Dans les temps soviétiques apparemment antiques d'aujourd'huila formation des prix était une question assez simple, exigeant que les économistes ne connaissent que les bases des mathématiques. En l'absence de concurrence, la métrique des prix n'a pas joué le rôle qu'elle joue actuellement. Si auparavant le prix était traité comme un indicateur plus ou moins objectif de la valeur d'un produit, le prix est aujourd'hui un outil de lutte contre les concurrents. En raison du fait que la concurrence signifie beaucoup pour l'entreprise et que la fixation des prix aujourd'hui n'est pratiquement pas contrôlée par des règles "d'en haut", et il existe de nombreuses méthodes différentes pour déterminer les prix, parmi lesquelles la méthode de tarification basée sur les coûts est considéré comme le plus simple.
C'est la simplicité qui est considérée comme la plus importantel'avantage de la méthode coûteuse. Le prix dans ce cas est déterminé en additionnant tous les coûts associés à la production des produits et le taux de profit que l'entreprise souhaite recevoir. Le taux de profit, dans ce cas, est déterminé soit à l'œil nu, soit en tenant compte des exigences des actionnaires de la société, soit en fonction de la situation sur le marché financier. D'une manière ou d'une autre, la méthode de tarification coûteuse ne nécessite pas d'analyse approfondie et de décisions de gestion complexes.
Outre la simplicité de la méthode, on ne peut manquer de la remarquer.la plus grande honnêteté et objectivité. Dans ce cas, le prix que le consommateur paie pour le produit s'explique facilement par la nécessité objective de récupérer les coûts de production, et le profit est une condition préalable à la stimulation de l'activité entrepreneuriale. À son tour, un mécanisme de tarification du marché qui ne prend pas en compte des facteurs tels que l'équité peut conduire à des prix qui incluent une majoration de 100 à 300%.
Aujourd'hui, cependant, l'honnêteté des prix n'est pasest envisagée. Mais ils peuvent être intéressés par le fait que la méthode de tarification coûteuse ne dépend pas du hasard. Quoi qu'il arrive sur le marché, l'entreprise reste fidèle à son prix. Au lieu de se jeter d'un côté à l'autre, ce qui peut aboutir à un désastre en cas de série d'erreurs, l'entreprise choisit, mais pas toujours, la voie la plus efficace, mais stable et fiable. Cette approche est particulièrement pertinente pour les grandes entreprises ayant leur propre clientèle fiable et non dépendante de la volatilité des marchés.
Après avoir décrit les avantages de cette méthode, il est nécessaire de mentionner età propos de ses inconvénients. Le principal inconvénient est de ne prendre en compte qu'un petit nombre de facteurs. Seul le taux de rendement souhaité est pris en compte dans le prix variable, tandis que les mêmes méthodes de tarification économétrique se concentrent sur un certain nombre de facteurs indépendants qui permettent de prendre la meilleure décision. En utilisant la méthode du coût, vous exposez l'entreprise à un risque assez sérieux de «ne pas entrer dans le prix». Autrement dit, il est tout simplement absurde de fixer un prix qui ressemblera aux prix des concurrents. Il est particulièrement dangereux si ce prix est supérieur au prix moyen du marché - les ventes peuvent chuter.
Un autre risque est associé aux représailles.concurrents. La méthode de tarification du coût rend l'entreprise trop «lisible» pour eux. Bien que toutes vos actions soient facilement prévisibles, il ne sera pas difficile pour les concurrents de développer une méthode de lutte qui facilitera la sortie du marché. Vous ne pourrez pas réagir de manière flexible à leurs actions, car pour cela, vous devrez réviser l'ensemble de la politique de prix.
Néanmoins, un certain nombre d'entreprises continuent de réussirutilisez une méthode de tarification coûteuse. Et même si vous le considérez comme une relique du passé, vous devez au moins calculer le prix approximatif en utilisant cette méthode. Après tout, cela vous permet de prendre en compte à la fois les coûts et les bénéfices dans leur intégralité, ce qui est le plus important pour l'entreprise dans tout le processus de production.
