In precedenza il principale metodo pubblicitario efficacec'era pubblicità display. La tecnologia RTB è diventata una nuova pietra miliare nello sviluppo di questo business su Internet. Il 2008 è diventato una rivoluzione, quando i precedenti acquisti "all'ingrosso" di siti pubblicitari hanno cominciato a essere sostituiti da un sistema "al dettaglio". Ogni spazio pubblicitario ha iniziato ad essere acquistato e venduto in tempo reale utilizzando un'asta. RTB - Real Time Bidding - è il nome di un tale sistema di acquisto e vendita.
Pubblicità RTB - concetto
La pubblicità RTB è una nuova tecnologiapubblicità online, che funziona come un'asta di annunci in tempo reale. La differenza è che tale pubblicità è rivolta al visitatore target e non all'acquisto di spazi pubblicitari sui siti. Quando un utente visita la risorsa selezionata, il sistema RTB organizza un'asta istantanea. Ogni impressione dell'annuncio RTB viene riscattata in una frazione di secondo. Successivamente, l'offerta più vantaggiosa del cliente appare davanti agli occhi dell'utente. I siti della rete pubblicitaria agiscono come venditori all'asta. Devono avere le impressioni rtb abilitate.
Identificazione dell'utente
Per identificare l'utente vengono utilizzatibrowser, account di social media, piattaforme mobili, ecc. Un utente viene chiamato targetizzato se soddisfa pienamente i requisiti dell'inserzionista. Allo stesso tempo, i dati personali su di lui rimangono completamente riservati. L'allocazione del pubblico di destinazione (targeting) si basa sui profili utente anonimi forniti da DMP. Dal punto di vista dell'inserzionista, è la pubblicità rtb che ha aumentato l'efficienza. L'aspetto del processo dell'asta verrà discusso di seguito.
Come funziona RTB
La pubblicità RTB è un sistema che consentela comunicazione tra il venditore e l'acquirente è più confortevole. L'utente riceve gli annunci di cui ha veramente bisogno e il venditore aumenta l'efficacia della sua pubblicità. Mentre l'utente carica la pagina web, il sistema RTB organizza un'asta in tempo reale. I sistemi DSP (rappresentano gli interessi degli inserzionisti) determinano il valore di un'impressione e fanno un'offerta. Dopo la fine dell'asta, viene selezionato un inserzionista e al visitatore del sito verrà mostrato il suo annuncio rtb. Yandex, ad esempio, fornisce la sua rete pubblicitaria per questo tipo di promozione del prodotto.
Inizio dell'asta
L'asta inizia quando l'utenteinizia a caricare una pagina web nel tuo browser. Una pagina di questo tipo contiene un'unità pubblicitaria. Quindi rtb-exchange invia informazioni ai potenziali acquirenti sullo spazio pubblicitario. Segnala inoltre le dimensioni, la posizione dell'unità pubblicitaria e il formato dell'annuncio. Successivamente, viene trasmesso l'identificativo dell'utente la cui pagina web verrà caricata. Gli acquirenti DSP controllano queste informazioni e valutano la risorsa. Iniziano le offerte per questo posto. In base alla dimensione delle scommesse, il vincitore è determinato dallo scambio RTB. L'asta dura circa 100 millisecondi. L'offerta massima ottiene spazio per il banner e viene visualizzata sulla pagina dell'utente.
Vantaggi della nuova tecnologia
La pubblicità RTB è un insieme di vantaggi per inserzionisti, utenti e piattaforme.
Per gli inserzionisti
- Il targeting è più accurato grazie alla possibilità di utilizzare i propri criteri. Ciò riduce le impressioni inattive.
- L'inserzionista determina il valore di ciascuna impressione invece di un acquisto all'ingrosso a un costo.
- La tecnologia aiuta a mostrare all'utente, in base ai suoi interessi e caratteristiche, un banner unico.
- L'uso dell'innovazione aumenta gli introiti pubblicitari dei siti.
- RTB completa la pubblicità tradizionale. È possibile impostare un'offerta minima, al di sotto di essa l'impressione non verrà venduta. In questo caso, l'annuncio verrà mostrato nella forma tradizionale.
Per l'utente
- Meno annunci.
- La pubblicità si avvicina maggiormente agli interessi dell'utente, diventa più interessante e meno fastidiosa.
Per i siti RTB
- L'uso dell'innovazione aumenta gli introiti pubblicitari dei siti.
- Le offerte in tempo reale non sostituiscono completamente la pubblicità convenzionale, in formatoSe l'asta non va a buon fine, gli utenti vedono i banner più comuni. Come accennato in precedenza, un'impressione non viene venduta a meno che non le sia stato offerto un prezzo superiore al minimo stabilito.
Sistema RTB
La pubblicità RTB è un sistema che richiede la conoscenza della terminologia con cui lavorare. Il sistema utilizza i seguenti concetti:
- Demand Side Platfrom (DSP) è la piattaforma con cui lavorano gli inserzionisti. La piattaforma stessa non ha un'interfaccia, appare quando si utilizzano componenti aggiuntivi tramite DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sono aziende che commerciano in spazi pubblicitari.
- Gli scambi di annunci e le reti pubblicitarie sono scambi o reti pubblicitarie, forniscono l'interazione tra piattaforme e inserzionisti.
- Piattaforma di gestione dei dati (DMP o partner di dati): fornitori di profili Web per utenti Internet utilizzati per la precisione del targeting.
- Trading Desk è un componente aggiuntivo DSP che ti consente di gestire automaticamente i buyout degli annunci.
- I DCOP sono piattaforme creative che aiutano nella creazione di banner.
- Ad Verification & Brand Protection è un sistema per la verifica successiva delle unità pubblicitarie, nonché per la protezione del brand.
- Le analisi sono strumenti statistici che aiutano a monitorare l'attività online di un utente.
