Marketingkutatás: meghatározás és lényeg

A marketing kutatásnak a megjelenítésre kell törekednie

e tevékenységi terület sokoldalúsága.Ezeknek a tevékenységeknek az eredményeként az árukat a fogyasztók számára kell kielégíteni, az utóbbi igényeinek kielégítésével. Funkcionálisan ezt a kifejezést egy hierarchikusan szervezett irányítási rendszer képviseli egy üzleti vállalkozás működéséhez a piacon, valamint a különféle piaci folyamatok kötelező előzetes tanulmányozással történő szabályozása.

A marketing kutatás alapjaolyan piacfejlesztési követelmények, mint az átláthatóság és a kiszámíthatóság. A marketing tényleges megléte megbízható és időszerű információk rendelkezésre állását követi, amelyet elemzés követ. Ha ez a feltétel teljesül, az alany tevékenységének megfontolt iránya képes teljes mértékben kielégíteni a vásárlók igényeit.

A fentiek alapján megállapíthatjuk:A marketingkutatás információgyűjtésen alapul, annak további értelmezésének lehetőségével, valamint becsült és előrejelzett számítások elvégzésével, amelyeket a releváns szolgáltatások és a vállalkozás vezetése érdekében végeztek.

Néhány szakértő ezt figyelembe vévekoncepció, csak a fő funkcióinak felsorolására korlátozódnak a lényeg meghatározása nélkül. Helyesebb lenne azonban elfogadni az IK Belyavsky definícióját: „A marketingkutatás különféle szakemberek tevékenysége, amelynek célja a vállalkozás elemzési és információs igényeinek kielégítése. Más szóval, a marketing szerves része, amely tudományos és gyakorlati független irányt képez. "

A marketingkutatás elemzése a célolyan tárgy megválasztása, amelynek minőségében mind a gazdasági egység, mind pedig a mikrokörnyezetbe bekerült erők (beszállítók, versenytársak, fogyasztók és vásárlók) átvehetők. A tárgyak lehetnek a piac (szövetségi vagy regionális) és a lakosság.

A marketing kutatás célja ezen alapulinformáció és elemzési bázis létrehozása a megfelelő döntések meghozatalakor, amelyek segítségével jelentősen csökkenteni lehet a bizonytalanság szintjét. A marketingesek által kitűzött sokféle cél négy fő csoportra osztható:

- keresés, feltételezve a kiegészítő információk gyűjtését (jelentős segítséget nyújthat bizonyos hipotézisek kidolgozásában további tanulmányozásuk céljából);

- leíró jellegű, egyes jelenségek és tényezők alapos leírása, figyelembe véve azok hatását és összefüggéseit;

- kísérleti, amely a kereslet, az áru és a termék javasolt jellemzői közötti ok-okozati összefüggések fennállásának formáival kapcsolatos fő hipotézisek teszteléséből áll;

- felmentő - célja a vállalatvezetés kialakult meggyőződésének, véleményének, nézőpontjának vagy helyzetének objektív információkkal történő megerősítése.