Koska markkinointi on viime aikoina saanut uuttaAlkuperämaalla on tärkeä rooli tavallisten ostajien silmissä. Meitä muistutetaan myytteistä, että kaikki kiinalainen hajoaa, amerikkalainen on kallista, saksalainen on korkealaatuista jne. Siksi mitä eksoottisempi merkintä etiketissä, sitä enemmän ajamme itseämme umpikujaan. Näyttää siltä, että "valmistettu Romaniassa" - mielenkiintoinen ja samalla - kuinka arvostettu se on?
Mitä toimintoa se suorittaa hyväksynnässämmevalmistusmaan päätökset selittyvät pitkälti globalisaation dynamiikalla ja kuluttajatietoisuuden laajentumisella. Olemme tietoisia työoloista ja tuotantotekijöistä Kiinassa ja Isossa-Britanniassa, tiedämme palkat, kustannukset ja tariffit osavaltioissa - ja tämä määrää omistajan suhtautumisen tuotantoon. Jos Aasian magnatit voivat vapaasti rikkoa tekijänoikeuksia ja väärennettyjä urheilubrändejä - mitä odottaa näiden tuotteiden laadulta? Ja päinvastoin - liikaa maksamalla jostakin, rauhoitamme itseämme laadunvarmistuksella.
Mutta nykyään alkuperämaata on useitaeroaa samasta käsitteestä vuosikymmen sitten. Tähän vaikuttavat useat tekijät. Ensinnäkin vallan uudelleenjako maailmanmarkkinoilla: pelkästään viimeisten 20 vuoden aikana Aasian osuus maailman viennin kokonaismäärästä on kasvanut 30%. Ja on epätodennäköistä, että niin nopeatempoisessa lämminsängyssä ei kiinnitetä mitään huomiota kilpailuun, tavaroiden ja palvelujen laadun parantamiseen.
Lisäksi on olemassa sellainen termi kuin siirtotytäryhtiöt. Suurten valmistajien, kuten Applen, pääkonttori sijaitsee Piilaaksossa tai Wall Streetillä, mutta kokoonpanotehtaat sijaitsevat Kiinassa ja Taiwanissa. Koska se on kannattavampaa monessa suhteessa - työvoimakustannuksista, veromaksuihin ja etuuksiin asti.
Tarkastellaan esimerkkiä
Vaikutus ostokseenAlkuperämaa osoittaa selkeimmin tietyn tuotemerkin. Otetaan kahden jättiläisen ikuinen vastakkainasetus älypuhelinten tuotannossa - jos olemme jo maininneet Applen, se on edelleen HTC.
High Tech Computer (HTC) on nuori, muttalupaava aasialainen matkapuhelinyhtiö. HTC: n alkuperämaa ei ole kiistanalainen - ja tämä on Taiwan. Yhtiön pääkonttori sijaitsee kehittyvässä Taoyuanin metropolissa. Muuten, verrattuna Yablokoon, thaimaalainen yritys perustettiin vuonna 1997 ja esitteli ensimmäiset älypuhelimet 4 vuotta sitten. Ja täällä havaittiin, että laitteet eivät ole toiminnallaan huonompia - jopa jopa ylittävät mainostetut iPhonet. Ja tässä herää kysymys hinnasta, jossa NTS ylittää helposti jopa Aasian teollisuuden johtajan Samsungin.
merkintä:HTC: n alkuperämaa on yleisesti tunnustettu "tiikeri" Taiwan, ja tässä tapauksessa se on alkuperäinen ja arvostettu. Omistajat olisivat hyvin yllättyneitä lukiessaan "made in USA" takakannesta. Miksi sitten Aasian merkinnät tekevät meistä epäilyttäviä muista asioista? Ehkä on aika harkita uudelleen näkemyksiäsi markkinoinnin postulaateista ja heittää Neuvostoliiton jälkeiset ennakkoluulot syrjään? Loppujen lopuksi maailma ei pysy paikallaan, ja vain täydellinen kilpailu liikuttaa sitä.
