Ordet "marketing" lyder allestedsnærværende i dag. Men hvad er markedsføring? Hvordan defineres dette koncept?
Alle forskere, der studerer konceptet, er kommet til konklusionenat markedsføring er en proces og en kunst. Definitionerne af forskellige skoler er noget forskellige, men hvis vi betragter deres essens, bliver det klart, at det er baseret på processen med at tilfredsstille menneskelige behov gennem fri udveksling af varer og tjenester til penge. Marketing er en tovejsproces. På den ene side er det gavnligt for producenterne, fordi det giver dem mulighed for at tjene penge. På den anden side får købere eller forbrugere det, de har brug for.
Hvis vi prøver at give et kort svar på spørgsmålet "hvad er markedsføring", så kan vi sige, at dette er et ledelsessystem, der kræver nøje overvejelse af alle processer, der forekommer på markedet.
Hvad er formålet med markedsføring? Ved at skabe betingelser i produktionen, der maksimalt er tilpasset markedets krav og ændringer, til den offentlige efterspørgsel. Målet er også at øge konkurrenceevnen, maksimere overskuddet og skabe de nødvendige værktøjer til markedsundersøgelser.
For at gøre en virksomhed vellykket er det ikke nok at kende svaret på spørgsmålet ”hvad er markedsføring”. Det er nødvendigt at forstå dets vigtigste funktioner tydeligt. Disse inkluderer:
- undersøgelse af forbrugernes behov eller efterspørgsel efter et produkt (service)
- undersøgelse af alle spørgsmål i forbindelse med prisfastsættelse;
- kompetent planlægning af varesortimentet, dets produktions- og salgsfunktioner
- Annonceaktivitet;
- personale ledelse;
- undersøgelse af alle cyklusser, som et produkt (service) gennemgår på vej fra produktion til salg.
Hvis vi tager højde for alle strukturelle komponenter, kan spørgsmålet "hvad der er markedsføring" få et andet svar. Dette er videnskaben, der studerer reglerne for produktion og salg af varer.
Som enhver videnskab har marketing sine egne principper:
- For at være rentabelt skal produktionen af varer og deres salg opfylde tre betingelser: virksomhedens kapacitet, kundernes behov og markedets specifikationer i øjeblikket.
- Produktet skal fuldt ud opfylde kravene fra købere, opfylde det teknologiske og æstetiske niveau.
- Konstant fornyelse og forbedring af sortimentet er en af de uundværlige betingelser for virksomhedens succes.
- Evnen til øjeblikkeligt at reagere på markedsændringer er den vigtigste garanti for en god fortjeneste.
En af komponenterne i markedsføring er evnen til korrekt at annoncere for og "promovere" et produkt. I denne henseende udvikler en ny slags sig i dag - markedsføring på Internettet.
Hvad er internetmarkedsføring? Dette er overførslen af alle kendte metoder og værktøjer til konventionel markedsføring til netværkets rækkevidde, enhed af handlinger til fremme og promovering af varer. Hovedmålet med internetmarkedsføring er det samme: maksimering af din fortjeneste.
Ærlige metoder bruges ikke altid til dette. For eksempel medfører viral markedsføring en masse gener for nutidens forbrugere - internetbrugere.
Hvad er viral markedsføring? Dette er formidlingen af information om et produkt ved at lancere vira i netværket. Det kan være rygter, der spreder sig på sociale netværk, en særlig viral video, provokerende beskeder. Oftest bruges denne form for markedsføring til at føre besøgende til bestemte klik-indtjeningswebsteder.
Dog virale markedsføringsmuligheder i dagvokse, bruges det til at genkende mærker, promovere et bestemt produkt. I dag er det den mest populære og udbredte reklamemetode. Det udvikler sig meget hurtigt. Derfor skal teknikkerne til viral markedsføring (såvel som den mest almindelige) være kendt for alle forretningsfolk, der ønsker at have en god fortjeneste.
