Markkinointitutkimus: määritelmä ja olemus

Markkinointitutkimuksen tulisi olla suunnattu näyttämiseen

tämän toiminta-alan monipuolisuus.Näiden toimenpiteiden seurauksena tavarat olisi toimitettava kuluttajalle tyydyttämällä kuluttajan tarpeet. Funktionaalisesti tätä termiä edustaa hierarkkisesti järjestetty johtamisjärjestelmä liiketoimintayksikön toimimiseksi markkinoilla, samoin kuin eri markkinaprosessien sääntely niiden pakollisella alustavalla tutkimuksella.

Markkinointitutkimus perustuumarkkinoiden kehittämisvaatimukset, kuten avoimuus ja ennustettavuus. Markkinoinnin tehokas olemassaolo edellyttää luotettavan ja ajantasaisen tiedon saatavuutta, jota seuraa sen analyysi. Kun tämä ehto täyttyy, tutkittavan tutkittu toiminnan suunta pystyy täysin tyydyttämään ostajien tarpeet.

Edellä esitetyn perusteella voimme päätellä: markkinointitutkimus perustuu tiedon keräämiseen mahdollisuuksien kanssa sen jatkokäsittelyyn sekä sekä arvioitujen että ennustettujen laskelmien suorittamiseen asiaankuuluville palveluille ja yrityksen johdolle.

Jotkut asiantuntijat, ottaen huomioon tämänkäsite, rajoittuvat sen päätoimintojen luetteloon määrittelemättä sen olemusta. Olisi kuitenkin oikeampi hyväksyä IK Belyavskyn määritelmä: "Markkinointitutkimus on erityyppisten asiantuntijoiden toimintaa, jonka tarkoituksena on tyydyttää yrityksen analyyttiset ja tietotarpeet. Toisin sanoen se on olennainen osa markkinointia, muodostaen tieteellisen ja käytännön itsenäisen suunnan. "

Markkinointitutkimusanalyysi on tarkoitettukohteen valinta, jota voidaan pitää yrityksenä itse, ja mikroympäristöön kuuluvat voimat (toimittajat, kilpailijat, kuluttajat ja asiakkaat). Myös kohteiksi voidaan valita markkinat (liittovaltion tai alueet) ja väestö.

Markkinointitutkimuksen tarkoitus perustuutieto- ja analyyttisen perustan luominen asianmukaisia ​​päätöksiä tehtäessä, joiden avulla epävarmuustasoa voidaan vähentää merkittävästi. Markkinoijat voivat asettaa suuren määrän erilaisia ​​tavoitteita, jotka voidaan jakaa neljään pääryhmään:

- haku, olettaen, että kerätään täydentäviä tietoja (voi tarjota merkittävää apua tiettyjen hypoteesien kehittämisessä niiden jatko-opiskelua varten);

- kuvaileva, jossa kuvataan perusteellisesti jotkut ilmiöt ja tekijät ottaen huomioon niiden vaikutus ja keskinäiset suhteet;

- kokeellinen, joka koostuu päähypoteesien testaamisesta kysynnän, tuotteen ehdotettujen ominaisuuksien ja kuluttajan välisten syy-seuraussuhteiden olemassaolon muodoista;

- vapauttavat - niiden tarkoituksena on vahvistaa yrityksen johdon muodostettua vakaumusta, mielipidettä, näkökulmaa tai asemaa objektiivisilla tiedoilla.