Jedes Unternehmen, das auf dem Markt erscheint oderPläne, dies zu tun, steht vor allem vor einem Hindernis. Andere Wettbewerber sind ein solches Hindernis, dh Unternehmen, deren Aktivitäten mit diesem Markt für Waren oder Dienstleistungen zusammenhängen. Wettbewerb ist die Beziehung zwischen diesen Firmen. Dies zwingt uns, unsere Aktivitäten zu regulieren, sie klar an Marktparameter anzupassen, Wettbewerber zu analysieren, ihre Aktivitäten, Erfolge und Fehler zu untersuchen.
Die Marktsituation ist volatil.Wenn Wettbewerber rechtzeitig handeln, können sich Ihre Position und Ihre Bedeutung auf dem Markt ändern. Daher sind starkes Marketing und rechtzeitiges Handeln unerlässlich. Schließlich ist heute eine Marketingstrategie erforderlich, die dazu beitragen wird, stärker zu werden. Eine pünktliche und korrekte strategische Entscheidung kann eine Schlüsselrolle für den Erfolg Ihres Unternehmens spielen. Langfristig können solche Entscheidungen einen entscheidenden Einfluss auf Ihre Produkte, deren Wettbewerbsfähigkeit und das gesamte Unternehmen haben.
Die Analyse der Wettbewerber wird ihre Schwächen aufzeigen.und Stärken ermöglichen es Ihnen, die effektivsten Strategien herauszufinden, die für die Anwendung geeignet sind. Auch eine Analyse der Frage, wer in diesem Bereich als Wettbewerber zu betrachten ist, kann viele Informationen liefern. Nach der Analyse der Wettbewerber wissen Sie, welche Schritte sie in naher Zukunft unternehmen können. Dies wiederum wird dazu beitragen, dem Markt genau das Produkt anzubieten, mit dem die Wettbewerber gequetscht und der Markt erobert werden.
Es ist sehr wichtig zu empfangenaktuelle Informationen über ihre Wettbewerber, ihre neuen Dienstleistungen und Produkte. Dies bietet die Möglichkeit, schnell zu analysieren und zu reagieren und Ihren Marktanteil zu schützen.
Что же предполагает анализ конкурентов?Zuallererst ist dies eine gründliche Untersuchung bestehender und potenzieller Konkurrenten. Sie bestimmen und bewerten ihre Positionierungsstrategien, identifizieren und analysieren ihre Stärken und Schwächen. Bewertung der Wahrnehmung der Wettbewerber nach Zielgruppen. Noch wichtiger ist die Analyse der PR-Aktivitäten der Wettbewerber sowie ihrer Werbekampagnen.
Folgendes erhalten Sie aus der Marketinganalyse von Wettbewerbern:
- vergleichende Analyse aller Marktteilnehmer. Dies umfasst die Identifizierung der Wettbewerber Ihres Unternehmens, die Bewertung des Marktanteils, den sie einnehmen, die Bewertung der möglichen Reaktionen der Wettbewerber usw.;
- Ermittlung der Stärken und Schwächen jedes Marktteilnehmers;
- Ermittlung von Markteintrittsbarrieren;
- Informationen über die Aussichten eines Wettbewerbskampfes;
- Empfehlungen im Zusammenhang mit der Entwicklung von Aktivitäten, die zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens beitragen.
Wenn eine Analyse der Wettbewerber durchgeführt wird,eine Datenbank konkurrierender Firmen und Produkte. Dabei sollten Sie sich auf folgende Fragen stützen: Marktanteil nach Art der Waren, die von Wettbewerbern besetzt werden; das Volumen des Warenumsatzes jedes Wettbewerbers, der Verkaufsorganisation, der Preispolitik, der Lieferbedingungen und vieles mehr.
Durch eine solche Überprüfung haben Sie die Möglichkeit zu verstehen, warum sich Ihre Konkurrenten so verhalten. Auf dieser Grundlage wählen Sie Ihre Strategie.
