Ранее основным эффективным методом рекламирования byla tam mediální reklama. Technologie RTB se stala novým milníkem ve vývoji tohoto podnikání na internetu. Rok 2008 byl zlomovým bodem, kdy dříve „velkoobchodní“ nákup reklamních platforem byl nahrazen „maloobchodním“ systémem. Každý reklamní blok byl zakoupen a prodán v reálném čase prostřednictvím aukce. RTB - Real Time Bidding - název takového systému nákupů a prodejů.
RTB reklama - koncept
RTB reklama je nová technologieonline reklama, která funguje na principu dražby reklam v reálném čase. Rozdíl je v tom, že taková reklama je zaměřena na cílového návštěvníka, a nikoli na nákup reklamního prostoru na stránkách. Když uživatel navštíví vybraný zdroj, systém rtb uspořádá okamžitou aukci. Každé zobrazení reklamy rtb se uplatní za zlomek vteřiny. Poté se před očima uživatele objeví nejvýhodnější nabídka zákazníka. Jako prodejci v aukci jsou platformy reklamních sítí. Měli by mít povoleno zobrazení RTF.
Identifikace uživatele
K identifikaci uživatele se používáprohlížeče, účty sociálních médií, mobilní platformy atd. Uživatel se nazývá cíl, pokud plně splňuje požadavky inzerenta. Zároveň osobní údaje o něm zůstávají v naprosté důvěrnosti. Výběr cílového publika (cílení) probíhá na základě anonymních uživatelských profilů poskytovaných DMP. Z pohledu inzerenta zvýšila rtb reklama efektivitu. Jak bude aukční proces vypadat, bude diskutováno níže.
Jak RTB funguje?
RTB reklama je systém, který umožňujeKomunikujte s prodejcem a kupujícím pohodlněji. Uživatel dostává skutečně potřebnou reklamu a prodávající zvyšuje ukazatel účinnosti své reklamy. Zatímco uživatel načítá webovou stránku, systém RTB pořádá aukci v reálném čase. Systémy DSP (zastupují zájmy inzerentů) určují hodnotu zobrazení a podávají nabídku. Po skončení aukce je vybrán inzerent a návštěvník webu se zobrazí přesně jeho reklama RTF. Například Yandex poskytuje pro tento druh propagace produktu vlastní reklamní síť.
Začátek aukce
Aukce začíná, když uživatelzačne načítat webovou stránku do svého prohlížeče. Tato stránka obsahuje reklamní jednotku. Výměna rtb dále pošle potenciálním kupujícím informace o reklamním prostoru. Rovněž hlásí velikost, umístění reklamní jednotky a formát reklamy. Dále je vyslán identifikátor uživatele, jehož webová stránka bude načtena. Kupující DSP tyto informace zkontrolují a vyhodnotí zdroj. U tohoto místa začíná nabízení cen. V závislosti na velikosti sázek je vítěz určen výměnou RTB. Aukce trvá přibližně 100 milisekund. Maximální nabídka získá místo pro banner a zobrazí se na stránce uživatele.
Výhody nové technologie
Reklama RTB je sada výhod pro inzerenty, uživatele a weby.
Pro inzerenty
- Cílení je přesnější díky možnosti použití vlastních kritérií. Tím se sníží počet nečinnosti.
- Inzerent určuje hodnotu každého zobrazení namísto hromadného nákupu za jednu cenu.
- Tato technologie pomáhá uživateli ukázat na základě jeho zájmů a vlastností jedinečný banner.
- Aplikace inovací zvyšuje příjmy z reklamy na stránkách.
- RTB doplňuje tradiční reklamu. Je možné stanovit minimální nabídku, pod níž nebude dojem prodán. V tomto případě se zobrazí reklama v tradiční formě.
Pro uživatele
- Méně reklam.
- Reklama přesněji odpovídá zájmům uživatele, stává se zajímavější a méně podrážděná.
Pro rtb weby
- Aplikace inovací zvyšuje příjmy z reklamy na stránkách.
- V RTB RTB zcela nenahrazuje konvenční reklamuPokud je aukce neúspěšná, uživatelé uvidí nejběžnější bannery. Jak je uvedeno výše, dojem se neprodává, pokud není pro něj stanovena cena vyšší než minimální cena.
RTB systém
RTB reklama je systém, který vyžaduje znalost terminologie pro práci s. Systém používá následující koncepty:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma, se kterou inzerenti pracují. Platforma sama o sobě nemá rozhraní, objeví se při použití doplňků přes DSP.
- Prodejní platforma (SSP) - jedná se o společnosti, které prodávají sedadla na reklamních platformách.
- Reklamní burzy a reklamní sítě - burzy nebo sítě pro reklamu, zajišťují interakci mezi weby a inzerenty.
- Platforma pro správu dat (DMP nebo Data Partners) - poskytovatelé webových profilů uživatelů internetu, kteří se používají pro přesnost cílení.
- Trading Desk je doplněk pro DSP, který vám umožňuje spravovat vykoupení reklam v automatickém režimu.
- DCOP jsou kreativní platformy, které vám pomohou vytvořit váš banner.
- Ověření reklam a ochrana značky - systém pro následné testování reklamních jednotek a ochranu značky.
- Analytics jsou statistické nástroje, které vám pomohou sledovat aktivitu uživatelů v síti.
