Sokan előzetesen kapcsolódnak a tömegpiachoznegatívan. De valójában a költségvetési márkák széles választékkal és stílusos kivitelekkel kedveskedhetnek. Vannak, akik az olcsó kozmetikumokat kedvelik, a luxustermékek pedig allergiát okoznak. A tömegpiacot a ruházati cikkek és kiegészítők is képviselik.
Mi a tömegpiac, és érdemes-e kapcsolatba lépni velük?
A fényes magazinokban egyre gyakrabban kezdtek csúsznia "tömegpiac" fogalma. Ami? A költségvetési márkákra gyakran negatív kifejezéssel utalnak, összehasonlítva a használt márkákkal, de a valóságban ezek teljesen más fogalmak. A tömegpiac az árupiac hatalmas szegmensére utal, amelynek célja a lakosság legnagyobb kategóriájának - az úgynevezett középosztálynak - a keresletének kielégítése. A koncepciót gyakrabban alkalmazzák a ruházatra vagy a kozmetikumokra, de más fogyasztási cikkek is általános értelemben tömeges piacon vannak.
Alapvető márkák: Ruházat
Üzletek (tömegpiac) számosak és építeneka márkaismeret növelésének elvén alapuló marketingstratégia. A gyártók árpolitikája hasonló egymáshoz: a költségvetési kategóriában nincsenek széles árkínálat ugyanazon áruk számára. A tömegpiaci szegmens különböző gyártói ruházatának minősége (mely márkák alatt vannak) szintén általában azonos.
A piacvezetőket ruházati vonalak képviselik:
- a jól ismert Zara és Mango;
- Esprit (japán vállalat, amelynek termékei gyengén vannak képviselve a hazai piacon);
- American Uniglo (az egyetlen állami vállalat a listán);
- Hennes & Mauritz (a márka ismertebb neve H&M).
- Calvin Klein fehérnemű.
Ezenkívül számos tömeges áruház is képviselteti magát a világhálón, így az otthona elhagyása nélkül megismerheti a teljes választékot, megrendelheti és kifizetheti online a kedvelt terméket.
Összehasonlításképpen, a fotó luxusboltok modelljeit mutatja (balra) és hasonló költségvetési megoldásokat (jobbra). A dolgok költségeinek különbsége több száz dollár.
Ez a fotó 2000 dollárt mutat a Diortól, szemben a TopShop 100 dollárjával.
Ez a fotó 950 dollárt mutat Valentino-tól, szemben 90 dollárral Zarától. Természetesen van minőségbeli különbség, de általában a ruha elég jól mutat.
Vezető kozmetikai gyártók
A tömeges kozmetikumok széles skáláját képviselikgyártók köre. Közülük sok luxusegység. A tömegpiaci kozmetikumok képviselői között a következő jól ismert márkákat sorolhatja fel:
- NYX (dekoratív kozmetikumok élénk színekben);
- Garnier (bőrápolási termékek és alapozók);
- Sleek Make UP (lágy árnyalatú kozmetikumok a mindennapi sminkhez);
- Essence (a márka aranyos dizájnnal és lédús árnyalataival elnyerte a lányok szeretetét);
- L'Oréal (tisztességes minőségű kozmetikumok, dekoratív, nagykereskedelmi krémeket és arcbőrápolási termékeket találhat);
- Max Factor (kissé hasonló az előző márkához, de saját íze van);
- NoUBA (nem mindennapi márka, amelynek kozmetikumait mindenképpen meg kell vásárolni, már csak a stílusos kialakítás, az árnyalatok nagy választéka és a jó minőség miatt is).
Mennyire jó minőségűek az ilyen kozmetikumok
Tömegpiaci termékek (mik ezek a márkáka fent említett kozmetikumok) valószínűleg nem segítenek a súlyos kozmetikai problémák megoldásában: pattanások, pattanások, pattanások, megnövekedett zsírtartalom vagy túlzott bőrszárazság, érzékenység. Az ilyen krémek sem lassíthatják az öregedési folyamatot. Az ilyen kozmetikumok általában az egészséges bőrre és a középkorúakra (20-35 éves korosztályra) vonatkoznak. Még akkor is, ha a gyártó biztosítja Önt a kozmetikai termékcsalád „egyedi tulajdonságairól” és a gyártás során használt „természetes összetevőkről”, nem szabad könnyen elhinnie az ilyen ígéreteket.
Fontos egyértelműen megérteni, hogy az alacsony ára tömegpiacról származó krémeket, balzsamokat és dekoratív kozmetikumokat egyáltalán nem a gyártó nagylelkűsége, hanem az alacsony előállítási költség okozza. Ez azt jelenti, hogy a termék összetételében lévő komponensek korántsem természetesek. Ezenkívül minden gyártó arra törekszik, hogy szisztematikusan növelje az eladásokat, amit közvetlenül elősegít egy aktív reklámkampány.
Hogyan haladja meg a tömegpiac a luxuskozmetikumokat
A tömegpiac sok verseny és küzdelemszó szerint minden vásárló számára az áruk és szolgáltatások legnagyobb fogyasztói kategóriájából. Éppen ezért még a viszonylag olcsó kozmetikumok is megvannak az előnyeik, és gyakran még luxusmárkákkal is jól hasonlítanak.
Széles színárnyalat, stílusos csomagolás ésa használat kényelme a kozmetikai tömegpiac. Mi ez a kozmetikum a minőségét tekintve? A legtöbb termék tökéletesen illeszkedik a bőrre és sokáig tart, de a luxuskozmetikumok kedvelői nem hagyják ki az alkalmat, hogy rámutassanak az olcsó márkák hátrányaira. Ugyanakkor a rúzsok „vakon” történő tesztelése például váratlan eredményeket mutatott: abszolút minden lány luxus rúzsokat hívott költségvetési márkáktól.
Ez a fotó luxusgyártók pénzeszközeit mutatja.
Dior és Armani kissé száraznak tűnnek, és egyenetlenül borítják az ajkak felületét. A rúzsok "eltörnek", amikor felviszik és megszáradnak az ajkakon. A kísérlet résztvevői a rúzsokat "állami alkalmazottaknak" nevezték.
És itt - költségvetési márkák. Furcsa módon, de ezek a lehetőségek sokkal jobban kedvelték a lányokat, mint a drága rúzsok.
Az Oriflame természetes színei,egységes szerkezet és lágyság. A rúzs alig érezhető az ajkakon. A teszt résztvevői egyetértettek abban, hogy ismert gyártók drága kozmetikumaival néznek szembe.
Vásárlási szabályok
Minden előnyével együtt a tömegpiac jelent veszélytvásároljon nagyon rossz kozmetikumokat, de a drága márkáknál is előfordulnak defektek. Fontos, hogy meghatározza magának a költségek felső határát, és keresse meg a forrásokat kifejezetten ebben a szegmensben, mert nagyon könnyű csábítani a drága (és ezért jó minőségű, ahogy a józan ész szerint is) kozmetikumokra. Célszerű megvizsgálni az adott eszközről szóló véleményeket vásárlás előtt, és ha lehetséges, használjon szondát.
Ne rohanjon kozmetikumokat alkalmazni az arcán.Nem számít, milyen szép az új ajakrúzs, és bármilyen tökéletes is az alapozó, tesztelnie kell bőrét allergiás reakcióra. Ehhez kis mennyiségű terméket visznek az arcára vagy a fül mellé.
