קישורים חיצוניים הם, למעשה, פרסום ספציפיהאתר באינטרנט ואיך האתר מוצג על משאבים אחרים. בקיצור, ללא קישורים כאלה לא ניתן יהיה למצוא אתרי אינטרנט באינטרנט. החשיבות היא ברורה, כלומר, בדיקת האתר עבור קישורים חיצוניים הוא מרכיב חשוב של אופטימיזציה ואת ההערכה הנוכחית של המצב הטכני של המשאב, אשר מבוצעת באמצעים רגילים ללא מעורבים מומחים מבחוץ. קיימים כלי אופטימיזציה למנועי חיפוש מציעים שיטות שונות של אימות, אבל כולם מבוססים על נתוני מנוע החיפוש. זה די קל לבדוק קישורים חיצוניים מהאתר, אבל חלק מהבעיות שזוהו בדרך זו יכול להיות מסובך בתהליך של לוקליזציה שלהם.
כל הקישורים החיצוניים, כאמור לעיל,רשומים על ידי מנועי החיפוש ואת הרשימה המלאה שלהם ניתן למצוא תמיד בלוחות הניהוליים של כל מנועי החיפוש הגדולים. ניתן לארגן את הצגת הנתונים בדרכים שונות, אך העבודה של רובוטים לחיפוש בכל האתרים זהה לחלוטין. רובוטים אוספים קישורים כאלה פשוט על ידי לחיצה על קישורים מאתרים אחרים. על הדרך, המידע שנאסף איתם הוא גם בעל ערך סטטיסטי רב, הן עבור מנועי החיפוש והן עבור בעל המשאב. סביר להניח שבעלי אתרים אינם רואים אפילו מחצית מהמידע שנאסף על ידי רובוטי החיפוש לשימוש פנימי במנועי חיפוש. עם זאת, בהתחשב בכך שמידע כזה מסופק ללא תשלום לחלוטין, ניתן להודות למנועי חיפוש על כך.
אז, הרלוונטי ביותר, ואולי, הראשיהוא המוקד התיאורטי של תוכן האתרים שבהם נמצאים הקישורים לאתר. זה משפיע ישירות על "משקל" ו "אמינות" של הקישור הזה. המשקל של ההתייחסות הוא ערך מותנה אשר קשור ישירות ליחסיו של המשאב שממנו נעשתה ההפניה. הסמכות של הקישור תלויה עד כמה מילת המפתח המשויכת לקישור זה תואמת את המיקוד התיאורטי של המשאב. אם קישורים חיצוניים מגיעים מאתרים שיש להם יחסי ציבור טובים (> 4), אז כמה מאות או אלפי קישורים כאלה עוזרים להגביר את יחסי הציבור של האתר אליו הם "עובדים". אחרת, PR של האתר שאליו הקישורים הצבע, נשאר ללא שינוי.
אם אנחנו מדברים על קישורים חיצוניים, כמו אלהשפורסמו באתר המדובר, ניתן לטעון שהם מגדילים את "סמכותו" של המשאב. המשמעות היא שאתר זה "יודע" יותר על משאבים אחרים שיש בהם תוכן של סמנטיקה מסוימת. באופן כללי, אם אנחנו מדברים על החשיבות של קישורים חיצוניים עבור משאב אינטרנט כלשהו, חשיבות זו טמונה, ראשית, בנוכחות
קשר מפורש עם פלח מסוים ברשת, וכן,שנית, המודעות למשאב עצמו לקיומם של אתרים אחרים עם תוכן דומה. הגורם האחרון חשוב ביותר עבור מנועי החיפוש מכיוון שהם מסתמכים על נתונים המקובצים בצורה זו.
לסיכום, אנו יכולים להוסיף כי ההיעדרותקישורי "מתים" באתר מעידים על "נכונותו" ביחס למשתמשים ומנועי חיפוש; ויש קישורים שלא מובילים לשום מקום או לאן הם צריכים להוביל לעונשי חיפוש. לאחרונים יש השפעה שלילית ביותר על הדירוג הכללי של אתר באינטרנט. זו הסיבה שמנהלי אתרים וכל אנשי ה- SEO מתקשים להבטיח שקישורים נכנסים תואמים לחלוטין את התוכן והניווט באתרים שלהם.
