이전에는 주요 효과적인 광고 방법디스플레이 광고가있었습니다. RTB 기술은 인터넷에서이 비즈니스를 발전시키는 데있어 새로운 이정표가되었습니다. 2008 년은 광고 사이트의 초기 "도매"구매가 "소매"시스템으로 대체되기 시작한 혁명이되었습니다. 각 광고 슬롯은 경매를 통해 실시간으로 매매되기 시작했습니다. RTB (실시간 입찰)는 이러한 구매 및 판매 시스템의 이름입니다.
RTB 광고-개념
RTB 광고는 새로운 기술입니다실시간 광고 경매처럼 작동하는 온라인 광고. 차이점은 이러한 광고는 사이트의 광고 공간 구매가 아니라 대상 방문자를 겨냥한 것입니다. 사용자가 선택한 리소스를 방문하면 rtb 시스템이 즉시 경매를 진행합니다. 각 rtb 광고 노출은 순식간에 사용됩니다. 그 후 고객의 가장 유리한 제안이 사용자의 눈앞에 나타납니다. 광고 네트워크 사이트는 경매에서 판매자 역할을합니다. rtb-impressions가 활성화되어 있어야합니다.
사용자 식별
사용자를 식별하기 위해 사용됩니다브라우저, 소셜 미디어 계정, 모바일 플랫폼 등 사용자가 광고주의 요구 사항을 완전히 충족하면 대상이라고합니다. 동시에 그에 대한 개인 데이터는 완전히 기밀로 유지됩니다. 대상 고객의 할당 (타겟팅)은 DMP에서 제공하는 익명 사용자 프로필을 기반으로합니다. 광고주 입장에서는 효율성을 높인 것이 바로 rtb 광고입니다. 경매 과정은 아래에서 설명합니다.
RTB 작동 원리
RTB 광고는판매자와 구매자 간의 의사 소통이 더 편안합니다. 사용자는 정말로 필요한 광고를 얻고 판매자는 광고의 효과를 높입니다. 사용자가 웹 페이지를로드하는 동안 RTB 시스템은 실시간으로 경매를 진행합니다. DSP 시스템 (광고주의 관심사를 나타냄)은 노출의 가치를 결정하고 입찰을합니다. 경매가 끝나면 광고주가 선택되고 사이트 방문자에게 자신의 rtb 광고가 표시됩니다. 예를 들어 Yandex는 이러한 유형의 제품 홍보를 위해 광고 네트워크를 제공합니다.
경매 시작
경매는 사용자가웹 페이지를 브라우저에로드하기 시작합니다. 이러한 페이지에는 광고 단위가 포함됩니다. 그런 다음 rtb-exchange는 광고 공간에 대한 정보를 잠재 구매자에게 보냅니다. 또한 광고 단위의 크기, 위치 및 광고 형식을보고합니다. 다음으로 웹 사이트가로드 될 사용자의 식별자가 전송됩니다. DSP 구매자는이 정보를 확인하고 리소스를 평가합니다. 이 장소에 대한 입찰이 시작됩니다. 베팅 규모에 따라 RTB 교환에 의해 승자가 결정됩니다. 경매는 약 100 밀리 초 동안 진행됩니다. 최대 입찰가는 배너를위한 공간을 확보하고 사용자 페이지에 나타납니다.
신기술의 이점
RTB 광고는 광고주, 사용자 및 플랫폼을위한 일련의 혜택입니다.
광고주를 위해
- 자신의 기준을 사용할 수 있기 때문에 타겟팅이 더 정확합니다. 이렇게하면 유휴 노출이 줄어 듭니다.
- 광고주는 한 번의 비용으로 도매 구매 대신 각 노출의 가치를 결정합니다.
- 이 기술은 사용자의 관심과 특성에 따라 고유 한 배너를 사용자에게 보여줍니다.
- 혁신의 사용은 사이트의 광고 수익을 증가시킵니다.
- RTB는 기존 광고를 보완합니다. 최소 입찰가를 설정할 수 있으며, 그 이하에서는 노출이 판매되지 않습니다. 이 경우 광고는 기존 형식으로 표시됩니다.
사용자 용
- 더 적은 광고.
- 광고는 사용자의 관심사에 더 가깝게 일치하고 더 흥미롭고 덜 짜증이납니다.
RTB 사이트의 경우
- 혁신의 사용은 사이트의 광고 수익을 증가시킵니다.
- RTB는 기존 광고를 완전히 대체하지 않습니다.경매가 실패하면 사용자에게 가장 일반적인 배너가 표시됩니다. 위에서 언급했듯이 최소 세트 이상으로 가격이 제공되지 않으면 노출이 판매되지 않습니다.
RTB 시스템
RTB 광고는 용어에 대한 지식이 필요한 시스템입니다. 시스템은 다음 개념을 사용합니다.
- DSP (Demand Side Platfrom)는 광고주가 함께 작업하는 플랫폼입니다. 플랫폼 자체에는 인터페이스가 없으며 DSP를 통해 애드온을 사용할 때 나타납니다.
- SSP (Sell-Side Platform)는 광고 공간에서 거래하는 회사입니다.
- Ad Exchange 및 Ad Networks는 플랫폼과 광고주 간의 상호 작용을 제공하는 광고 교환 또는 네트워크입니다.
- 데이터 관리 플랫폼 (DMP 또는 데이터 파트너)-정확도 타겟팅에 사용되는 인터넷 사용자 용 웹 프로필 제공 업체입니다.
- Trading Desk는 광고 매입을 자동으로 관리 할 수있는 DSP 애드온입니다.
- DCOP는 배너 제작에 도움이되는 창의적인 플랫폼입니다.
- 광고 인증 및 브랜드 보호는 광고 단위의 사후 인증과 브랜드 보호를위한 시스템입니다.
- 분석은 사용자의 온라인 활동을 추적하는 데 도움이되는 통계 도구입니다.
