Uno dei modi moderni più efficaciper promuovere la tua attività su Internet è l'uso della pubblicità contestuale. Questi sono annunci appositamente evidenziati che l'utente vede quando inserisce una query di ricerca nella riga di Google, Yandex e qualsiasi altro motore di ricerca. Pertanto, il vantaggio principale di tali messaggi è ovvio: il loro targeting. Una persona vede un annuncio su un argomento che lo interessa, il che significa che è molto probabile che visiterà questa risorsa di destinazione. Quali altri vantaggi ha questo approccio e come dovrebbe essere configurata la pubblicità contestuale in Google Adwords per portare il massimo traffico al sito?
Vantaggi della pubblicità contestuale
Oltre al messaggio di indirizzo esatto, la pubblicità contestuale presenta diversi vantaggi indiscutibili:
- è evidente e cattura l'attenzione dell'utente fin dai primi secondi dopo aver ricevuto i risultati della ricerca, quindi fornisce una copertura del 100% del pubblico di destinazione;
- è molto più economico di stampa, TV epubblicità radiofonica, poiché paghi solo per i clic (transizioni) degli utenti e non per le impressioni in generale, il che significa che riduci al minimo i costi per coloro che non sono interessati al tuo annuncio;
- tale pubblicità è efficiente, viene lanciata durante il giorno ed è altrettanto rapidamente corretta;
- Google ha un pubblico enorme, che aumenterà sicuramente il numero di visite al tuo sito;
- l'efficacia di tale posizionamento è facile da monitorare utilizzando Google Adwords, la cui impostazione verrà presentata di seguito.
Per quanto riguarda questo particolare motore di ricerca, Googlepuoi anche scegliere ciò per cui vorresti pagare: visualizzazioni, clic o conversioni (cioè quegli utenti che hanno eseguito un'azione diversa dalla visualizzazione - hanno aggiunto un prodotto al carrello, si sono registrati, hanno acquistato qualcosa, ecc.) P.).
Se questi vantaggi ti convincono, puoiprocedere alla prima fase di creazione della pubblicità contestuale. In generale, tutto il lavoro è condizionatamente suddiviso nella fase preparatoria (selezione di parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa, creazione del testo dell'annuncio e visualizzazione per esso) e implementazione, ad es. Posizionamento di annunci Google Adwords, impostazione, scelta di un budget, ecc.
Fase uno: selezione delle parole chiave
Per trovare le parole chiave, quelle per le qualil'utente sarà in grado di trovare il tuo annuncio, è necessario utilizzare un pianificatore speciale. Puoi trovarlo nelle impostazioni di Google Adwords. Per ritirare le "chiavi", non è affatto necessario pensare a come un potenziale acquirente potrebbe cercare questo o quel prodotto. Basta inserire il nome e vedere quali variazioni, secondo le statistiche, interessano più spesso gli utenti. Ad esempio, la parola chiave "prodotti per neonati" cerca anche "giocattoli per neonati", "negozio di passeggini", "mondo dei bambini". Più le chiavi sono vicine a ciò che stai offrendo, più è probabile che tu abbia il tuo acquirente.
Passaggio due: cerca parole chiave a corrispondenza inversa
L'impostazione degli annunci in Google Adwords ti offriràIncludere anche parole chiave a corrispondenza inversa, ovvero quelle per le quali gli utenti non dovrebbero trovare il tuo annuncio, in modo da non dover pagare per clic non mirati. Si trovano secondo lo stesso principio di quelli chiave. Ad esempio, se hai un negozio di articoli per bambini a Kemerovo, la query "giocattoli per bambini" ti si addice, "compra giocattoli per Mosca" - no, quindi una delle tue parole negative sarà "Mosca". Di regola, non sono esclusi solo i criteri geografici. Può trattarsi di un assortimento che non vendi (ad esempio passeggini o biciclette per bambini), combinazioni "con consegna", "pagamenti senza contanti" e molto altro.
Fase tre: scelta di un budget
Dopo le parole per l'annuncio eè compilato, puoi andare ai parametri importanti del suo posizionamento. Per fare ciò, vai su Google Adwords, l'impostazione "Campagne", la scheda "Offerte e budget". Qui determineremo il CPC massimo e le impressioni previste che costituiranno il tuo budget pubblicitario. Qui selezioneremo ciò per cui vogliamo pagare: visualizzazioni, clic o conversioni e indicheremo il tipo di campagna pubblicitaria, ovvero dove verrà visualizzato, nella ricerca o nell'ambiente dei media contestuali.
Inserimento di un annuncio
È importante che in qualsiasi momento tu possa modificare il testo e le tariffe dell'annuncio. Infatti, analizzando regolarmente le statistiche, determinerai da solo cosa ti porta i risultati migliori.
Un enorme vantaggio per annunci di successo conIl punto di vista del CTR è una possibile riduzione dei costi da parte di Google. Cosa significa questo? Il fatto è che per Google è redditizio inserire quegli annunci che sono molto richiesti. Pertanto, maggiore è il numero di clic in relazione alle impressioni, maggiore è la tua offerta, il che significa maggiore è la posizione del messaggio pubblicitario sulla pagina e minore è il suo prezzo.
Passaggio quattro: impostazioni geografiche
Come indicato sopra, escludi geograficol'affiliazione può essere effettuata utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa. Tuttavia, ovviamente, è piuttosto difficile escludere tutte le città che non sono adatte a te. Per fare ciò, è più facile impostare la regione o la città in cui devi lavorare nelle impostazioni, e nella ricerca sarai una priorità tra gli utenti di quest'area. Certo, se questa è un'impostazione in Google Adwords di una società in franchising, allora è meglio scegliere un territorio più esteso, ad esempio i paesi della CSI, soprattutto se si hanno molte filiali e uffici di rappresentanza.
Altre impostazioni
Quindi cos'altro offre AdWords di Google?L'ambientazione ha un'altra caratteristica interessante. Oltre al collegamento alla risorsa, l'annuncio può contenere numeri di contatto, indirizzo. Possono essere specificate diverse qualifiche, come "sconti" o "spedizione gratuita". Se disponi di un assortimento sufficientemente ampio con diversi gruppi di prodotti, puoi specificare le categorie nel tuo annuncio.
Assicurati di impostare l'inizio e la fine delle impressioni pubblicitarie contestuali.
Naturalmente, la pubblicità stessa occupa un posto separato.annuncio, poiché il successo della campagna pubblicitaria nel suo complesso dipenderà in gran parte da come presenta la risorsa e da quanto è interessato l'utente. Potrebbe essere un titolo interessante o un'immagine luminosa e che attiri l'attenzione, oppure potrebbe essere un'offerta interessante per un acquirente.
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