Trh je vztahkupující a prodávající. V mikroekonomii je jejich chování charakterizováno nabídkou, respektive poptávkou. V podnikání je důležité znát hodnocení obou ukazatelů zisku. Kupující před nákupem zboží vyhodnotí řadu faktorů: cenu, dostupnost finančních prostředků a potřebu tohoto produktu. Závislost změny hodnoty produktu na chování spotřebitele určuje cenovou pružnost poptávky. Vzorec ukazuje, jak příčina ovlivní dopad situace.
Reakce kupujících na změny cen
Například úmysl člověka něco koupitprostřednictvím internetového obchodu se snižují na skutečnost, že poté, co se rozhodl pro konkrétní produkt (ať už je to tablet), se obrátí na konkrétní stránky, aby roztřídil vybraný model podle ceny. Je pravidlem, že pokud je tableta přivezena do země podle všech celních pravidel, pak se její náklady v obchodech příliš neliší. Kupující si přirozeně vybere mobilní počítač, jehož cena bude minimální.
Uvažovaný případ je příkladem,v mikroekonomii přezdívaná jako „cenová elasticita poptávky“. Vzorec tohoto ukazatele charakterizuje, o kolik více / méně kupující zboží vezme, pokud prodávající zboží změní cenu.
Pouzdro na tablet popisuje elastickou poptávku. Vzhledem k velkému počtu alternativních mobilních počítačů si člověk vybere ten, který je (v rozumných mezích) levnější než ostatní.
Nedostatek alternativních možností
Tato skupina zboží zahrnuje několikKategorie. První zahrnuje zboží, které nelze nahradit ničím, například: sůl, inzulín, a druhé - luxusní výrobky: značkové zboží v jednom čísle. Jedná se o dvě hraniční kategorie.
Pokud náklady na balíček soli vzrostou, lidé jej nepřestanou kupovat. Koneckonců nejen dává chuť jídlu, ale také je konzervačním prostředkem, proto byla jeho popularita během válečných let vysoká.
Druhou nespornou kategorií je zbožíluxusní třída. Například designová taška vyrobená z krokodýlí kůže. Zakoupí ho lidé, jejichž rozpočet se od tohoto nákupu stěží změní. Jedná se o vysoce ziskové kupující, nezajímá je cena.
V obou případech je poptávka definována jako neelastický. A jak se bude kupující chovat při stálé ceně, ale během růstu / poklesu osobního rozpočtu? V tomto případě se uvažuje příjmová pružnost poptávky, jejíž vzorec určuje potřebu osoby po konkrétním produktu.
Zboží vysoké a nízké kvality
Výše uvedené jsou příklady toho, jak se akce měníosoba, když se zvýší náklady na určitou skupinu zboží. V mikroekonomii se ale také uvažuje o dalších faktorech (determinantech), které ovlivňují změnu charakteristik trhu - nabídku a poptávku. Jedním z takových determinantů je příjem.
Tento ukazatel představuje pružnost poptávky popříjem, jehož vzorec je vyjádřen poměrem reakce poptávky po produktu ke změně výdělků kupujícího, je lakmusovým papírkem při určování kvality zboží.
Pokud je vypočítaný indikátor menší než 0, pakzboží se považuje za nekvalitní. V rozmezí od 0 do 1 - příjem nepružného zboží (palivo, jídlo). Ukazatel nad 0 charakterizuje kvalitativní skupinu zboží.
Druhy poptávky podle ceny
Elasticita (E) je tedy považována za indikátor,umí popsat, jak příčina ovlivňuje účinek. Ale jak to vyjádříte? Například při srovnání dvou produktů - mléka a jamonu není možné porovnat důsledky, pokud se cena dvou produktů zvýší o 20 rublů. Růst ceny mléka bude patrnější z původních nákladů. Za tímto účelem obsahuje koeficient pružnosti poptávky (vzorec) poměr dvou procentních změn.
Hodnota pružnosti je určena modulem.
- C poklesl o -1%, OP vzrostl o 0,5%. Pružnost poptávky za této podmínky: E = 0,5 * -1 = -0,5. Pokud je indikátor pod 1, pak je poptávka nepružná.
- C poklesl o -1%, OP vzrostl o 3%. E = 3 * -1 = -3. Pružné nákupní chování;
- C poklesl o -1%, OP vzrostl o 1%. E = -1 * 1 = -1. Jednotková (proporcionální) pružnost.
Koho zajímá typ poptávky?
Ukazatel - cenová elasticita poptávky, vzoreckterý je uveden výše, je nezbytný pro jakoukoli činnost zaměřenou na dosažení zisku. Nezáleží na tom, zda se podnikatelský subjekt zabývá prodejem zboží nebo poskytováním služeb. Když určuje cenu realizovaného nebo vlastního vyrobeného zboží, hlavní podmínkou je efektivní marketing. Například pro zboží elastického typu můžete vytvořit podmínku spojenou se snížením ceny. Zároveň se výnosy několikrát zvýší ve srovnání s počátečními náklady kvůli přilákání velkého počtu kupujících.
Z dlouhodobého hlediska nepružná poptávka pozboží se může stát elastickým. A další zvýšení ceny zboží bude mít za následek ztráty pro podnikání. Například benzín. S příchodem alternativních zdrojů a elektrických vozidel klesá poptávka po tomto druhu paliva. Nyní je v praxi jasné, že cena černého zlata za barel klesla na úroveň cen před třiceti lety. Toto je příklad toho, jak se komodita patřící k nepružnému typu cenové poptávky stala elastickou.
Proto je cenová elasticita poptávky - vzorec, výpočet, ukazatele a analýza - nezbytná pro všechny ekonomické subjekty.
Elasticita v praxi: výraz
A opět příklad.Náklady na vepřový krk v loňském roce na kilogram činily 500 rublů, letos to stálo 600 rublů. Jak určit procentuální změnu ceny? K tomu existuje vzorec rychlosti růstu: (C2 - C1) / C1 * 100%.
Ukázalo se: 600-500 / 500 * 100% = 20%.
Zapíšeme-li stejnou závislost, pokud jde o objem, a poté ve výrazu nahradíme cenovou pružnost poptávky, vzorec bude mít následující podobu:
E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * Ts1 / Ob1.
Tento výraz získal takový název jako vzorec pro bodovou elasticitu poptávky.
Elasticita v praxi: grafické znázornění
Závislost objemu prodeje nahodnota zboží. V bodě A se cena zboží rovnala 80 rublům a během sledovaného období lidé kupovali 50 jednotek zboží. Když podnikatel snížil náklady na 40 rublů, tržby vzrostly na 100 jednotek. Nahrazením hodnot ve vzorci bodové elasticity se ukáže 2. To znamená, že produkt je vysoce elastický a můžete na něj udělat slevu, abyste zvýšili výnosy. Výše uvedený vzorec je však chybný.
V případě zvažování příkladu, kde je výchozí bod(počáteční) bude souřadnice B a po zvýšení ceny - bod A je pružnost menší než 1. To znamená, že v závislosti na tom, zda se má přejít z souřadnice A do B nebo naopak, se získají různé hodnoty pružnosti poptávky. Proto, ekonomové, bylo rozhodnuto nahradit počáteční hodnoty ceny (C1) a objemu (OB1) aritmetickými průměry. To znamená, Ts1= C.2+ C.1/ 2, o1= O2+ O aplikaci1/ 2. Pokud nahradíme druhou část výrazu pro bodovou pružnost aritmetickými středními hodnotami, dostaneme vzorec pro pružnost poptávky po oblouku:
E = ((Ob2-Ob1) / (Ts2-Ts1)) * ((Ob2 + Ob1) / (Ts2 + Ts1)).
Hodnoty ukazují průměrnou pružnost na oblouku mezi body se souřadnicemi A a B.
Vyměnitelné, doplňkové zboží
Při analýze chování kupujících ve vztahu kU některých produktů X manažeři podniků berou v úvahu také změnu ceny produktu Y. Křížová pružnost poptávky proto slouží jako nástroj. Vzorec indikátoru je poměr reakce poptávky po produktu X ke změně ceny některého produktu Y. Přirozeně nikdo nevyrovná chování kupujících mléčných výrobků se změnou ceny chemikálií pro domácnost. To platí pro zaměnitelné a doplňkové kategorie zboží.
Následující zboží se rozlišuje podle jeho poptávky, v závislosti na ceně:
- Zásadní zboží. Vezměte si například inzulín. V tomto případě je poptávka zcela nepružná.
- Doplňkové výhody: smetana a káva; motorový olej a automobily. Pružnost je menší než 1.
- Vyměnitelné zboží se vyznačujeelastická poptávka, tedy více než 1. Pokud například káva se stoprocentním obsahem arabiky stoupne na ceně, pak si lidé začnou kupovat drink s přídavkem Robusty. Pak prodej prvního poklesne.
Výše uvedené vzorce používají firmy k analýze své cenové politiky a stát - ve fiskální službě a zaměstnanosti.
