현대 기업의 활동은 불가능합니다.광고 없이 일반 대중에게 비즈니스 수행의 특성과 조직 자체, 제품 또는 서비스, 비즈니스 수행의 뉘앙스를 제시합니다. 위의 모든 것을 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 배경은 그 중 하나입니다. 이 기사는 개념 분석, 이러한 유형의 텍스트 구조 및 작성 방법에 대해 설명합니다.
개념 해독
배경은 전문가가 작성한 텍스트입니다.출판물의 인쇄 버전이든 전자 버전이든 미디어에 추가로 배치하기 위한 홍보. 이 텍스트는 회사의 활동, 제공되는 제품 및 서비스, 생성의 역사, 주요 관리의 약력 및 개발에 대해 말할 수 있습니다.
이 텍스트가 원하는효과가 미디어에 게시된 경우 노골적인 광고 성격이 아니어야 합니다. 배경은 우선 정보 서신입니다. 정보는 가능한 객관적으로 제공되어야 합니다. 흥미롭게도 "빛 속에"자료가 각각 출판 될 가능성이 높아져 회사의 활동에 더 많은 관심을 끌고 있습니다.
배경의 종류
기자와 PR 관리자는 두 가지 주요 유형의 배경을 구분합니다.
- 보도 자료, 소책자에 포함된 텍스트기업 또는 정보 팩. 경우에 따라 배경이 보도 자료의 설명 자료 역할을 할 수 있습니다. 그런 다음 그는 원본 자료를 읽은 사람들로부터 제기된 질문에 답해야 합니다.
- 조직의 뉴스, 참신함, 개발, 혁신에 대해 알려주는 PR 텍스트. 때로는 회사 생활의 이야기가 이런 식으로 설명 될 수 있습니다.
미디어에 대한 텍스트의 목적
뉴스 환경에 들어갈 때, 감각기자는 질문이 있을 수 있습니다. 배경은 그들에게 대답하는 방식입니다. 회사의 발전에 대한 간략한 정보를 제공하기 위해 사용되는 배경입니다. 주요 목표는 조직의 존재를 눈에 띄지 않게 상기시키고 스스로를 선언하는 것입니다. 하지만 이 과정은 화려하게가 아니라 '선 사이'에서 깔끔하게 진행된다. 주제 질문에 대한 답변을 제공함으로써 회사는 시장에서 자신의 위치를 보여주고 독자에게 기억됩니다.
백그런더와 보도자료의 차이점
사람들이 종종 혼동하는 두 가지 유형의 PR 할당 텍스트저널리즘 교육 없이 보도 자료가 선정적이고 비명을 지르며 종종 인상적인 소식이라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 제목과 텍스트의 첫 번째 단락의 매력을 강조합니다. 배경에는 그러한 강조가 없으며 그 안에 담긴 뉴스는 센세이션이 아닙니다. 이것은 직접적인 정보, 질문에 대한 답변 및 객관적인 설명입니다. 그러나 배경은 보도자료의 일부, 즉 일종의 설명문이 될 수 있다.
PR 텍스트 구조
모든 텍스트는 어딘가에서 시작해야 합니다.특정 정보를 포함하고 독자를 결론으로 이끕니다. 이 모든 것은 의도한 효과를 얻기 위해 적절하게 구조화되고 분류되어야 합니다. 다음은 배경의 구조입니다. 회사 전체의 역사는 다음과 같습니다.
- 가장 먼저 시작해야 할 것은 회사가 설립된 날짜입니다. 이는 시장에서 몇 년 동안 운영되었는지 보여주므로 신뢰 수준이 높아집니다.
- 개발 단계. 이 단락에서는 조직 형성 및 성장의 모든 지원 단계를 순차적으로 설명합니다.
- 조직의 전설, 창립 목적, 창립자의 아이디어.
- 조직의 현재 상태는 무엇입니까?
- 오늘날 조직의 가격표에서 어떤 상품과 서비스를 사용할 수 있습니까?
- 재단에 의해 설립된 사회 및 기타 사회 영역에서의 회사 성취, 인구의 특정 부분 후원 또는 법인 및 개인 개발.
- 개발 전망, 회사의 기능에 관한 가깝고 먼 미래에 대한 경영진의 아이디어.
- 조직의 성공에 대한 이유, 경쟁에서 어떻게 눈에 띄는지, 어떻게 그 지위와 대중의 신뢰를 얻었는지 설명하십시오.
자체 웹사이트에 조직을 설명할 목적으로회사는 바로 그런 배경을 사용합니다. 이미지를 중요시하는 기업의 모든 공식 웹사이트에 예시가 나와 있습니다. 이러한 텍스트는 미디어에 게재될 뿐만 아니라 비즈니스 파트너, 대규모 투자자, 도매 구매자 등을 유치하는 데 사용할 수 있습니다.
배경을 작성하는 방법
PR 텍스트를 작성하는 것은 깊이가 필요한 작업입니다.조직의 특성, 역사 및 경제 활동의 다양한 사실에 대한 몰입. 배경도 예외는 아니다. 대기업의 예를 통해 이 작업을 수행할 때 작성자에게 정확히 무엇이 필요한지 이해할 수 있습니다. 이 텍스트에서 무엇을 어떻게 작성해야 하는지 요점을 고려해 보겠습니다.
- 그러한 텍스트는 항상 하나의 주제에만 전념해야 합니다. 이것이 회사의 일반적인 역사인지 아니면 단지 별개의 사건인지는 중요하지 않습니다. 하나의 주제는 다른 기사를 위해 나머지를 저장합니다.
- 기사의 크기는 4~5페이지 이내여야 합니다.
- 사용되는 정보의 주체는 반박할 수 없는 사실입니다.
- 다양한 텍스트로 텍스트를 보완하는 것이 좋습니다.그래프, 표, 도표, 투표, 시각적 형태의 공식 통계 정보. 이 기사의 목적은 정보 제공 및 참조이므로 사용자의 명확성을 준수해야 합니다.
- 좁은 범위의 전문가만 이해할 수 있는 전문 용어로 기사를 채우면 안 됩니다. 정보는 모든 독자에게 제공되어야 합니다.
- 개인적인 의견은 텍스트의 구조에 맞지 않아야 합니다. 배경은 무엇보다도 객관적인 정보입니다.
- 이러한 텍스트는 비즈니스 스타일로 제3자가 작성합니다.
장식
모든 텍스트에는 특정 디자인이 필요합니다.배경 포함. 광고 브로셔(또는 그 구성 요소), 공식 웹사이트에 대한 회사 설명, 잠재적 파트너를 위한 명함 - 이 홍보 텍스트의 목적이 무엇이든 몇 가지 요구 사항이 있습니다. 따라서 다음은 몇 가지 변경할 수 없는 디자인 규칙입니다.
- 배경은 조직의 레터헤드에 기록됩니다. 사이트에 대한 텍스트인 경우 최소한 로고와 이름이 있어야 합니다.
- 필수 부분은 표제 및 소제목입니다.
- 배경에서 다루는 주제는 충분히 설명되고 자세하게 다루어져야 합니다.
- 텍스트에는 이 배경 설명의 주제인 조직의 가장 권위 있는 대표자의 의견과 발언이 포함되어야 합니다.
- 텍스트의 마지막 부분은 일반적으로 그래픽 버전으로 제공되며 다양한 다이어그램, 표 및 다이어그램을 환영합니다.
팩트 시트 란 무엇입니까
일종의 배경이기도 하다.사실 시트. 대부분의 경우 PR 관리자, 기사 작성자 및 언론인이 출판물을 작성하기 위한 "치트 시트" 역할을 합니다. 팩트 시트는 주석이 없는 팩트가 있는 목록이라기 보다는 한 페이지짜리 텍스트처럼 보입니다. 여기에는 조직 자체, 직위, 주요 전문가 및 관리 직원의 이름, 회사 무기고의 제품 및 서비스 목록에 대한 간략한 정보가 포함되어 있습니다.
또한 팩트 시트에는 개발 이력, 조직의 중요한 날짜, 사무실 및 지점의 위치, 판매 요약, 동적 통계에 대한 정보가 포함될 수 있습니다.
일반적으로 사실 목록은 보도 자료 또는 주요 배경으로 보완됩니다.
