Διαφήμιση οποιουδήποτε είδους προϊόντος, ήΗ υπηρεσία αποτελείται από πολλά στοιχεία. Η αποτελεσματικότητά του, ιδίως, εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Αυτό, κατά κανόνα, περιλαμβάνει το περιεχόμενο και τη μορφή του μηνύματος (υποβολή πληροφοριών), την αντιστοιχία με αυτά των μέσων διανομής (μπορεί να είναι εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο κ.ο.κ.), το μέγεθος, η ώρα και συνολικός αριθμός δημοσιεύσεων ή εκπομπών. Σήμερα, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι μια υπεύθυνη εκδήλωση.
Οι πραγματικότητες της εποχής μας
Αξίζει να σημειωθεί ότι φτάνει η σύγχρονη διαφήμισηΣε γενικές γραμμές, τα καλύτερα αποτελέσματα στην περίπτωση που υπάρχει μια ολόκληρη σειρά θετικών αποφάσεων, δηλαδή όταν ένα υψηλής ποιότητας διαφημιστικό μήνυμα κοινοποιείται απευθείας στο κοινό χρησιμοποιώντας το πιο κατάλληλο και κατάλληλο μέσο. Ειδικότερα, όταν επιλέγεται το απαιτούμενο μέγεθος των διαφημιστικών μέσων, καθώς και ο πιο συμφέρων χρόνος και τόπος της τοποθεσίας τους, όταν η συχνότητα της τοποθέτησής τους υπολογίζεται σωστά. Ταυτόχρονα, κάθε μη λογιζόμενος παράγοντας μπορεί να επηρεάσει άμεσα την αποτελεσματικότητα και την αποδοτικότητα της διαφήμισης με τον πιο αρνητικό τρόπο.
Πρέπει να σημειωθεί ότι όσο καλύτερη είναι η διαφήμιση, τόσο λιγότερος είναι ο αριθμός τοποθετήσεων σε ορισμένα μέσα που απαιτεί προκειμένου να μεγιστοποιηθεί ο αντίκτυπος στους πιθανούς καταναλωτές.
Τι είναι μια σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια;
Αυτή δεν είναι μια αδράνεια ερώτηση. Εξάλλου, η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από αυτήν. Ας προσπαθήσουμε να το απαντήσουμε.
Η σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια είναι, πρινσυνολικά, η εφαρμογή ενός ολόκληρου συγκροτήματος αυστηρά προγραμματισμένων διαφημιστικών μέτρων εκ των προτέρων, τα οποία υπολογίζονται περαιτέρω για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, κάποια περιοχή δράσης, κάποιο κοινό-στόχο. Αυτή η ιδέα είναι αποδεκτή στον σύγχρονο κόσμο των οικονομικών. Και η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από αυτήν. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες ερμηνείες αυτού του όρου.
Μια σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια είναι ένας συνδυασμόςεκδηλώσεις διαφόρων ειδών για να παρέχουν στο κοινό ορισμένες πληροφορίες, οι οποίες θα πρέπει να έχουν καθαρά θετική επίδραση στις περαιτέρω δραστηριότητες του οργανισμού, τόσο σε βραχυπρόθεσμη όσο και μακροπρόθεσμη προοπτική.
Οπότε, τι είναι?
Πρώτα απ 'όλα, αυτό περιλαμβάνει ένα σύνολο ορισμένωνδιαφημιστικές εκδηλώσεις που συνδυάζονται με κοινό στόχο, ιδέα, ταυτόσημη εταιρική ταυτότητα και προϋπολογισμό. Αυτό είναι ένα είδος συγκροτήματος σύγχρονων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, το οποίο αναπτύσσεται σύμφωνα με ένα προ-ανεπτυγμένο πρόγραμμα. Απευθύνεται αποκλειστικά σε καταναλωτές του προϊόντος που εκπροσωπούν τα σχετικά τμήματα της αγοράς. Ποιος είναι ο σκοπός όλων αυτών; Ξυπνήστε την αντίδρασή τους, το πραγματικό ενδιαφέρον, το οποίο στο μέλλον θα βοηθήσει την κατασκευαστική εταιρεία να επιλύσει τα δικά της, τόσο στρατηγικά όσο και τακτικά, καθήκοντα.
Μια διαφημιστική εκστρατεία θεωρείται συνήθως ως γενικήένα διαφημιστικό σχέδιο που αναπτύχθηκε για μια σειρά διαφορετικών αλλά αλληλένδετων κινήσεων που εμφανίζονται σε μια ποικιλία μέσων με την πάροδο του χρόνου.
Ποιο ειναι το νοημα?
Μέχρι σήμερα, μια διαφημιστική καμπάνια είναιΠρώτα απ 'όλα, ένας συνδυασμός όλων των ειδών εκδηλώσεων που συνδυάζονται με μία ιδέα και θέμα. Συμφωνώ, έτσι είναι. Όλα αυτά στοχεύουν συνήθως στην επίτευξη θετικού αποτελέσματος που απαιτείται από τον διαφημιζόμενο. Δεν μπορεί με κανέναν άλλο τρόπο. Στον σύγχρονο κόσμο, η ίδια η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας, καθώς και η υλοποίησή της στο πλαίσιο οποιασδήποτε ιδέας, χρειάζονται ένα ορισμένο χρονικό διάστημα. Ταυτόχρονα, είναι εξαιρετικά σημαντικό να θυμόμαστε ότι κάθε επόμενη κίνηση μάρκετινγκ απευθείας στο πλαίσιο μιας καμπάνιας πρέπει τουλάχιστον να συνδέεται κάπως με την προηγούμενη, καθώς και να την συμπληρώνει αμοιβαία.
Πρέπει να σημειωθεί ότι σήμερα το PR είναι απαραίτητοαυξάνει την αναγνώριση μιας συγκεκριμένης μάρκας, σε μεγάλο βαθμό διαμορφώνει τη στάση ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου έναντι μιας συγκεκριμένης μάρκας και προσελκύει νέους πιθανούς πελάτες. Η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι σημαντική εδώ. Αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφημιστική εκστρατεία, που διεξάγεται στο κατάλληλο επαγγελματικό επίπεδο, θα φέρει την επιχείρηση σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης. Γι 'αυτό είναι τόσο σημαντικό να χρησιμοποιήσετε αυτήν την κίνηση στην οικονομική σας δραστηριότητα.
Στάδια ανάπτυξης διαφημιστικής καμπάνιας
Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι δημιουργούνται κινήσεις μάρκετινγκμε συνέπεια. Στον κόσμο μας, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι ένα επίπονο έργο μιας ομάδας από τους πιο έμπειρους ειδικούς στον τομέα τους. Η λύση σε αυτό το πρόβλημα συνίσταται, κατά κανόνα, σε διάφορα στάδια, συγκεκριμένα: ανάλυση αγοράς. προσδιορισμός του πορτρέτου ενός δυνητικού καταναλωτή · επιλογή ορισμένων μέσων επικοινωνίας, καθώς και ιστότοπων τοποθέτησης προϊόντων · την παραγωγή μηνυμάτων μάρκετινγκ · άμεση υλοποίηση του έργου. Αυτό είναι ένα είδος σχεδίου διαφημιστικής καμπάνιας. Όπως μπορείτε να δείτε, η διαδικασία περιλαμβάνει πολλά στάδια.
Αυτά είναι τα στάδια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι αλήθεια ότι υπάρχουν πάντα αρκετά από αυτά, αν και λίγο. Μπορείτε να δημιουργήσετε οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, ένα παράδειγμα της οποίας δεν είναι δύσκολο να βρεθεί σήμερα.
Υπηρεσίες εξειδικευμένης εταιρείας για την ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας
Μέχρι σήμερα, επιτυχημένα προϊόντα PRσημαίνει πολλά. Και αν δεν έχετε τις απαραίτητες δεξιότητες, είναι καλύτερο να αναθέσετε αυτήν την επιχείρηση σε επαγγελματίες. Η ομάδα ενός εξειδικευμένου πρακτορείου θα είναι σε θέση να αναπτύξει μια κατάλληλη διαφημιστική καμπάνια ειδικά για εσάς, καθώς και να την εφαρμόσει με υψηλή ποιότητα μετά. Όπως μπορείτε να δείτε, όλα είναι πολύ απλά.
Για να παρέχει η διαφημιστική καμπάνιαμέγιστη επίδραση στον καταναλωτή του, οι ειδικευμένοι ειδικοί πρέπει να προσδιορίσουν με ακρίβεια το πιθανό κοινό-στόχο · μάθετε τι είδους πληροφορίες θέλετε να μεταφέρετε στον τελικό πελάτη ή στον πελάτη των υπηρεσιών σας. να αναπτύξει μια συγκεκριμένη στρατηγική για τις δημόσιες σχέσεις ώστε να αποφέρει μέγιστες αποδόσεις επιλέξτε μια συγκεκριμένη μορφή παράδοσης πληροφοριών (άρθρο, banner, αφίσα και ούτω καθεξής), καθώς και καθορίστε τη θέση της (μεταφορά, τηλεόραση, μετρό, ραδιόφωνο, Τύπος - εφημερίδες ή περιοδικά κ.λπ.) σχεδιάστε το χρονοδιάγραμμα μιας τέτοιας καμπάνιας (μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα) · υπολογίστε το κόστος, καθώς και επιλέξτε ένα τιμολόγιο. καταρτίσει ένα σχέδιο μέσων ενημέρωσης? να αποσαφηνίσει την αποτελεσματικότητα και την άμεση συνάφεια όλων των επιλεγμένων σκοπών αυτής της διαφήμισης · αξιολογήστε το αποτέλεσμα και το αποτέλεσμα που έχει επιτευχθεί.
Επαγγελματίες από μια πολύ εξειδικευμένη εταιρεία,Έτσι, θα κάνουν ό, τι είναι δυνατόν για να διασφαλίσουν ότι η ανάπτυξη της καμπάνιας σας για τη δική σας επιχείρηση είναι εξαιρετικά γρήγορη. Επιπλέον, είναι εξαιρετικά σημαντικό το γεγονός ότι στη συνέχεια η διαφήμισή σας δεν αποδίδει μόνο, αλλά αυξάνει επίσης σημαντικά τα κέρδη σας.
Έτσι, έμπειροι επαγγελματίες θα φτιάξουν το δικό σαςμια διαφημιστική καμπάνια δεν είναι πλέον μόνο ένα παραγωγικό και εξαιρετικά αποτελεσματικό επιχειρηματικό εργαλείο, αλλά και ένας λόγος για την υπερηφάνεια σας! Ωστόσο, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας αποτελεί μεγάλη ευθύνη, επομένως θα πρέπει να την εμπιστευτείτε σε αρμόδια άτομα.
Βασικές έννοιες σε αυτόν τον κλάδο
Δεδομένου ότι μια διαφημιστική καμπάνια είναι, πρώτα απ 'όλα, μια μεγάλη επένδυση, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε αυτό το ζήτημα με τον πληρέστερο τρόπο. Λοιπόν πάμε!
Ας δούμε τους όρους που χρειαζόμαστε κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Ένα σύντομο είναι, πρώτα απ 'όλα, ένα είδοςεπιχειρηματικό ερωτηματολόγιο, το οποίο, κατά κανόνα, συμπληρώνεται από τον πελάτη αμέσως πριν από τον σχεδιασμό των μέσων ενημέρωσης, καθώς επίσης και να εκπονήσει μια συγκεκριμένη ιδέα μιας τέτοιας καμπάνιας. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι μετά την έγκριση ενός τέτοιου σύντομου, ο οργανισμός ξεκινά εξειδικευμένη εργασία για την προετοιμασία ορισμένων τεχνικών μέσων επιρροής μάρκετινγκ στους καταναλωτές, και διεξάγει επίσης πιστοποίηση κόστους και καταρτίζει ένα περαιτέρω σχέδιο μέσων. Αυτός είναι ο σκοπός της διαφημιστικής εκστρατείας. Είναι τα περισσότερα!
Ένας διαφημιστικός προϋπολογισμός θεωρείται συνήθως ως το μέγεθος, καθώς και η δομή ορισμένων κεφαλαίων που προορίζονται για μια διαφημιστική καμπάνια.
Η διάρκεια σημαίνει συνήθως μια αυστηρά καθορισμένη χρονική περίοδο (δηλαδή, μια περίοδος) που απαιτείται για την υλοποίηση ορισμένων συγκεκριμένων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.
Όσον αφορά την ανταγωνιστική στρατηγική, εννοούμε εδώ την τακτική της διαφήμισης, η αρχή της οποίας είναι άμεσα σε ανταγωνισμό με ένα συγκεκριμένο ανταγωνιστικό προϊόν.
Πλησιάσαμε ομαλά τη σύγχρονη ιδέα -μίξη μέσων. Τι είναι? Αυτό είναι ένα είδος σχεδίου για την ολοκληρωμένη χρήση ποικίλων μέσων διανομής οποιωνδήποτε διαφημιστικών πληροφοριών απευθείας κατά τη διάρκεια της καμπάνιας μάρκετινγκ. Όπως μπορείτε να δείτε, δεν υπάρχουν πάρα πολλοί όροι.
Τύποι διαφημιστικών καμπανιών
Ας το καταλάβουμε λοιπόν.Στο παρόν στάδιο ανάπτυξης, πολλές διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί κάλλιστα να ταξινομηθούν σύμφωνα με μια ποικιλία κριτηρίων, ιδίως, ανάλογα με τις αγορές, σύμφωνα με τα μέσα μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται, σύμφωνα με ορισμένες περιόδους, ανάλογα με τον επιδιωκόμενο σκοπό τους, και ούτω καθεξής. Είναι πολύ ενδιαφέρον! Έτσι, οι διαφημιστικές εκστρατείες, από την άποψη κάποιου είδους εδαφικής κάλυψης, μπορεί να είναι περιφερειακές, τοπικές, εθνικές, καθώς και διεθνικές (δηλαδή, διεθνείς). Καταπληκτικό, σωστά;
Είναι σε σχέση με μια ορισμένη έντασηο αντίκτυπος όλων των διαφημιστικών εκστρατειών μπορεί να αυξάνεται, ακόμη και να φθίνει, το οποίο στη συνέχεια καθορίζεται από τη χρήση διαφόρων μέσων, τις αλλαγές στην παραγωγή, καθώς και στην προμήθεια αγαθών, μια αλλαγή στον προσανατολισμό της αγοράς και ούτω καθεξής. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα επιστήμη.
Οι σύγχρονες καμπάνιες μάρκετινγκ μπορούν να είναιγια παράδειγμα, προσανατολισμένη στην τηλεόραση ή στο Διαδίκτυο, κυρίως χρησιμοποιώντας τον Τύπο, το ραδιόφωνο ή την εξωτερική διαφήμιση. Μεταξύ άλλων, μπορεί να είναι, για παράδειγμα, μίξη μέσων.
Από την άποψη της επιλογής ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου, απολύτως όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να είναι εξειδικευμένες ή τεράστιες, προοριζόμενες για καταναλωτές ή πωλητές.
Πρέπει να σημειωθεί ότι, κατά κανόνα, η διαφήμισηΟι καμπάνιες μπορούν να έχουν εντελώς διαφορετικούς στόχους, δηλαδή - να φέρουν ένα νέο προϊόν στην αγορά, να σχηματίζουν μια σταθερή εικόνα μιας συγκεκριμένης μάρκας, να τονώνουν την αγορά πωλήσεων, να υπενθυμίζουν άμεσα το προϊόν και ούτω καθεξής. Φυσικά, τα χρήματα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο. Ειδικότερα, ο προϋπολογισμός της διαφημιστικής καμπάνιας είναι σημαντικός. Είναι πραγματικά!
Οι σύγχρονες καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί να είναινα προγραμματίζεται ακόμα και όταν το προϊόν υπάρχει στην παραγωγή, καθώς και όταν δημιουργείται ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν επίσης να στοχεύουν στην επακόλουθη προώθηση τόσο των προϊόντων όσο και των υπηρεσιών.
Παρεμπιπτόντως, τέτοια γεγονότα μπορούν να έχουν και τα δύοκάποιο εμπορικό και πολιτικό ή και κοινωνικό χαρακτήρα. Από την άποψη της έντασης, πολλές διαφημιστικές εκστρατείες μπορεί να είναι συνεχείς και παρορμητικές. Με βάση τον τύπο των διαφημιζόμενων, οι καμπάνιες μάρκετινγκ μπορούν, αντίστοιχα, να είναι ιδιωτικές, δημόσιες και δημόσιες. Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα, σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες.
Τέτοια γεγονότα μπορούν να χωριστούν σε τμηματικά και συνολικά.
Από νομική άποψη, όλες οι διαφημιστικές καμπάνιεςμπορεί να είναι ευσυνείδητη και αδίστακτη, ηθική και ανήθικη, σύμφωνα με τους κανονισμούς διαφήμισης, τον περίφημο Διεθνή Κώδικα Διαφημιστικής Πρακτικής, και επίσης να μην συμμορφώνεται με τέτοια νομικά έγγραφα.
Ανάπτυξη
Αξίζει να σημειωθεί ότι βάσει των λεγόμενωνστρατηγικός σχεδιασμός (δηλαδή, μετά τον καθορισμό στόχων, χρονικής περιόδου, στρατηγικής και προτεραιοτήτων), πραγματοποιείται ένα είδος ανάπτυξης της ίδιας της διαφημιστικής καμπάνιας. Πρέπει να σημειωθεί ότι σε αυτό το στάδιο, συνήθως αναπτύσσεται η έννοια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι πολύ σημαντικό! Έτσι, η έννοια μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι μια γενική ιδέα σχεδόν ολόκληρου του συγκροτήματος ενεργειών μάρκετινγκ, η οποία περιλαμβάνει τόσο μια διαφημιστική ιδέα όσο και μια επιχειρηματολογία. Επιπλέον, αυτό περιλαμβάνει το σκεπτικό για την επιλογή συγκεκριμένων διαφημιστικών μέσων και άλλων στοιχείων.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφημιστική ιδέα, κατά κανόνα, γίνεται ακριβώς ο πυρήνας όλων των δημιουργικών εξελίξεων, ανεξάρτητα από το είδος τους.
Επομένως, σε αυτό το στάδιο, κάποιος καθορίζειάμεσα μια δημιουργική στρατηγική, θα μπορούσε κανείς να πει, μια στρατηγική μέσων, αναπτύσσουν συγκεκριμένες εργασίες, αναπτύσσουν τακτικές δράσης, στη συνέχεια διανέμουν τον προϋπολογισμό ειδικά σε αγορές, καθώς και διαφημιστικά μέσα, επιλέγουν συγκεκριμένους συνεργάτες, εργολάβους, στη συνέχεια διορίζουν ερμηνευτές και ούτω καθεξής . Αυτή είναι η οργάνωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Συμφωνώ, όλα είναι αλληλένδετα.
Ανάλυση διαφημιστικής καμπάνιας
Ερχόμαστε στα αποτελέσματα.Μετά την εφαρμογή μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας, είναι απαραίτητο να την αναλύσουμε. Παρεμπιπτόντως, καταρχάς, αξιολογείται η συνολική αποτελεσματικότητα, δηλαδή συγκρίνεται εάν έχουν επιτευχθεί όλοι οι στόχοι. Επιπλέον, μπορείτε να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα ορισμένων μεμονωμένων πτήσεων καμπάνιας. Η παραγωγικότητα μπορεί επίσης να αναλυθεί σε μεμονωμένες αγορές, σε ορισμένα μέσα και ούτω καθεξής. Για αυτό, χρησιμοποιούνται συνήθως ερευνητικά δεδομένα, καθώς και δεδομένα παρακολούθησης. Εκεί σχηματίζεται η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφημιστικής καμπάνιας.
Σύγχρονη διόρθωση της διαφημιστικής καμπάνιας
Μετά την πραγματοποίηση ενός παρόμοιουανάλυση, καθώς και εντοπισμένα ορισμένα λάθη ή ανακρίβειες, πραγματοποιείται επακόλουθη διόρθωση. Σε αυτό το στάδιο, γίνονται συνήθως αλλαγές που στοχεύουν στην περαιτέρω αύξηση της παραγωγικότητας της διαφήμισης. Επιπλέον, μπορούν επίσης να γίνουν αλλαγές που σχετίζονται με μεταβολές στην παραγωγή ή προώθηση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Αυτό είναι πάντα ένα δύσκολο έργο. Στο μέλλον, η διαφημιστική εκστρατεία αξιολογείται από τις αρμόδιες αρχές.
