Dosáhlo se moderního podnikánídostatečně vysoká úroveň rozvoje, kde se upřednostňuje sledování těch faktorů, které mají velký vliv na úspěšný rozvoj podniku. Jednou z hlavních metod, kterou dnes velké podniky používají, je PEST analýza. Jedná se o komplexní analýzu vnějších faktorů ovlivňujících činnost podnikatelských subjektů. Samotný název obsahuje hlavní oblasti, které jsou analyzovány - politika, ekonomika, společnost a technologie (politická, ekonomická, společenská, technologická - PEST).
Analýza této úrovně se provádí za účelem identifikacemikro a makro faktory, které mají přímý dopad na výsledky jak současných aktivit společnosti, tak budoucnosti. Je třeba poznamenat, že ve struktuře vnějšího prostředí analýza PEST zdůrazňuje makroekonomické prostředí (které zahrnuje analýzu politického režimu, ekonomiky, vědeckého a technologického pokroku, socio-demografického prostředí a přírodních faktorů) a mikroprostředí (konkurence, kupujícího, dodavatele, akcionáře, odbory atd.). ), přičemž první řada faktorů dala větší důležitost.
Je důležité poznamenat, že mezi všemivnější faktory, které ovlivňují činnost společnosti, je třeba věnovat pozornost politickému faktoru, neboť vláda může přímo ovlivňovat ekonomickou složku státu, uměle uplatňovat tyto nebo jiné předpisy k udržení určitého ekonomického kurzu. Díky Národní bance, která je ve vlastnictví státu, vláda mění diskontní sazbu, kontroluje množství peněz v oběhu, analyzuje úroveň HDP a tak dále. Analýza PEST podniku musí tedy nutně zahrnovat politické aspekty státu, ve kterém se ekonomická činnost uskutečňuje. Totéž by mělo být vzato v úvahu při vstupu na zahraniční trhy, protože nedostatek informací v této oblasti může vést k nesprávnému umístění produktu a snížení skutečné možnosti zisku při podnikání. Měli byste znát také daňové zákony a platné předpisy v této oblasti.
V bankovním sektoru se také provádíPEST-analýza, která umožňuje zohlednit ekonomické, sociální a technologické faktory při realizaci strategického plánování a rozvoje finančního sektoru. Ekonomické faktory zahrnují úrokovou sazbu, směnný kurz cizí měny, míru inflace, objem peněžních prostředků v oběhu, míru nezaměstnanosti, ceny energií, investiční politiku a průměrný osobní osobní příjem. PEST analýza banky navíc zahrnuje takové sociokulturní faktory, jako jsou změny spotřebitelských preferencí, životní styl různých skupin obyvatelstva, spotřebitelská aktivita, demografická struktura a mobilita obyvatelstva. Důležitou roli při určování budoucích cílů a cílů v bankovním sektoru hrají také technologické faktory, které jsou nejrychlejší a důležité z hlediska rozsahu dopadu. To by mělo zahrnovat trendy ve vývoji výzkumu a vývoje, ochrany duševního vlastnictví, nákladů na výzkum a vývoj, vzniku nových technologií a elektronických zařízení, patentů na nové vynálezy a tak dále.
PEST analýza je tak důležitá pro všechnyplánování činností podniku, což je často jediný způsob, jak rychle reagovat na měnící se prostředí. To je důvod, proč většina organizací a bank používá metody PEST analýzy bez selhání, protože nám to umožňuje učinit podnik úspěšnějším.
