एकीकृत विपणन संचारविपणन संचार की योजना की अवधारणा का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो समग्र रणनीति (विज्ञापन, पीआर, बिक्री संवर्धन, आदि) में व्यक्तिगत क्षेत्रों की भूमिका का आकलन करने की आवश्यकता से आगे बढ़ता है, साथ ही सबसे अच्छे संयोजन की खोज करता है जो स्पष्टता सुनिश्चित कर सकता है। , लगातार अपील को जोड़ने में मदद करने के लिए संचार कार्यक्रमों के प्रभाव की स्थिरता और प्रभावशीलता।
एकीकृत विपणन संचार में निम्नलिखित परस्पर संबंधित समस्याओं को हल करना शामिल है:
एक।विभिन्न प्रकार के विपणन संचार का उपयोग करते हुए संदेशों की एक एकल प्रणाली का निर्माण जो एक दूसरे के विपरीत नहीं होते हैं और एक दूसरे के साथ समन्वित होते हैं, संचारक की एकल इष्टतम छवि की स्थापना करते हैं।
२।एकीकृत विपणन संचार एक ही लक्ष्य के अधीनस्थ हैं - विपणन संचार के सिंथेटिक और बुनियादी साधनों के सबसे सफल संयोजनों के साथ-साथ एक विशिष्ट साधन के एकल उपकरण और तकनीकों के लिए खोज करके विपणन संचार की प्रभावशीलता को अधिकतम करना।
सिस्टम में एकीकृत विपणन संचार पदोन्नति का एक जटिल है। इस परिसर में विपणन संचार के निम्नलिखित रूप हैं:
1. विज्ञापन, जो ग्राहक से सूचना के वितरण का एक भुगतान किया गया रूप है, जिसे उपभोक्ता को निर्देशित किया जाता है;
2. एडवोकेसी, जो प्रिंट मीडिया में तीसरे पक्ष द्वारा महत्वपूर्ण व्यावसायिक जानकारी के प्रसार के कारण मांग में वृद्धि है, टेलीविजन या रेडियो पर;
3. बिक्री को बढ़ावा देना, अल्पकालिक प्रोत्साहन उपायों के रूप में जो सेवाओं, वस्तुओं की बिक्री या खरीद को प्रोत्साहित करते हैं;
4. व्यक्तिगत बिक्री, माल की मौखिक प्रस्तुति में व्यक्त, बिक्री के लिए एक संभावित खरीदार को सेवाएं।
विपणन संचार के सभी रूपों में हैखुद की विशिष्ट संचार तकनीक, उदाहरण के लिए, एक्सपोजिशन, ट्रेड प्रेजेंटेशन, स्मृति चिन्ह, विशेष मेलों, प्रदर्शनियों, प्रतियोगिताओं, कैटलॉग, पत्रक, पोस्टर, पुरस्कार, आदि पर विज्ञापन।
विपणन संचार के मुख्य लक्ष्यबिक्री और विक्रेताओं को उत्तेजित करने में निष्कर्ष निकाला जाता है, उपभोक्ता को व्यापक रूप से सूचित करता है, तर्क प्रदान करता है जो एक खरीद के लाभों को प्रकट करता है, निर्माता से ही पदोन्नति का समर्थन करता है, नए उत्पादों को पेश करता है, पिछले विज्ञापन खरीद और पदोन्नति के उपभोक्ताओं को याद दिलाता है।
विपणन संचार विधियों में शामिल हैंबाहरी साधन जिसके द्वारा यात्रा करने के लिए प्रोत्साहन का उत्पादन किया जाता है। इनमें संकेत, शोकेस, यूस्टोपर्स, लाइट बोर्ड, बार्कर्स आदि शामिल हैं।
आंतरिक साधन भी विधियां हैंविपणन संचार। वे खरीद को प्रोत्साहित करते हैं, इंटीरियर के माध्यम से आकर्षित करते हैं, संभावित उपभोक्ता के मनोवैज्ञानिक उत्साह के निर्माण के माध्यम से, उसे खरीदने के लिए तत्परता लाते हैं। इनमें डिज़ाइन, संगीत, रंग पैलेट, सुगंध, स्टाफ संचार, इन्वेंट्री और उपकरण शामिल हैं, उदाहरण के लिए, प्रस्तुति, विभिन्न निलंबित, फर्श संरचनाएं, डिस्प्ले, इनडोर प्रदर्शनी और शोकेस, रेंगने वाली रेखाएं और गंध जनरेटर।
मुख्य संचार विशेषताओं के लिएएकीकृत विपणन संचार में शामिल हैं: उच्च दक्षता, दो संचारकों को संयोजित करने की आवश्यकता, विपणन संचार के सभी साधनों और तकनीकों का उपयोग, खरीदार पर संचार प्रभाव और समय में लगभग प्रतिक्रिया।
इस प्रकार, आईएमसी एकीकरण का एक अभ्यास हैपैकेजिंग से विज्ञापन तक सभी प्रकार के विपणन संचार उपकरण। यह इस तरह से आयोजित किया जाता है कि कंपनी के लक्ष्यों और उद्देश्यों के कार्यान्वयन में योगदान करने में सक्षम लक्षित दर्शकों के लिए प्रेरक, अर्थपूर्ण समाचार को सटीक रूप से निर्देशित किया जाता है।
