Mint tudják, a reklám a kereskedelem motorja.A termék vagy termék piacra kerülésének egyik legfontosabb tényezője a reklámszlogen. Fel kell hívnia a fogyasztó figyelmét, és vásárlásra kell ösztönöznie őket.
Mi ez?
A reklámszlogen rövid vállalati mottó illtermék, amely a teljes hirdetési kampány fő gondolatát közvetíti. Maga a "szlogen" szó angol fordításban azt jelenti, hogy "szlogen", "fellebbezés" vagy "mottó". Ez a rövid kifejezés hatalmas jelentést hordoz magában - ennek segítségével a gyártó kifejezi minden reklámjának fő gondolatát vagy célját. A szlogen funkciója a márka ismertségének, imázsának és elterjedtségének növelése a fogyasztók körében is.
A szlogen létrehozásának problémái
Amint az a gyakorlatból is látszik, problémák a létrehozás soránfelismerhető mottójuk megtalálható számos áruk gyártója és eladója között. Gyakran előfordul, hogy a hirdetési üzenet egyszerűen nem működik, az ügyfelek nem emlékeznek rá, és ezért nincs értelme. Ebben a tekintetben nem minden vállalat vállalja a szlogen létrehozását, és ebben az esetben egy adott termék vagy vállalat reklámozása minden alkalommal másként jelenik meg. Eközben a megfelelően kidolgozott szlogen meglehetősen sokat jelent - lehetővé teszi, hogy a terméket könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye, támogatja a vállalat imázsát és az általa képviselt márkát.
Szlogen a reklámhoz: hogyan lehet létrehozni
A reklám és a PR szakértői ezt mondjákA szlogenek létrehozásakor több szabályt kell betartani. Először is ennek a mondatnak emlékezetesnek kell lennie. Vagyis asszociatív tömb jön létre, amikor az ügyfél egy meghatározott szavak halmazát elképzelve egy márkát vagy terméket képzel el, amelynek reklámozásában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a vállalat mottójának könnyen kimondhatónak kell lennie - ne keverje össze hosszú kifejezésekkel és nehezen érthető szavakkal. Ideális esetben egy szlogen 2-4 szó hosszú (néha 6 is használható). Nem annyira figyelem felkeltésére, mint észlelésre és memorizálásra kényelmes.
Ha a mottó túl hosszú, nyomtatott formábansenki nem fogja végigolvasni. A rím használata rendkívül hasznos az észlelés szempontjából - a rímelt szöveg szilárdan ül a vevő fejében, különösen, ha folyamatosan és sokszor használja. Az ábrás kifejezések és a beszédfordulatok felhasználják az emberek fantáziáját, és ez nagyon hasznos a gyártó számára. Például az egyik fogászati klinika hirdetése 10 000 cukorka garanciáját jelezte. Egyfajta hegy és sok cukorkaburkolat azonnal megjelenik a képzeletben - egy ilyen kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebben megfelel a létrehozott kifejezés ezeknek a követelményeknek, annál nagyobb siker várható tőle.
Milyen szavakat jobb nem használni
A másik fő feltétel, amelyet meg kellegyezik a reklám szlogenjével - eredetiség. Ez nagyon fontos, mert számos olyan szó van, amelyet már annyira túlhasználnak és használnak, hogy egyszerűen semmilyen módon nem érintik a vásárlókat. Ezek között több név szerepel: ötlet, választás, látvány, íz, szenzáció, harmónia, álom, megoldás, minőség, szín, aroma, öröm, titok, boldogság. A szintén hatástalan jelzők exkluzívak, helyesek, igazak, érvényesek, egyediak, egyediak, különlegesek, hibátlanok, méltók, rangosak, hűségesek, valódiak, valódiak, egyedi, teszteltek, tökéletesek. Olyan gyakran használják őket a reklámokban, hogy a vásárlók már nem érzékelik értelmes szavakként, hanem egyszerűen csak betűkészletnek tűnnek. Ha némelyiket továbbra is használják, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítják őket, hogy a szlogen ne legyen túl banális.
A szlogen jelentése
A reklámszlogen létrehozásakor a szerzők megtehetikszemantikai terheléséhez többféle megközelítést alkalmazzon. Például megadhatja a termék funkcionális finomságait és jellemzőit, és nyilváníthatja a legjobbnak a maga nemében. Hangsúlyozni lehet a fogyasztó előnyeit - hogy pontosan mit fog kapni egy termék vásárlásakor. Termékét úgy helyezheti el, hogy az adott társadalmi, demográfiai vagy korcsoport számára a legalkalmasabb legyen - reklámozásra szánt szlogeneket használva. Példák: "Gilette - nincs jobb egy férfinak", "Az új generáció a Pepsi-t választja", stb. Jó, ha a reklám a vállalat egyik fő tevékenységét jelöli - például "Mi összekötjük az embereket" a mobil kommunikációhoz. Kiváló eredményt hoz a vállalat érdemeinek vagy magas státusának megemlítése - például "20 év a piacon", vagy "A sportokat hozzáférhetővé tesszük" a "Sportmaster" -től. Egyes gyártók bizonyos közelséget keltenek az ügyfelekkel, biztosítva, hogy "megérdemled" vagy "mindenki örül veled". Ügyeljen arra, hogy vegye figyelembe: a reklámcégek szlogenjeinek semmilyen esetben sem szabad elutasító vagy leereszkedő hangot adniuk, nem használhat negációt - mivel ez tudat alatt elutasítást fog okozni. A legjobb megoldás az, ha csak pozitív és életigenlő kifejezéseket használ, amelyekre minden ügyfél hivatkozni akar.
Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót
A hirdetési területen szokás finoman befolyásolnia vevő észlelése speciális technikák segítségével - ezek magukban foglalják a szójátékot is. Például, ha az úgynevezett alliterációt alkalmazzuk - a kifejezésben minden szó hasonló betűkből áll, vagy minden szó egy betűvel kezdődik - "A puncid megvásárolná a" Whiskas "-t, a" Tiszta tiszta árapály "," Wella - te nagyszerűek. "A pozitív szavak megismétlésének technikáját alkalmazzák:" Szilárd bank a tekintélyes emberek számára "," A friss gyümölcs friss pillantása. "Ugyanakkor elengedhetetlen, hogy pontosan figyelembe vegyük a reklám helyét. használható - nyomtatott kiadványokban a fő terhelést a szöveg kapja, itt az egyes szavak vagy kifejezések fontosságát és jelentését nehéz túlbecsülni. A videókban tökéletesen kiegészítheti a hívást látványokkal és élénk képekkel. Reklámozás a rádióban lehetőséget ad az intonáció és a hang használatára - "A RedBull inspirál."
Semleges mottóval
Minden reklámszlogen nagyjából feloszthatóazoknak, akik egy adott termékről vagy tevékenységről beszélnek, és azoknak, amelyek egyszerűen egy bizonyos pozitív üzenetet vagy gondolatot képviselnek: "Te mindig megelőzöd a versenyt", "Gondolkodj jól", "virágzóvá tesszük vállalkozásodat". Az ilyen kifejezések egyrészt kényelmesek a vállalat újraprofilozása szempontjából - felhasználhatók bármilyen tevékenységben, még akkor is, ha a vállalat hirtelen mást kezd gyártani a fő termék mellett, másrészt nem jeleznek semmit, és bármely más cég felhasználhatja őket. Ezenkívül szavak összességeként érzékelik - egy ilyen szlogen nem mond semmi konkrétat egy termékről vagy szolgáltatásról, ami azt jelenti, hogy az ügyfél egyszerűen nem figyel rá.
A reklámozás legjobb szlogenjei
A reklámalkotás egy kreatív folyamat, és ittsok múlik nemcsak a szabályok betartásában, hanem az alkotó tehetségében is. Például a leghíresebb "az emberekhez ment" reklámszlogenek nagy sikert jelentenek a vállalat és termékei számára. A kifejezés emberek általi ismételt ismétlése jelentősen növeli a márka népszerűségét. A legjobb reklámszlogenekre sok évig emlékeznek, még akkor is, amikor a termék már nincs a piacon. Példák ezekre a kifejezésekre: "Béke, barátság, rágógumi - Rotfront cég, Yandex - minden van", "Néha jobb rágni, mint beszélgetni - Stimorol", "Oroszország nagylelkű lélek", "A tankok nem félnek piszok - KAMAZ "," Tartson egy kis szünetet - egyél meg Twix-et. "A szavak sikeres játékát használják a" Free - Volvo "," Van egy ötlet - van IKEA. "reklámban." A sörreklámokban vannak sikeres példák szlogenekből - "Ki követi a" Klinsky? "-t," Ovip Lokos "-ot" Az idő a kövér emberrel észrevétlenül repül "- mindezek a kifejezések a modern nyelvben meghonosodtak, és gyakran említik a márkára való hivatkozás nélkül.
A nyugati vállalatok általában új szlogenet alkotnakminden országra, ahová a terméket importálják, és az orosz piacon, sok termék pontosan felismerhető a következő szlogen miatt is: "Rexona - soha ne hagyd cserben", "Vigyázz magadra. Garnier", "Rondo - friss lehelet megkönnyíti a megértést ". Mindezek a reklámszlogenek és szlogenek mindenki ajkán vannak. A médiában gyakran előforduló ismétlés miatt ezek a reklámok valóban működnek és motiválják a fogyasztókat e termékek kiválasztására.
Hirdetési hibák
Rossz reklámszlogenek, sajnos,meglehetősen gyakoriak. Például: "Ha gombócot eszel, örökké úgy élsz, mint Lenin" vagy "Az egész országot cipeljük!" cipőgyárból. Az ilyen hívások meglehetősen furcsán hangzanak, nem minden vásárló fut egy termék megvásárlására egy ilyen hirdetés után. Néha a hibákat a helytelen fordítás okozza - például a Pepsi elindított egy videót a kínai piacon, amelyben a "Cheer up with Pepsi" felhívást úgy fordították le, hogy "Pepsi fel fogja emelni őseit a sírból", az egyik amerikai sörgyár pedig "Szabadulj meg", ami spanyolra fordítva "hasmenéstől szenved". Mondanom sem kell, hogy a termékek nem voltak sikeresek. Vannak érdekességek, amelyekben a gyártó kénytelen átnevezni a terméket annak érdekében, hogy azt egy ország területén értékesítse - például a Visit óvszereket Oroszországban Vizit néven keresztelték át, hogy elkerüljék az "akasztással" való társulást. Egy másik példa - a Gerber márka népszerűsítésekor a Nestle nem vette figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országokban szokás csak magukat a termékeket festeni a termékek csomagolására, az embereket nem, mivel az országban sokan nem tudnak olvasni és nem vezetik őket csak a csomagoláson található képek alapján. A társaság gyermekeket és boldog anyákat ábrázoló termékei mindaddig nem voltak keresettek, amíg a vállalat nem változtatta meg a designját.
történet
A szlogeneket már régóta használják a reklámban.A Szovjetunióban sok vállalkozás alkalmazta a kereslet növelésének ezt a módszerét. Például Vlagyimir Majakovszkij részt vett a legendás felhívások megalkotásában - a "Sehol, csak a Mosselpromban", "Társak, emberek! Légy kulturált! Ne köpd a földre, hanem köpd az urnákba!" Szlogeneket szívd be öreg kor ... ".
Érdekes tények
A nyugati országokban nemcsak a szlogeneket használjákhogy vonzzák a vásárlókat, de a plébánosokat is a templomba. Például a "sokkoljátok anyátokat. Menjetek templomba", "Az üdvösséget garantáljuk! Ellenkező esetben visszaadjuk bűneiteket" mondatok nagyon népszerűek.
Bizonyos esetekben a reklámszlogen maradtfordítás nélkül, a cég eredetiségének megőrzése és a fő gondolat hangsúlyozása érdekében. Leggyakrabban ez nagyon rövid kifejezésekkel megengedett, amelyek jelentése fordítás nélkül is kitalálható - például a Volkswagen. Das Auto vagy Nike. Csak csináld.
A fentiekből arra következtethetünka szlogen létrehozása valódi kreativitás és egy teljes tudomány, amelyet nem szabad elfelejteni mindenki számára, aki termékét vagy termékét a piacon szeretné népszerűsíteni és többször is nyereségesen eladni.
