Visitando vari siti alla ricerca di informazioni,vediamo spesso immagini lampeggianti, pop-up o collegamenti a varie risorse davanti ai nostri occhi. Tutto questo si chiama "display advertising" nel linguaggio dei professionisti. Un banner non è solo un collegamento ipertestuale al sito Web dell'inserzionista, ma anche informazioni visive per aumentare il rating e l'immagine dell'azienda o, in altre parole, creare un marchio utilizzando dati mirati.
Il contenuto del banner può essere diverso: da una normale foto o logo a un'immagine animata con testo sovrapposto, che può cambiare, creando una sorta di azione.
La pubblicità display viene inserita nelle risorse di ricerca pertinenti o su siti banner designati.
Il grande vantaggio del banner è il basso prezzo dirispetto ai colleghi e a una fascia di pubblico molto più ampia. Ecco perché la pubblicità display è la più redditizia e produttiva e aiuta anche a risolvere attività come la conduzione di informazioni e campagne di PR.
Perché il banner sia più efficace, è necessariofallo avere un aspetto attraente, ma allo stesso tempo non sembra troppo goffo e luminoso; inviare le informazioni in modo tale che l'immagine e il testo dell'annuncio siano ben ricordati e informativi.
Esistono due tipi di banner: i soliti realizzati in formato .Jpeg o .Gif, e quelli creati sulla base di applicazioni Flash e Java che consentono di aggiungere suoni o video.
Gli annunci banner sono dei seguenti tipi:
- informativo - trasmettono semplicemente informazioni rilevanti su un prodotto o servizio;
- immagine - creare piacevoli emozioni nel target di riferimento associato al prodotto pubblicizzato, aumentare la brand awareness.
I formati più popolari sono Pop-Under, Top-Line e Rich-Media.
Banner pubblicitario realizzato con tecnologiaPop-Under appare in una nuova finestra, invece che incorporato nella pagina che si sta visualizzando, il che non dà assolutamente fastidio all'utente. Inoltre, questa tecnologia supporta l'uso non solo di formati comuni, ma consente anche di incorporare audio e video nel banner. Il vantaggio di utilizzarli è che non hanno restrizioni di dimensioni e design, è possibile attivare una finestra con annunci solo quando gli elementi sono completamente caricati, i requisiti per la progettazione di siti selezionati come piattaforme pubblicitarie sono molto bassi.
La tecnologia Top-Line viene utilizzata quando è necessario promuovere qualsiasi marca di prodotti. I banner sono molto popolari a causa delle loro grandi dimensioni e della posizione nell'intestazione del sito.
Visualizzare la pubblicità contestuale è un modopromozione sul Web, che consiste nell'abbinare i materiali pubblicizzati alle richieste degli utenti. Tale pubblicità è progettata per aiutarti a trovare le informazioni che stai cercando sull'argomento giusto.
La pubblicità contestuale e quella display possono essere di due tipi: tematica e di ricerca.
