A kereslet az egyik fő mutatópiaci kapcsolatok. Valamennyi termék és szolgáltatás gyártója és eladója részt vesz a tanulmányozásában. De ez a mutató nemcsak ezeket a tevékenységi területeket érinti. Nemcsak az egyes országok, hanem az egész világközösség gazdaságának számos tényezője függ annak ingadozásaitól. Nézzük meg közelebbről az egyéni és piaci keresletet.
Először is nézzük meg a kereslet fogalmát.Ez a fogyasztók vágya, valamint az a képességük, hogy bizonyos számú terméket vagy szolgáltatást vásároljanak. Költségüknek meg kell egyeznie a potenciális vásárlók képességeivel. Fontos szerepet játszik az értékesítési idő is, amelynek egybe kell esnie a termék vásárlási szándékával.
A kereslet két kategóriába sorolható:
1.Egyedi az áruk teljes mennyisége, amelyet egy vásárló meg akar vásárolni. Ugyanakkor az árnak meg kell felelnie a fogyasztó elvárásainak, és az árut meghatározott időpontban kell biztosítani. Ez egy egyén álláspontja, ami a piaci viszonyok között nem a fő mutató.
A verseny jelenléte azt jelenti, hogy egy adott termékre nagyobb számú vásárló van a piacon.
A keresletet az emberek bizonyos szükségletei okozzákértékeket. Az ember mindig arra törekszik, hogy jobbá tegye az életét. Mindenkinek megvannak a saját vágyai és képességei. Kialakulásukat számos tényező befolyásolja. Meghatározzák magának az embernek, az őt körülvevő embereknek és az egész társadalomnak a létfeltételeit, amelyhez tartozik.
De gazdasági szempontból a lényeg azfizetőképességi tényező. Az egyéni és piaci kereslet a vevő azon vágya és képessége, hogy megvásárolja ezt a terméket. A kereslet mennyisége az a teljes termékmennyiség, amelyet a fogyasztó az adott pillanatban a megadott áron megvásárolhat.
Az alacsonyabb árú áruk értékesítésre kerülnekgyorsabban és nagy mennyiségben. A nagy kereslet azonban magasabb árakhoz vezet. A vásárlók izgalmának és érdeklődésének hiánya a termék iránt a költségek csökkenéséhez vezet. A termelés mennyisége és ára közötti fordított kapcsolat a kereslet törvénye.
Az egyes termékek árához meghatározzák az egyéni és piaci keresletet. De ha az első mutató az egyik vásárló vágyai és képességei, akkor a másodiknak terjedelmesebb jelentése van.
2.A piaci kereslet egy bizonyos mennyiségű termék, amelyet bizonyos számú vevő egy adott áron és pillanatnyilag meg fog vásárolni. Vagyis ez egyéni igény szorozva azon fogyasztók számával, akiknek képességeit és igényeit ez a termék kielégíti.
Ha grafikusan megvizsgáljuk a kereslet függésétaz áru árából, akkor a görbe lépcsőzetes formája lesz. Minden fogyasztónak van egy érzékenységi küszöbe. Az árak fokozatos csökkenése nem okoz rohanást és erőteljes keresletnövekedést. De ha az áruk ára jelentős mértékben csökken, akkor ez fokozott érdeklődést vált ki a vásárlók körében.
Az egyéni és piaci keresletet azonban a költségeken kívül más jellemzők is befolyásolják. A főbbek közül a következőket különböztetjük meg:
1. A vevők bevétele, amely meghatározza a költségvetését.
2. Azon áruk ára, amelyek helyettesíthetik ezt a terméket.
3. A vásárlók preferenciái, amelyek bizonyos események hatására változhatnak.
4. A fogyasztók száma vagy a piac mérete.
5. A vásárlók elvárásai.
Emiatt ezek a tényezők nem tehetik jelentőssé a költségek hatását.
A fogyasztói preferenciák jelentős hatással lehetnek a keresleti mutatóra. Ez a divat, a nemzeti hagyományok, a társadalomban elfoglalt helyzet és a technikai haladás hatása.
A kereslet sok tényezőtől függ.Kisebb gazdasági formációkban egyéni mutatót vesznek figyelembe. A közgazdaságtan területén a piaci keresletet a vállalkozásokon, vállalatokon és más nagy struktúrákon belül veszik figyelembe.
