El marketing es y opera en un complejoentorno multifactorial La forma en que se implementan las estrategias o tácticas de marketing puede no ser aceptada por los servicios de la empresa, provocar una reacción ambigua del mercado y tampoco ser demasiado coherente con diversas tendencias macroeconómicas. El servicio de marketing de cualquier empresa debe recopilar tanta información como sea posible sobre el entorno que la rodea para poder influir de manera más efectiva.
El concepto de un entorno de marketing consiste enLa totalidad de las relaciones y diversos contactos con muchos actores, lo que determina la naturaleza general de la actividad de una empresa en particular. El entorno de marketing de la empresa es objeto de estudio cuidadoso y exhaustivo.
Маркетинговая среда фирмы есть не что иное, как Factores activos y actores que influyen en las decisiones y oportunidades de marketing. El entorno de marketing de la empresa, dependiendo de sus capacidades, se divide en un macroambiente y un microambiente. El primero es independiente del marketing general de la empresa, y el segundo opera al nivel de una empresa. El microambiente, a su vez, puede ser interno y externo.
Se supervisa el microambiente interno.servicio de marketing. Incluye varias divisiones estructurales de la empresa, así como las relaciones que se desarrollan entre ellas. La estabilidad del funcionamiento de la empresa y su supervivencia en la competencia depende en gran medida del microambiente interno. El ambiente interno debe ser investigado para identificar las fortalezas y debilidades de la empresa. Las fortalezas son muy importantes para sobrevivir en un entorno competitivo, por lo que deben ampliarse y fortalecerse. Y la influencia de las debilidades en la actividad económica debe reducirse.
El microambiente externo no es más queentorno de la empresa Incluye competidores, proveedores, clientes, audiencias de contacto, intermediarios de marketing que están directamente relacionados e influyen en la forma en que se realizan sus funciones.
Los proveedores son personas físicas y jurídicas que proporcionan no solo a la empresa, sino también a sus competidores todos los recursos necesarios para producir servicios y bienes específicos.
Los intermediarios de marketing son varias organizaciones y empresas que ayudan a la empresa en la promoción, distribución y comercialización de bienes.
Gran impacto en las actividades de cualquierla compañía está teniendo qué tipo de relación ha desarrollado con las audiencias de contacto. Son grupos de personas que muestran un interés potencial o real en una empresa particular e influyen en el éxito en el logro de sus objetivos.
Un elemento importante del microambiente externo de la empresa sonsus competidores Es decir, su política de marketing y la fuerza de la marca pueden tener un impacto significativo en el éxito de una empresa en particular. ¿Cuál es el concepto de marca? Esta es una designación que se asigna al producto y se registra de la manera prescrita para distinguirlo de los demás e indicar el fabricante. Para el comprador, la marca es el motivo principal de la compra.
El entorno macro se llama la colección de muchosFactores que afectan el microambiente. Estos factores incluyen demográficos, naturales, políticos y legales, económicos, socioculturales, científicos y técnicos. Todos los factores del entorno macro influyen entre sí y están interconectados. En base a esto, necesitan ser analizados exhaustivamente. Además, es importante recordar que diferentes factores afectan de manera desigual a las empresas de diferentes campos de actividad, escala, etc.
El entorno de marketing de la empresa tiene una gran influencia en su funcionamiento más efectivo.
