Nonostante l'apparente varietà, la pubblicità inInternet è piuttosto monotono. Banner standard, pop-up, newsletter via e-mail, post pubblicitari: tutto questo ha infastidito l'utente, quindi spesso un messaggio pubblicitario inserito in questo modo non provoca una risposta adeguata da parte del pubblico di destinazione. È abbastanza difficile trovare qualcosa di veramente nuovo e attraente su Internet, quindi la pubblicità nativa, che sta guadagnando terreno ultimamente, sembra essere un'area molto promettente del marketing su Internet.
Cos'è la pubblicità nativa?
Questo tipo di pubblicità è praticamente indistinguibilecontenuto ordinario, non è sorprendente, non provoca irritazione e rifiuto, come la normale pubblicità. Piuttosto, l'utente vede in lui alcune informazioni utili per se stesso, buoni consigli e già inconsciamente vuole applicarli nella pratica. Può essere un articolo di revisione, un post, una recensione non promozionale, questionari o test che sollevano problemi attuali.
Formato dell'annuncio nativo (dalla parola nativo -naturale) dovrebbe essere stilisticamente simile al sito in cui si trova e apparire come uno dei materiali della risorsa. In questo caso, il plug-in di blocco semplicemente non lo riconosce e lo taglia fuori dal display, il che significa che le informazioni raggiungeranno l'utente.
Secondo una ricerca di AdBlock Plus (uno dei filele estensioni più popolari per bloccare i contenuti inappropriati), gli annunci nativi sono tra gli ultimi posti per infastidire gli utenti. Gli utenti spesso prestano attenzione ad esso, inconsciamente lo condividono spesso con amici e familiari, ovviamente, se il materiale letto è davvero unico, utile e interessante.
Tutti i vantaggi del native advertising
Come già accennato, l'esperienza mondiale dei nativila pubblicità mostra che è la meno fastidiosa e provoca emozioni negative per il pubblico di destinazione, aumentando così la fedeltà alla marca. Oltre a questo, ci sono molti altri vantaggi della pubblicità nativa:
- si trova sempre dove vogliono leggerlo o vederlo;
- quanto più interessante è il contenuto, tanto maggiore è la probabilità che la pubblicità “vada alla gente” - effetto del cosiddetto “passaparola”;
- è quasi impossibile bloccarlo, il che significa che il messaggio pubblicitario arriverà sicuramente all'utente;
- può esistere su quasi tutti i dispositivi multimediali.
Un po 'di svantaggi
Qualsiasi, anche la pubblicità più efficace, norinuncia agli aspetti negativi. Gli svantaggi della pubblicità nativa includono il rischio di perdere la fiducia se l'utente si rende conto che una risorsa di informazioni interessante è stata pagata dagli sponsor. Un altro svantaggio è la complessità della creazione e dell'adattamento dei contenuti per un sito Internet specifico, nonché il costo elevato di questi processi.
Pubblicità nativa sul Web mobile
Pubblicità su Internet mobile oggiparticolarmente importante, poiché l'utente medio trascorre molte volte più tempo al telefono che al computer. Solo la pubblicità "camuffata" ha la possibilità di essere vista su un telefono cellulare, poiché le sue solite tipologie (banner, pop-up, ecc.) Sono bloccate nella metà dei casi, e nell'altra metà semplicemente infastidiscono l'utente, occupando la maggior parte del piccolo schermo.
La difficoltà principale è che il nativol'utente è interessato alla pubblicità, e per questo il contenuto fornito deve essere di qualità veramente elevata. Per questo, gli specialisti creeranno nuovi formati di annunci. Ad esempio, la creazione di un video virale, un questionario personalizzato o un'app mobile con un messaggio pubblicitario mascherato.
Annuncio nativo su Instagram
L'intera direzione rappresenta il posizionamentoannunci sui social network Instagram e Facebook. È sufficiente posizionare una foto originale e attraente utilizzando il prodotto pubblicizzato e farlo per conto di un utente normale, non di un'azienda. La persona che vede l'immagine la percepirà non come un messaggio pubblicitario diretto, ma come “ce l'ha, e questo è quello che si può fare con essa (o è così che apparirà)”. E, forse, vuole qualcosa da usare. Tale pubblicità viene spesso utilizzata dai venditori di articoli fatti a mano, di design, giocattoli e vestiti per bambini.
Parliamo più in dettaglio dell'uso riuscito della pubblicità nativa.
Esempi di "annunci mascherati"
La pubblicità nativa è spesso utilizzatapromuovere l'industria cinematografica. Ecco un vivido esempio di questo. La compagnia cinematografica Netflix sta sponsorizzando un articolo sul New York Times sui problemi delle donne in carcere, su cosa devono affrontare in prigione e su cosa le attende dopo il rilascio. Nell'articolo, il giornalista si rivolge per parere esperto all'autore del libro di memorie Orange is the New Black, Piper Kerman, che ha ispirato Netflix a creare la serie con lo stesso nome. Così, l'annuncio suonava e la società appariva in una luce favorevole per se stessa, come comprensione e concentrandosi sui problemi urgenti della società.
Un altro esempio spiegherà quanto sia importante il feedback.con il pubblico e un momento divertente. Quando Buzzfeed ha pubblicato il suo ultimo sondaggio "Come moriresti in Game of Thrones?", L'episodio finale della serie è stato visto da oltre 8 milioni di utenti.
La pubblicità più efficace parla sempre dei vantaggi per il consumatore. Ad esempio, la catena di caffè Starbucks ha sponsorizzato un articolo sui benefici per la salute mentale del caffè.
L'utilità del prodotto pubblicizzato è più efficacepuò essere visualizzato. La rivista di design Styling Home ha pubblicato un articolo su "Le 10 cose più utili per la cucina" con 10 cucine straordinariamente belle progettate da un cliente di mobili da cucina.
A poco a poco, l'annuncio nativo si sta sviluppandomercato pubblicitario nazionale. Uno dei progetti di successo può essere chiamato una serie di materiali "Seconda metà", in cui gli eroi parlano di luoghi interessanti a Kiev e di tanto in tanto vengono fotografati sullo sfondo della Volkswagen Polo.
La pubblicità nativa, esempi dei quali sono stati considerati qui, sono solo una piccola parte degli approcci più originali di un inserzionista. In quale altro luogo puoi posizionare efficacemente un annuncio nativo?
Piattaforme popolari
Dove posizionare il tuo "annuncio invisibile" in modo che diventi visibile?
1) Articoli pubblicitari (esempio con le cucine): al consumatore viene fornito materiale interessante dal quale può trarre un vantaggio tangibile per se stesso.
2) Blog: gli utenti percepiscono gli annunci attraverso i consigli di una persona famosa o di un famoso blogger. L'enfasi non è sul prodotto pubblicizzato, ma sulla sensazione di usarlo.
3) Recensioni - In base a pareri autorevoli, vengono confrontati diversi prodotti e il marchio sponsorizzato viene scelto come il migliore.
4) Applicazioni mobili: un dispositivo associato alla missione dell'azienda. Ad esempio, una serie di allenamenti di Nike o playlist di Pandora.
5) Social network: gli utenti condividono foto o post su utilità, bellezza, unicità, ecc. qualsiasi marca.
6) Video virali sul canale YouTube.
Invece di concludere
La pubblicità nativa può essere giustamente presa in considerazionemoderna apertura della promozione del marchio di marketing sul mercato. È unico, utile e non provoca reazioni negative da parte del cliente. È invisibile, ma è ovunque: nel nostro telefono, nel nostro computer, in una conversazione con un amico, nella nostra testa. Percepiamo la pubblicità naturale a livello inconscio e il prodotto che pubblicizza come qualcosa di cui abbiamo bisogno, utile, importante. In altre parole, Native Ad è il modo più efficace per influenzare le persone senza il loro consenso.
Allo stesso tempo, il creatore dell'annuncio non dovrebbedimenticare che il messaggio che il messaggio trasporta deve essere ascoltato dall'utente, altrimenti un progetto costoso non porterà alcun risultato. Mantieni la linea sottile tra pubblicità aggressiva e raccomandazione basata su un'opinione autorevole. Raccogli l'opinione contraria, controlla se sei ascoltato, solo in questo caso puoi ottenere l'effetto desiderato dalla campagna pubblicitaria.
