소비자의 혜택을 강조 할 수 있습니다-제품을 구입할 때 정확히 무엇을 받게 될까요? 광고용 슬로건을 사용하여 특정 사회적, 인구 통계 또는 연령 그룹에 가장 적합한 제품으로 포지셔닝 할 수 있습니다. 예 : "Gilette-남자에게 더 좋지 않다", "새로운 세대가 펩시를 선택합니다"등. 광고가 회사의 주요 활동 중 하나를 나타내는 경우 좋습니다. 예를 들어 셀룰러 통신을 위해 "사람을 연결합니다". 회사의 장점이나 높은 지위 (예 : "시장에 출시 된 20 년") 또는 "Sportmaster"의 "우리는 스포츠에 접근 할 수있게합니다"를 언급하면 탁월한 결과를 얻을 수 있습니다. 일부 제조업체는 "당신은 그럴 자격이 있습니다"또는 "모든 사람이 당신과 함께 기뻐한다"고 확신하면서 고객과의 친밀감을 형성합니다. 고려해야 할 사항 : 광고 회사의 슬로건은 어떤 경우에도 무시하거나 경솔한 어조를 가져서는 안되며 부정을 사용할 수 없습니다. 무의식적으로 거부를 유발할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 모든 구매자가 참조하고 싶어하는 긍정적이고 생명을 긍정하는 문구 만 사용하는 것입니다.
소비자에게 효과적으로 영향을 미치는 특수 기술
광고 분야에서는 미묘한 영향을 미치는 것이 일반적입니다.특별한 기술을 사용하는 구매자에 대한 인식-여기에는 말장난이 포함됩니다. 예를 들어, 소위 alliteration이 사용되면-문구의 모든 단어가 비슷한 문자로 구성되거나 각 단어가 하나의 문자로 시작합니다- "Your pussy would buy"Whiskas ","Clean is pure Tide ","Wella-당신은 훌륭합니다. " 목적에 따라 긍정적 인 단어를 반복하는 기법이 사용됩니다 : "존경하는 사람들을위한 견고한 은행", "신선한 과일에 대한 신선한 모습".이 경우 광고가 사용되는 위치를 정확히 고려하는 것이 중요합니다. 인쇄 출판물에서는 텍스트에 주된 부하가 주어지며 여기서 각 단어의 중요성과 의미는 비디오에서는 영상과 생생한 사진으로 통화를 완벽하게 보완 할 수 있습니다. 라디오 광고를 통해 억양과 음성을 사용할 수 있습니다.- "RedBull이 영감을줍니다."
중립적 인 모토 사용
모든 광고 슬로건은 대략적으로 세분화 할 수 있습니다.특정 제품이나 활동에 대해 이야기하는 사람들과 단순히 특정 긍정적 인 메시지 나 생각을 나타내는 사람들에게 : "당신은 항상 경쟁에서 앞서 있습니다", "좋은 생각", "우리는 당신의 사업을 번영시킵니다." 한편으로 이러한 문구는 회사를 다시 프로파일 링하는 관점에서 편리합니다. 회사가 갑자기 주요 제품 외에 다른 것을 생산하기 시작하더라도 모든 활동에서 사용할 수 있으며 다른 한편으로는 아무것도 표시하지 않고 다른 회사에서 사용합니다. 또한 일련의 단어로 인식됩니다. 이러한 슬로건은 제품이나 서비스에 대해 구체적인 내용을 말하지 않으므로 고객이 단순히 관심을 기울이지 않을 수 있음을 의미합니다.
광고를위한 최고의 슬로건
광고 제작은 창의적인 과정입니다.많은 것은 규칙의 이행뿐만 아니라 창조자의 재능에 달려 있습니다. 예를 들어, "사람들에게 갔다"라는 가장 유명한 광고 슬로건은 회사와 제품에 큰 성공을 거두었습니다. 사람들이 문구를 반복적으로 반복하면 때때로 브랜드의 인기가 높아집니다. 최고의 광고 슬로건은 제품이 더 이상 시장에 나오지 않더라도 수년 동안 기억됩니다. 예는 다음과 같습니다. "평화, 우정, 껌-Rotfront 회사, Yandex-모든 것이 있습니다.", "때로는 대화보다 씹는 것이 낫습니다-Stimorol", "러시아는 관대 한 영혼입니다", "탱크는 흙을 두려워하지 않습니다-KAMAZ ","잠시 멈춰서 트윅스를 먹어라. "성공적인 단어 놀이는 광고에 사용된다"Free-Volvo ","아이디어가있다-IKEA가있다. "맥주 광고에서, 슬로건의 성공 사례-"누가 "Klinsky?"를 따르는가? , "뚱뚱한 남자와의 시간은 눈에 띄지 않게 날아갑니다"-이 모든 문구는 현대 언어로 확립되었으며 종종 브랜드에 대한 언급없이 언급됩니다.
서양 기업은 일반적으로 새로운 슬로건을 형성합니다.제품이 수입되는 각 국가와 러시아 시장에서 많은 제품은 "Rexona-절대 실망시키지 마십시오", "조심해라. Garnier", "Rondo-신선한 숨결이 이해를 더 쉽게 만든다"라는 슬로건 때문에 정확하게 인식 할 수 있습니다. 이 모든 광고 슬로건과 슬로건은 모든 사람의 입술에 있습니다. 미디어의 빈번한 반복으로 인해 이러한 광고는 실제로 작동하고 소비자가 이러한 특정 제품을 선택하도록 동기를 부여합니다.
광고 오류
안타깝게도 실패한 광고 슬로건은매우 일반적입니다. 예를 들어, "만두를 먹으면 영원히 레닌처럼 살 것이다"또는 "전국 신발을 신을 것입니다!"라는 슬로건이 있습니다. 신발 공장에서. 이러한 전화는 다소 이상하게 들리며 모든 구매자가 그러한 광고 후에 제품을 구매하기 위해 달려가는 것은 아닙니다. 잘못된 번역으로 인해 실수가 발생하는 경우가 있습니다. 예를 들어 Pepsi는 "Cheer up with Pepsi"라는 전화가 "Pepsi가 무덤에서 조상을 키울 것입니다"로 번역 된 비디오를 중국 시장에 출시했으며 미국의 맥주 회사 중 하나 인 "Make yourself free" 스페인어로 번역하면 "설사로 고통받습니다." 말할 필요도없이 제품은 성공하지 못했습니다. 제조업체가 한 국가에서 제품을 판매하기 위해 제품 이름을 변경해야하는 호기심이 있습니다. 예를 들어 Visit 콘돔은 "매달려"와의 연관성을 피하기 위해 러시아에서 Vizit으로 이름이 변경되었습니다. 또 다른 예-Gerber 브랜드를 홍보 할 때 Nestle은 아프리카 국가에서는 제품 포장에 제품 자체 만 그리는 것이 일반적이라는 사실을 고려하지 않았습니다. 왜냐하면 국가의 많은 사람들이 포장의 그림으로 만 읽을 수없고 안내를 받기 때문입니다. 아이와 행복한 엄마의 이미지가 담긴 회사의 제품은 회사가 디자인을 변경하기 전까지는 수요가 없었습니다.
역사
슬로건은 오랫동안 광고에 사용되었습니다.소비에트 연방에서는 많은 기업이 수요를 늘리는 방법을 사용했습니다. 예를 들어, 블라디미르 마야코프스키는 전설적인 호소의 창조에 참여했습니다. 그는 "모 셀프 롬에 있지만 어디에도 없다", "동지들, 사람들! 교양 받으세요! 바닥에 침을 뱉지 말고 항아리에 침을 뱉으세요!"라는 모토를 썼습니다. 노년에 빨아 ... ".
재미있는 사실
서방 국가에서는 슬로건이구매자뿐만 아니라 교구민도 교회로 끌어들입니다. 예를 들어 "어머니에게 충격을주세요. 교회에 가십시오", "우리는 구원을 보장합니다! 그렇지 않으면 우리는 당신의 죄를 되돌릴 것입니다"라는 문구는 매우 인기가 있습니다.
어떤 경우에는 광고 슬로건이 남아 있습니다.회사의 독창성을 보존하고 주요 아이디어를 강조하기 위해 번역없이. 대부분의 경우 이것은 매우 짧은 문구로 허용되며 번역 없이도 그 의미를 추측 할 수 있습니다 (예 : Volkswagen). Das Auto 또는 Nike. 그냥 해.
위에서 우리는 결론을 내릴 수 있습니다.슬로건의 생성은 진정한 창의성과 전체 과학이며, 제품이나 제품을 시장에 홍보하고 두 번 이상 수익성있게 판매하려는 모든 사람이 잊어서는 안됩니다.
