על פי ההגדרה של מילון ההסבר האמריקאי, הנישה היא לא יותר מאשר "מצב או סוג של פעילות שתוכננה במיוחד עבור היכולות האישיות של האדם ואופיו". אין זה סוד כי האחרונהמוצלחים אלה יזמים אשר הצליחו זמן למצוא ולחדור לשוק הנישה שלהם. בגיליון זה יש הרבה בלבול: לעתים קרובות נישה הוא מבולבל עם פלח השוק, ואת תהליך החיפוש שלה - עם המיקום של המוצר. פלח השוק הוא הרעיון הבסיסי של שיווק, המייצג קבוצות של צרכנים עם העדפות הצרכנים דומים. פילוח של השוק מאפשר ליזמים לייצר בדיוק את הסחורה כי הצרכן צריך ויהיה ביקוש מלא. הקריטריונים לבחירת פלח שוק מגוונים מאוד, אבל העיקרון שלהם מסתכם בהשגת הרווח המקסימלי ומציאת נישה משלך. לכן, כיום, בשיווק כיום יש כיוון חדש לחלוטין, המייצג את התהליך של מציאת נישות של השוק (nishing), הכולל מגוון רחב של חידושים במונחים של קידום מוצרים ומחקר שוק.
מה היא נישה וכיצד היא שונה באופן משמעותי מן השוק פלח?
כיום, להצלחה בעסקים ושגשוגחשוב לא רק לקבוע את פעילות השוק שלך במדויק, אלא גם כדי למצוא את האזור הצר ביותר (קטע של השוק או מספר מקטעים), כי הוא עדיין לא מספיק כבוש על ידי המתחרים. פעם כזה נישה, סוג חדש לגמרי של העסק רוכש כוח מיוחד יכול להיות רווחי רווחי הייצור או הארגון תוך זמן קצר מאוד. הסיבה היחידה לבחירת נישה היא להעביר את המשחק לשדה שלך או למשוך כמו קונים פוטנציאליים רבים ככל האפשר אליו, ולאחר מכן להשתמש בכל היתרונות של הבעלים של זה קטן, אבל העסק שלו. נישה של השוק היא תחום של פעילות כלכלית או סוג של עסק, כי הוא מוגבל היקף עם מגוון מצומצם מאוד של צרכנים פוטנציאליים.
סימנים אופייניים של שוק נישהYou
- במיוחד בקשות וצרכים ייחודיים של צרכנים, אשר קבוצה מסוימת של מוצרים משלימים הדדית ושירותים נדרשת;
- יציבה, אך לא יכולת שוק פוטנציאלי גדול;
- החלשה חזקה מספיק של התחרות.
מיד ראוי לציין כי היעדרות מלאההתחרות לא אומר שיש לך מכרה זהב ואתה רק צריך למצוא דרכים לפתח את זה. זה יכול בהחלט להיות כי אנשי עסקים אחרים כבר ניסו כבר לכסות את החלק הזה של העסק, אבל השאיר אותו בזמן בגלל חוסר מוחלט של לקוחות פוטנציאליים. בדרך כלל, שוק נישה מתרחשת כאשר קטע אחד של השוק בא במגע עם אחר, זה יכול גם להיות קטעים של שווקים שונים. כאן יש ביקוש נייד מאוד, ושינויים בצרכים ובדרישות של הצרכנים להתרחש כל כך מהר, כי גמישות הייצור גבוהה מאוד נדרש, על שביעות רצון מהירה בזמן. אם נישה של השוק הוא נכבש על ידי המשרד, אז זה כבר לא מייצג עניין עבור אנשי עסקים אחרים, שכן אין להם עוד מקום בעסק הזה. תהליך התחרות הופך להיות חסר משמעות, כי במקרה זה העלויות הכספיות יהיה הרבה יותר גבוה מאשר הרווח.
מתן פלח שוק משמעותי או מספרמגזרים בודדים, יזם יכול להשיג רווח גבוה להיות מלא ביקוש בקרב הקונים. עם זאת, רק לאחר שתפסו נישה חינם ניתן להשיג הצלחה רצינית להעלות את העסק לרמה חדשה לגמרי, אחרי כל זה הוא מכשיר המפתח של שיווק בינלאומי.
