Κοινωνικό μάρκετινγκ στη σύγχρονη επιχείρηση

Μεταξύ όλων των εταιρειών του σύγχρονου εμπορικούτομείς, εκείνοι που, εκτός από το κέρδος, θέτουν τους κοινωνικά σημαντικούς στόχους. Αυτοί οι στόχοι περιλαμβάνουν τη βελτίωση των συνθηκών διαβίωσης των ορφανών, την καταπολέμηση των συνεπειών των φυσικών καταστροφών και της ρύπανσης και την προώθηση ενός υγιούς και ασφαλούς τρόπου ζωής. Σε τέτοιες περιπτώσεις, υπάρχει κοινωνικό μάρκετινγκ.

Η σημασία του κοινωνικού μάρκετινγκ

Όσο μεγαλύτερη είναι η εταιρεία, τόσο μεγαλύτερη είναι η επιρροή τηςστην κοινωνία. Έτσι, η κλίμακα των εταιρειών καπνού και αλκοόλ επηρεάζει τους ανθρώπους και ενσταλάζει σε αυτούς μια νοοτροπία που ωφελεί τους παραγωγούς. Υπάρχουν όμως και εκείνες οι εταιρείες που θέτουν στόχους στις δραστηριότητές τους, η επίτευξη των οποίων θα έχει πραγματικά ευεργετική επίδραση στη ζωή της κοινωνίας. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το κοινωνικό μάρκετινγκ για να προωθήσουν τις ιδέες τους.

Το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι μια δραστηριότηταμια επιχείρηση που δεν της αποφέρει κέρδος και δεν στοχεύει στην πώληση προϊόντων, αλλά στην υλοποίηση έργων που είναι επωφελείς. Για παράδειγμα, μπορείτε συχνά να δείτε διαφημίσεις που απαιτούν διακοπή του καπνίσματος, αλκοολισμό και ενδοοικογενειακή βία. Αυτή η διαφήμιση δεν αποφέρει κέρδος στην εταιρεία, αλλά ενημερώνει τους ανθρώπους για τον κοινωνικό της προσανατολισμό.

Συμμετέχοντες

Οι εταιρείες κοινωνικού μάρκετινγκ μπορούν να διεξάγουντόσο εξειδικευμένα φιλανθρωπικά ιδρύματα όσο και δημόσιοι οργανισμοί, και εκείνες οι εταιρείες των οποίων η κύρια δραστηριότητα είναι η πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών. Ο πρώτος τύπος εταιρείας υπάρχει μέσω της χορηγίας και του εθελοντισμού. Είναι αποκλειστικά αφοσιωμένοι στην καταπολέμηση κακών συνηθειών, ασθενειών ή κοινωνικών διακρίσεων.

Εταιρείες των οποίων οι κοινωνικές δραστηριότητεςείναι επιπρόσθετο στο κύριο · πραγματοποιούν εκδηλώσεις με δικά τους έξοδα. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τη διοργάνωση κοινωνικά σημαντικών εκδηλώσεων. Αυτά περιλαμβάνουν στόχους που σχετίζονται με τη μείωση των φόρων και άλλων τελών. στόχους, η βάση των οποίων είναι η δημιουργία μιας εικόνας στα μάτια της κοινωνίας · στόχους που σχετίζονται με ένα προσωπικό ενδιαφέρον για την αλλαγή του κόσμου γύρω τους προς το καλύτερο.

Τρόποι διεξαγωγής κοινωνικών εκστρατειών

Το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να γίνει με διαφορετικούς τρόπουςτρόποι. Οι φιλανθρωπικές δραστηριότητες της εταιρείας μπορούν να δημοσιοποιηθούν ή να κρατηθούν μυστικές. Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων περιλαμβάνει τη χρήση όλων των διαδραστικών μέσων αλληλεπίδρασης με το κοινό. Αυτά περιλαμβάνουν τηλεόραση, ραδιόφωνο, ιστολόγια και ιστότοπους, κοινωνικά δίκτυα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει ως στόχο να κάνει το κοινό να αναλάβει δράση.

Ένας άλλος τύπος κοινωνικού μάρκετινγκ είναιπρακτικές δραστηριότητες. Αυτός ο τύπος δραστηριότητας στοχεύει στην άμεση παροχή βοήθειας σε όσους έχουν ανάγκη, τη συλλογή κεφαλαίων για ορφανοτροφεία, νοσοκομεία και άλλα κοινωνικά σημαντικά ιδρύματα.

Ο ρόλος του κοινωνικού μάρκετινγκ στην κοινωνία είναι πολύ σημαντικός. Είναι αυτός που δίνει ελπίδα για ένα καλύτερο μέλλον, δείχνει ότι οι άνθρωποι είναι ακόμα έτοιμοι για δραστηριότητες που δεν θα τους φέρουν κέρδος.