Mindig hallunk a versenyképességrőltermékek, cégek stb., de nem mindenki tudja megérteni, hogy mi a kockán. Nagyon sok speciális kifejezés behatol a mindennapi életbe, és pontosan ez a helyzet. Végül is mi a versenyképesség? Ez egy objektum tulajdonsága, amely megmutatja, mennyire képes kielégíteni az igényeit, összehasonlítva a hasonlóakkal. Például megfontolhatja ezt a kifejezést két mosópor márkájának példáján. Az A termék olcsóbb, alacsonyabb minőségű, nem mossa el jól az anyagot, és nem teljesen tisztítja ki. A B por jobban megtisztul, jól öblíti le az anyagot, és ugyanazokba kerül. Nyilvánvaló, hogy a B márkájú termék versenyképesebb. Bár a valóságban mindenki kissé eltérő lehet.
Ez egy nagyon egyszerű példa, igazán értékelema versenyképesség trükkös üzlet. Számos olyan tényezőt vesznek figyelembe, amelyek befolyásolják egy adott termék vagy vállalat népszerűségét. És bár az elemzés végül az ár-minőség arány értékelésére vezethető vissza, egy termék esetében nem olyan könnyű helyesen értékelni a versenyképességet.
Mire való?Annak megértése érdekében, hogy ez vagy az a termék megbukik-e a piacon, kiég-e a cég, vagy a siker vár rá. Természetesen senki sem mondhat biztosat, mégis gyakran segít elkerülni a kellemetlen meglepetéseket. Akárhogy is legyen, a vevőnek - és ő a főbíró és az értékbecslő - meg kell elégednie a termékkel és a szolgáltatással, különben eltűnhetnek a piacról. Ezért minden gyártó folyamatosan gondolkodik azon, hogyan lehet felülmúlni a riválisokat, és új módszereket talál ki a versenyképességre és annak növelésére. Ezért van minden nagyvállalatnak egy marketing részlege, amely ezzel foglalkozik.
A marketingszakemberek és közgazdászok között gyakrana „fenntartható versenyelőny” (SUS) kifejezést használják. Ez egy termék egyedi tulajdonságát jelöli, amely elősegítheti annak megvalósítását és a fogyasztói környezetben történő népszerűsítését. Egyedi íz, illat vagy szín, kémiai vagy fizikai tulajdonságok, exkluzivitás, ingyenes szolgáltatás, kedves apró dolgok, mint egy játék a reggeli gabona dobozban - bármi is legyen! Egy termék reklámozásakor a gyártók általában nagyon kitartóan megemlítik a termék egyik vagy másik tulajdonságát - ez a nagyon UCP.
A versenyképesség kezelése szintén nem könnyű feladat. Számos különböző tényezőt kell figyelembe venni és
Mi a versenyképesség?Ez nem könnyű kérdés. Előfordul, hogy a fogyasztók tisztázatlan okokból alacsonyabb minőségű terméket választanak magasabb áron. Csomagolás, reklámozás, elhelyezés, alkatrészek rendelkezésre állása, baráti tanácsok - a közgazdaságtan mellett a marketingszakembereknek tanulmányozniuk kell a vásárlók pszichológiáját, valamint a márka piaci elhelyezkedését is. A versenyképesség sok-sok dolog keveréke, amelyek helyes kombinációja sikerhez vezet, és ha nem együtt, a legrosszabb esetben kudarchoz vezet.
