אחת הדרכים המודרניות היעילות ביותרלקדם את העסק שלך באינטרנט הוא השימוש בפרסום הקשרי. אלו הן מודעות שנבחרו במיוחד כאשר משתמש רואה כאשר הוא מזין שאילתת חיפוש למחרוזת Google, Yandex וכל מנוע חיפוש אחר. לכן, היתרון העיקרי של הודעות כאלה הוא ללא ספק המיקוד שלהם. אדם רואה פרסומת על נושא שמעניין אותו, מה שאומר שהוא קרוב לוודאי לבקר במשאב היעד הזה. מהם היתרונות האחרים של גישה זו וכיצד יש לבצע את הגדרת הפרסום הקונטקסטואלי ב- Google AdWords כך שיביא את התנועה המקסימלית לאתר?
היתרונות של פרסום לפי הקשר
בנוסף לכתובת המדויקת, לפרסום הקשרי יש מספר יתרונות שאין לערער עליהם:
- זה בולט ו לוכדת את תשומת הלב של המשתמש מן השניות הראשונות לאחר שהוא מקבל תוצאות חיפוש, ובכך, הוא מספק כיסוי 100% של קהל היעד;
- זה הרבה יותר חסכוני מאשר להדפיס, טלוויזיה ופרסום ברדיו, שכן אתה משלם רק עבור קליקים (המרות) של משתמשים, ולא עבור הצגתם בכללותה, ופירוש הדבר שאתה מקטין את העלויות של אנשים שאינם מעוניינים במודעה שלך;
- פרסום כזה יעיל, הוא מושק במהלך היום ומתוקן באותה מהירות;
- ל- Google יש קהל עצום אשר בהחלט יגדיל את מספר הביקורים באתר שלך;
- האפקטיביות של מיקום זה קלה למעקב עם Google AdWords, אשר הגדרתו תוצג בהמשך.
באשר למנוע החיפוש המסוים הזה, ב- Googleאתה יכול אפילו לבחור את מה שאתה רוצה לשלם עבור - צפיות, קליקים או המרות (כלומר, משתמשים שביצעו פעולה אחרת מלבד צפייה - הכניסו מוצרים לסל, עברו רישום, קנו משהו וכו '). עמ ').
אם יתרונות אלה ישכנע אותך, אתה יכוללהתחיל את הצעד הראשון של יצירת פרסום הקשרי. באופן כללי, כל העבודה מחולקת באופן מותנה לשלב הכנה (בחירה של מילות מפתח ושליליות, יצירת טקסט מודעה והדמיה עבורה) וביצוע, כלומר, מיקום מודעה של AdWords, הגדרה, בחירת תקציב וכו '.
שלב ראשון - בחירת מילות מפתח
כדי למצוא מילות מפתח - עבורן מילות מפתחהמשתמש יוכל למצוא את המודעה שלך, עליך להשתמש במתכנן מיוחד. תוכל למצוא אותו בהגדרות AdWords של Google. על מנת לאסוף את "המפתחות", אין צורך לחידות כיצד קונה פוטנציאלי יכול לחפש מוצר זה או אחר. מספיק להזין את השם ולראות אילו וריאציות, על פי הסטטיסטיקה, לרוב מעניינות את המשתמשים. לדוגמה, מילת המפתח "מוצרי תינוקות" מחפשת גם "צעצועים לתינוקות", "חנות לעגלות", "עולם הילדים". ככל שהמפתחות קרובים יותר למה שיש לך להציע, כך גדל הסיכוי שתקבל את הקונה שלך.
שלב שני - חפש מילות מפתח שליליות
הגדרת מודעות ב- Google AdWords תציע לךכלול גם מילות מפתח שליליות, כלומר כאלה שמשתמשים לא צריכים למצוא את המודעה שלך עבורה, כך שלא תצטרך לשלם עבור קליקים שאינם ממוקדים. הם ממוקמים על פי אותו עיקרון כמו המפתח. לדוגמא, אם יש לך חנות למוצרי ילדים בקמרובו, השאילתה "צעצועים לילדים" מתאימה לך, "קנה צעצועים למוסקבה" - לא, כך שאחת מהמילים השליליות שלך תהיה "מוסקבה". ככלל, לא נכללים רק קריטריונים גיאוגרפיים. זה יכול להיות מבחר שאתה לא מוכר (למשל עגלות או אופני ילדים), שילובים "עם משלוח", "תשלומים ללא מזומן" ועוד ועוד.
שלב שלישי - בחירת תקציב
אחרי המילים להודעה ואם הוא מורכב, תוכל לעבור לפרמטרים החשובים של מיקומו. לשם כך עבור אל AdWords Google, הגדרת "קמפיינים", הכרטיסייה "הצעות ותקציב". כאן נקבע את העלות המקסימלית לקליק וההופעות הצפויות שיהוו את תקציב המודעה שלך. כאן נבחר על מה אנו רוצים לשלם - צפיות, קליקים או המרות, ונציין את סוג קמפיין הפרסום, כלומר היכן הוא יוצג - בחיפוש או בסביבת המדיה ההקשרית.
מזינים מודעה
חשוב שבכל עת תוכלו לשנות את הטקסט והשיעורים של המודעה. ואכן, על ידי ניתוח קבוע של סטטיסטיקה, תוכלו לקבוע בעצמכם מה מביא לכם את התוצאות הטובות ביותר.
יתרון עצום למודעות מוצלחות עםנקודת מבט CTR היא הפחתת עלויות אפשרית מצד גוגל. מה זה אומר? העובדה היא כי משתלם עבור גוגל להציב את אותן מודעות שיש להם ביקוש רב. לכן, ככל שכמות הקליקים גדולה יותר ביחס לחשיפות, כך ההצעה שלך גבוהה יותר, כלומר מיקום המסר הפרסומי בעמוד גבוה יותר ומחירו נמוך יותר.
שלב רביעי - הגדרות גיאוגרפיות
כאמור לעיל, אל תכלול את הגיאוגרפיהשיוך יכול להיעשות באמצעות מילות מפתח שליליות. עם זאת, כמובן, די קשה להחריג את כל הערים שאינן מתאימות לכם. לשם כך קל יותר להגדיר את האזור או העיר שבהם אתה צריך לעבוד בהגדרות, ובחיפוש תהיה לך עדיפות בקרב משתמשים מאזור זה. כמובן שאם זו הגדרה בגוגל אדוורדס של חברת זכיינות, אז עדיף לבחור טריטוריה גדולה יותר, למשל, מדינות חבר העמים, במיוחד אם יש לך סניפים ונציגות רבים.
הגדרות אחרות
אז מה עוד אדוורדס גוגל מציעה?להגדרה תכונה מעניינת נוספת. בנוסף לקישור למשאב, מודעה עשויה להכיל מספרי אנשי קשר, כתובת. ניתן לציין מספר כישורים, כגון "הנחות" או "משלוח חינם". אם יש לך מגוון רחב מספיק עם מספר קבוצות מוצרים, תוכל לציין את הקטגוריות במודעה שלך.
הקפד להגדיר את ההתחלה והסיום של הופעות פרסום לפי הקשר.
כמובן שהפרסום עצמו תופס מקום נפרד.מודעה, מכיוון שההצלחה של קמפיין הפרסום בכללותו תלויה במידה רבה באיך שהוא מציג את המשאב ובאיזו עניין המשתמש. זו יכולה להיות כותרת מעניינת או תמונה בהירה ומושכת תשומת לב, או שהיא יכולה להיות הצעה מעניינת עבור הקונה.
אם אתה מטיל ספק ביכולות שלך,שתוכל ליצור מודעה באיכות גבוהה, אתה עשוי להיות מעוניין להגדיר מודעות ב- Google AdWords עבור Justclick. מה זה? זוהי מערכת פשוטה ויעילה המסייעת לכם ליצור דפים לחנויות מקוונות, להקים פרסום, מערכת דיוור, לפקח ולנתח את יעילות הקמפיינים, כולל אלו שתקימו בגוגל אדוורדס.
