Magánvállalkozás számára prioritásminél több profitot nyer. Ez egy axióma, amely jellemzi a modern gazdaság állapotát. Amikor egy vállalat azt állítja, hogy a profiton túlmenően törődik a környezettel, imázsmal és más dolgokkal is - ez azt jelenti, hogy csak a növekvő profit szempontjából törődnek velük. Azok a társaságok, amelyek megengedik maguknak, hogy gondolkodjanak a profitról, ám a társadalom érdekében érdekelnek, nem képesek ellenállni a verseny súlyos nyomásának és elhagyni a piacot.
A profit növelése érdekében minden eszköz jó.Ez azt jelenti, hogy a jövedelmezőség növelésének módjai gyakran ellentétesek a nyilvános célokkal. A jövedelmezőség a vállalat legfontosabb mutatója. Megmutatja az áruk vagy szolgáltatások eladásából származó bevétel és a költségek arányát. Így ez a mutató javítható, ha a ceteris paribus növeli a bevételeket vagy csökkenti a költségeket.
A magánvállalkozás csak segítséget kereshetnövelje a jövedelmezőséget, mivel a jövedelmezőség nemcsak közvetlenül kapcsolódik a profithoz, hanem növekedésének legegyszerűbb és legmegbízhatóbb módja is. A vállalat nem mindig képes növelni az áruk előállításának mennyiségét, mert: egyrészt erőforrásai korlátozottak, másrészt nem olyan könnyű piaci részesedést megszerezni a versenytársaktól. Másrészt szinte a végtelenig növelheti a jövedelmezőséget. Kiderül, hogy egy olyan vállalat, amely rendkívül korlátozott számú terméket gyárt alacsony költségek mellett, mesés nyereségre támaszkodhat. Ezt egyébként a luxus kézzel összeszerelt autók kereskedelmének példájában is megfigyelhetjük.
Lássuk, hogyan sikerül a vállalatoknak növelni a jövedelmezőséget, és hogyan felel meg ez a közérdeknek. A kezdőknek nézzük meg, hogyan lehetne növelni az értékesítés jövedelmezőségét. Minden sikeres értékesítési technológia a következőkre terjed kihogy a vevő drágán vásároljon olyat, amely nem igazán értékkel bír. Ebből a célból a reklám kiváló, és azt sugallja a vevőnek, hogy a vásárolt termékek valóban szükségesek számukra. Ezen túlmenően a vállalat imázsának jelentős szerepe van.
Így vagy úgy, magas eladási megtérüléscsak a vevő megtévesztésével magyarázható. Végül is sokkal valószínűleg nem a termékért, hanem a „levegőért” fizet: a termékkel kapcsolatos egyesületek, amelyeket a reklám, a cég neve vagy a személyzet segítőkészsége ihlette. Nem valószínű, hogy a jövedelmezőség növelésének ilyen módjai jótékony hatással vannak a gazdaság fejlődésére, vagy javulást jelentenek a közjólétben, bár ezt senki nem állítja.
Ha elemezzük a termelés jövedelmezőségének növelésének lehetőségeit, itt még kellemetlenebbek leszünkhatások. A vállalat valójában csak két fő módszert választhat termelési költségeinek csökkentésére. Az első módszer a munkaerő megtakarítása. Vagyis a bérek csökkentése, a munkavállalók által elvégzett korábbi munkamennyiség megtartása mellett, vagy a munkavállalók további munkájának betöltése a bérek növelése nélkül. Általában különféle trükköket használnak erre a célra, ami csökkenti az emberek munkával való elégedettségét.
A második módszer, a nyersanyag-megtakarítás, ütivalószínűleg a vevő által. A nyersanyagok költségeinek csökkenésével, amelyekből a terméket gyártják, romlik annak minősége, és így a késztermék minősége is. Ugyanakkor, mivel a cég nem tesz közleményt, a vevő úgy gondolja, hogy a korábbival azonos minőségű termékeket vásárol.
Mint látható, a jövedelmezőség növelésének módjaifelfedhetnek bizonyos ellentmondásokat a vállalatok érdekei és a nyilvánosság érdekei között. Mindkét fél meglehetősen logikusan viselkedik saját szempontjából, azonban egy heves összeférhetetlenség lehetetlenné teszi a stabil gazdasági rendszer létrehozását.
