Η Apple Inc.("Apple") είναι μια εταιρεία με ιδιαίτερη φήμη. Χάρη στις καινοτόμες τεχνολογίες, την εξαιρετική ποιότητα και τον αισθητικό σχεδιασμό των προϊόντων της, αυτή η εταιρεία έχει γίνει μια πραγματική λατρεία μεταξύ των καταναλωτών ηλεκτρονικών ειδών. Tablet και προσωπικοί υπολογιστές, τηλέφωνα, συσκευές αναπαραγωγής ήχου, λογισμικό Apple - όλα είναι πάντα δημοφιλή σε όλες τις γωνιές του πλανήτη. Πώς δημιουργήθηκε αυτή η θρυλική εταιρεία; Ποιος ήταν ο ιδεολογικός εμπνευστής της εμφάνισής του; Ποιο ήταν το αρχικό όνομα της Apple; Θα μάθετε για όλα αυτά από αυτό το άρθρο.
Το όνομα της εταιρείας
Το λογότυπο της Apple έχει γίνει ένα από τατο πιο αναγνωρίσιμο στον κόσμο. Υπάρχουν πολλές φήμες και θρύλοι γύρω από το όνομά του. Μεταξύ των πιο κοινών εκδόσεων υπάρχουν μερικές πραγματικά ενδιαφέρουσες. Δεν υπάρχει διαφωνία σχετικά με το πώς ονομαζόταν αρχικά η Apple. Το επίσημα καταχωρημένο όνομα της εταιρείας είναι Apple Computer. Υπήρχε με αυτό το όνομα για 30 χρόνια μέχρι που μετονομάστηκε απλώς σε Apple. Αυτό το βήμα ήταν αρκετά λογικό· εκείνη τη στιγμή η εταιρεία δεν παρήγαγε μόνο υπολογιστές. Γιατί όμως η εταιρεία πήρε το όνομα «μήλο»; Περισσότερα για αυτό αργότερα.
Γιατί η Apple;
Σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Steve Jobs αποφάσισε να σταματήσειστο όνομα «Apple» γιατί εμφανιζόταν αυτόματα στις πρώτες γραμμές τηλεφωνικών καταλόγων, αμέσως πριν από το όνομα της εταιρείας Atari, κατασκευαστή παιχνιδιών ηλεκτρονικών υπολογιστών. Επιπλέον, το μήλο συμβόλιζε τη φιλικότητα προς το περιβάλλον των προϊόντων της εταιρείας. Η Apple ήταν μια από τις πρώτες που ανακύκλωσε παλιά εξαρτήματα υπολογιστή. Όλα αυτά είναι αλήθεια, αλλά αν κοιτάξετε το πρώτο λογότυπο της εταιρείας, τότε θα προκύψουν άλλες απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με το πώς ονομαζόταν αρχικά η Apple και γιατί ονομάστηκε έτσι. Το σύμβολο της εταιρείας ήταν ένας άντρας που καθόταν κάτω από ένα δέντρο με ένα μήλο να κρέμεται απειλητικά πάνω από το κεφάλι του. Η πλοκή θυμίζει την ιστορία του Ισαάκ Νεύτωνα, σωστά; Αυτό σημαίνει ότι το όνομα της εταιρείας υπονοούσε επίσης την εξαιρετική εφευρετικότητα που ενυπάρχει στους δημιουργούς της. Επιπλέον, βιβλικά μοτίβα μπορούν να εντοπιστούν στο όνομα της εταιρείας. Ένα δαγκωμένο μήλο συμβολίζει τον πειρασμό. Η δημοφιλής σειρά προϊόντων της Apple, το Macintosh, πήρε το όνομά της από την ποικιλία μήλων που προτιμούσε ο δημιουργός της, Jef Raskin.
Πώς όλα άρχισαν
Η ιστορία της δημιουργίας της Apple περιβάλλεται από φήμες καιθρύλους. Όλα ξεκίνησαν το 1970, όταν δύο σύντροφοι, ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak, δημιούργησαν έναν προσωπικό υπολογιστή βασισμένο στον μικροεπεξεργαστή MOS Technology 6502. Ήταν ουσιαστικά μια μητρική πλακέτα και φαινόταν πολύ απαράμιλλη. Ωστόσο, επιχειρηματίες φίλοι, ένας από τους οποίους (Wozniak) ήταν προικισμένος ηλεκτρονικός μηχανικός και ο δεύτερος (Jobs) είχε ένα εξαιρετικό εμπορικό πνεύμα, κατάφεραν να πουλήσουν αρκετές δεκάδες από τα προϊόντα τους. Χρησιμοποιώντας τα έσοδα, το 1976, την 1η Απριλίου, εγγράφηκε επίσημα μια νέα εταιρεία παραγωγής προσωπικών υπολογιστών. Γνωρίζουμε ήδη πώς ονομαζόταν αρχικά η Apple.
Ένας υπολογιστής για κάθε σπίτι
Ο πρώτος μικροϋπολογιστής κυκλοφόρησε το 1976Apple 1. Τα αρχικά προϊόντα της Apple δεν ήταν καθόλου επαναστατικά. Παράλληλα με αυτό, προσωπικοί υπολογιστές παρήχθησαν από την Tandy Radio Shack και την Commodore. Ωστόσο, οι δημιουργοί της Apple ήταν αυτοί που κατάφεραν να κάνουν τα προϊόντα τους τόσο λαμπερά και επιθυμητά για τον κόσμο που με χαρά τα αγόρασαν. Ο Steve Jobs εισήγαγε στο μυαλό του καταναλωτή την ιδέα ότι ένας προσωπικός υπολογιστής είναι κάτι που χρειάζεται σε κάθε σπίτι. Εξασφάλισε ότι οι υπολογιστές έγιναν ενδιαφέροντες όχι μόνο για τους επαγγελματίες μηχανικούς ηλεκτρονικών, αλλά και για τους απλούς ανθρώπους. Η Apple κατάφερε να κάνει το brand της θρυλικό. Οι υπολογιστές δεύτερης γενιάς που παράγονται από αυτή την εταιρεία έγιναν οι υπολογιστές με τις περισσότερες πωλήσεις στον κόσμο. Στο γύρισμα των δεκαετιών του 1970 και του 1980, πωλήθηκαν περισσότερα από πέντε εκατομμύρια ηλεκτρονικά μηχανήματα που κατασκευάστηκαν με την επωνυμία Apple.
Προβλήματα πωλήσεων
Το 1980, στο γραφείο όπου βρισκόταν η εταιρείαΜήλο, επικράτησε σύγχυση και αμφιταλαντεύσεις. Ο Steve Jobs αναγκάστηκε να βάλει σαράντα υπαλλήλους της εταιρείας χωρίς δουλειά επειδή η κυκλοφορία των υπολογιστών τρίτης γενιάς ήταν εξαιρετικά ανεπιτυχής. Είναι αλήθεια ότι την ίδια στιγμή η εταιρεία έκανε τη μεγαλύτερη αρχική δημόσια προσφορά μετοχών στο χρηματιστήριο στην ιστορία. Αυτό όμως δεν έσωσε την κατάσταση. Ο Τύπος προέβλεψε την επικείμενη εξαφάνιση της Apple. Το 1983, ο Scully John, ένας ταλαντούχος κορυφαίος μάνατζερ που είχε στο παρελθόν μια παρόμοια θέση στην PepsiCo, προσκλήθηκε στη θέση του προέδρου της εταιρείας. Αμέσως ξεκίνησε η τριβή μεταξύ του κύριου ιδεολογικού εμπνευστή της εταιρείας, Steve Jobs, και του νέου ηγέτη.
Ανάπτυξη της εταιρείας τη δεκαετία του 1980
Το 1984, αυθεντικά προϊόντα της Appleέχει επεκταθεί σε μια σειρά νέων υπολογιστών Macintosh 32-bit. Η παραγωγή και πώληση τέτοιου εξοπλισμού καθόρισε την κύρια δραστηριότητα της εταιρείας για δύο δεκαετίες. Παρήγαγε υπολογιστές βασισμένους σε επεξεργαστές Motorola με εγκατεστημένο το λειτουργικό σύστημα Apple, συμβατούς μόνο με τα επώνυμα προϊόντα της εταιρείας. Επιπλέον, η εταιρεία είχε παραδοσιακά ισχυρές θέσεις σε εκπαιδευτικούς και κυβερνητικούς οργανισμούς, σχεδιασμό και εκδόσεις. Λίγο αργότερα, η Apple απέκτησε ηγετική θέση στη μουσική βιομηχανία. Η εταιρεία ήταν η πρώτη που εξόπλισε τον εξοπλισμό της με ποντίκι υπολογιστή και γραφικό περιβάλλον χρήστη. Το 1985, ο Ρίγκαν απένειμε τα μετάλλια Wozniak και Jobs για την ανάπτυξη της τεχνολογικής προόδου.
Ο Steve Jobs
Το 1985 συνέβη ένα άλλο μοιραίογεγονός στην ιστορία της εταιρείας. Ο συνιδρυτής της Apple, Steve Jobs, αναγκάστηκε να εγκαταλείψει την εταιρεία λόγω διαφωνιών με τη διοίκηση. Αυτός ο άντρας διακρινόταν από ξέφρενο ενθουσιασμό, αφόρητο χαρακτήρα, άγρια ασυνειδησία και απίστευτη γοητεία. Ήξερε πώς να εμπνέει τα πιο τρελά εγχειρήματα. Μόνο ο Jobs θα μπορούσε να πείσει το διοικητικό συμβούλιο να δώσει 750.000 $ σε έναν νέο σκηνοθέτη (Ridley Scott) για να γυρίσει μια διαφήμιση που προωθεί τους υπολογιστές Apple III και να πληρώσει ακόμη περισσότερα για ένα λεπτό υπερακριβού χρόνου ομιλίας κατά τη διάρκεια του Super Bowl of American. ποδόσφαιρο. Τα πρωτότυπα προϊόντα της Apple εκείνη την εποχή ήταν μια τάξη μεγέθους χειρότερα από αυτά των ανταγωνιστών της. Αλλά το αγόρασαν! Ο καταναλωτής χρειάστηκε αρκετούς μήνες για να καταλάβει ότι πίσω από το φωτεινό διαφημιστικό περιτύλιγμα κρυβόταν ένας πολύ μέτριος υπολογιστής με ασπρόμαυρη διεπαφή και μόνο πενήντα προγράμματα. Και η ιστορία του πώς ο τρελός Jobs διέρρευσε στο μυστικό ερευνητικό κέντρο Xerox PARC και πήρε από εκεί αρκετές επαναστατικές ιδέες (ένα ποντίκι υπολογιστή, ένα πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου κ.λπ.) εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη κλοπή στην ιστορία της βιομηχανίας υπολογιστών. Ωστόσο, οι μέθοδοι που χρησιμοποίησε ο θρυλικός συνιδρυτής της Apple ήταν υπερβολικά πρωτότυπες. Ως εκ τούτου, όταν οι πωλήσεις των υπολογιστών Apple III μειώθηκαν απότομα, ο Steve Jobs κλήθηκε να εγκαταλείψει την εταιρεία.
Ανάπτυξη της εταιρείας τη δεκαετία του 1990
Υπό στρατηγικά ορθό καιΗ τεχνικά αποδεδειγμένη ηγεσία του John Sculley κράτησε την Apple Corporation για πολλά χρόνια. Η ανάπτυξη της εταιρείας, ωστόσο, επιβραδύνθηκε κάθε χρόνο. Και μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990, οι υποθέσεις της έγιναν πολύ άσχημες. Μέσα σε δύο χρόνια (1995 έως 1997), οι απώλειες πωλήσεων αυξήθηκαν στα 1,86 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple περνούσε δύσκολα. Ο ιδεολογικός εμπνευστής της, ο τρελός και τυχοδιώκτης Steve Jobs κλήθηκε να επιστρέψει. Έκανε ένα ακόμη γιγάντιο βήμα στην ανάπτυξη της εταιρείας. Άρχισε να αναζητά νέες αγορές που δεν σχετίζονται με την παραγωγή εξοπλισμού υπολογιστών και σε αυτόν τον τομέα ξεπέρασε τον εαυτό του.
Επανάσταση των πολυμέσων τη δεκαετία του 2000
Το χρονικό των γεγονότων αυτή τη στιγμή μοιάζει κάπως έτσι:
- 2001 - iPod audio player - Η Apple παρουσίασε στους καταναλωτές μια φορητή συσκευή αναπαραγωγής πολυμέσων. Αιχμαλώτισε τη φαντασία των ανθρώπων με το ελάχιστο μέγεθος και τις εντυπωσιακές δυνατότητές του.
- 2003 - iTunes Store - η εταιρεία άνοιξε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα πολυμέσων όπου μπορείτε να κατεβάσετε περιεχόμενο πολυμέσων σε μορφή AAC που μπορεί να αναπαραχθεί σε συσκευές Apple με ελάχιστη χρέωση.
- 2007 - iPhone - η εταιρεία εισήλθε στην αγορά με το δικό της κινητό τηλέφωνο. Αυτό το smartphone με οθόνη αφής σαρώθηκε από τα ράφια με κάθε τιμή. Είναι ακόμα πολύ δημοφιλές σήμερα.
Οι μέρες μας
Στη δεκαετία του 2010, η εξουσία της Apple στον τομέαΗ τεχνολογία πολυμέσων έχει γίνει αναγνωρισμένη και αναμφισβήτητη. Για να εδραιωθεί τελικά σε αυτόν τον τομέα, η εταιρεία κυκλοφόρησε το 2010 έναν υπολογιστή tablet, το διάσημο iPad. Αυτό το προϊόν έσπασε όλα τα ρεκόρ όσον αφορά τις πωλήσεις. Σε 28 ημέρες πουλήθηκαν περισσότερα από ένα εκατομμύριο tablet. Για σύγκριση: τα πρώτα iPhone αγοράστηκαν σχεδόν τρεις φορές πιο αργά. Πέρασαν το όριο του ενός εκατομμυρίου σε 72 ημέρες. Ο Steve Jobs ισχυρίστηκε ότι την πρώτη μέρα πουλήθηκαν 300 χιλιάδες iPad, λήφθηκαν 250.000 ηλεκτρονικά βιβλία και περίπου 1 εκατομμύριο εφαρμογές. Στον απόηχο της άνευ προηγουμένου ζήτησης για προϊόντα Apple, η οικονομική της θέση έχει βελτιωθεί δραματικά. Το 2011, αναγνωρίστηκε ως η πολυτιμότερη εταιρεία στον κόσμο με βάση την κεφαλαιοποίηση, ξεπερνώντας τη διάσημη εταιρεία πετρελαίου ExxonMobil. Το 2012, η τιμή της μετοχής της Apple έφτασε στο ανώτατο όριο των 705,07 δολαρίων. Ωστόσο, μέχρι το 2013, η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας είχε μειωθεί κατά 37,6% και πλέον ανταγωνίζεται διαρκώς την ExxonMobil για τον τίτλο της πολυτιμότερης εταιρείας στον κόσμο.
Η εταιρεία εκπλήσσει συνεχώς τους καταναλωτέςκαινοτόμα προϊόντα. Το 2013, η Apple κυκλοφόρησε έναν μικροεπεξεργαστή ARM διπλού πυρήνα 64 bit. Το 2014, μια νέα προσωπική συσκευή εμφανίστηκε στην αγορά - το Apple Watch.
Τα κεντρικά γραφεία της Apple
Το Cupertino είναι η πόλη όπου βρίσκεται η εταιρείαΗ Apple βρίσκεται στη Silicon Valley. Η εταιρική έδρα ονομάζεται μερικές φορές και «πανεπιστημιούπολη» λόγω του μεγάλου μεγέθους και της εξωτερικής ομοιότητάς της με τις αμερικανικές πανεπιστημιουπόλεις. Καταλαμβάνει περίπου έξι δωδεκάδες κτίρια. Τα έξι μεγαλύτερα από αυτά, στην οδό Infinite Loop, περιέχουν τα κεντρικά γραφεία. Είναι το πρόσωπο της Apple. Όλα εδώ σας ενθαρρύνουν να «σκεφτείτε διαφορετικά»: φωτεινά γραφεία γεμάτα με τεχνολογία αιχμής, εργαστήρια όπου ελέγχονται οι ασύρματες επικοινωνίες, διαφημιστικές πινακίδες και βάσεις σε τεράστια, γεμάτα φως λόμπι. Υπάρχουν επίσης γυμναστήρια, καφετέριες και ένα κατάστημα που πουλά επώνυμα προϊόντα, τα οποία κατακλύζονται αμέσως από πλήθη τουριστών. Ο χώρος όπου βρίσκεται η Apple θα αναπληρωθεί σύντομα με μια δεύτερη πανεπιστημιούπολη σχεδιασμένη για 13 χιλιάδες άτομα. Θα μοιάζει με διαστημόπλοιο από ασημί φως. Υπάρχουν σχέδια για τη δημιουργία πάρκου στο εσωτερικό. Αυτό το εκπληκτικό έργο αναπτύχθηκε με την άμεση συμμετοχή του Steve Jobs.
Ποιος είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple;
Τον Αύγουστο του 2011, ο Steve Jobs έπρεπεεγκαταλείψει τη θέση του ως πρόεδρος της Apple Corporation για λόγους υγείας. Ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Tim Cook, ανέλαβε τη θέση αυτή. Μετά την αποχώρηση του βασικού ιδεολογικού εγκέφαλου, η τιμή των μετοχών της Apple υποχώρησε κατά 7%. Ο Steve Jobs πέθανε μετά από μακρά ασθένεια στις 5 Οκτωβρίου 2011. Ο θάνατός του έγινε ένα ηχηρό γεγονός που συγκλόνισε ολόκληρο τον κόσμο. Από τότε, οι δραστηριότητες της εταιρείας κινούνται με διάφορους βαθμούς επιτυχίας. Το 2013, για παράδειγμα, αναφέρθηκε ότι λόγω του γεγονότος ότι η αγοραία αξία της Apple είχε μειωθεί σχεδόν κατά το ήμισυ (από 702 δολάρια σε 390 δισεκατομμύρια δολάρια), ο Tim Cook ενδέχεται να εγκαταλείψει τη θέση του. Ωστόσο, η εταιρεία καταφέρνει να διατηρεί ηγετική θέση στον κλάδο των κινητών και η ζήτηση για προϊόντα Apple παραμένει σταθερά υψηλή. Τώρα ξέρετε πού βρίσκεται η Apple και πολλά άλλα.
