Designér v digitální době samozřejmě nepotřebujebýt omezena na barvy, které lze získat z barev, inkoustů nebo jiných pigmentů, i když z přístupu k barvám v uměleckých dílech se lze mnohé naučit. Lidské oko dokáže rozlišit miliony různých odstínů, ale někdy může být náročné i spojení dvou barev.
Úžasné barevné vlastnosti
To proto, že výběr odstínů prodesign je vysoce subjektivní a vyžaduje určité znalosti. Co by tedy měli designéři dělat, když chtějí vytvořit krásnou barevnou paletu, která může udělat klientovi radost? Ať se vám to líbí nebo ne, nejlepší barevné kombinace přesahují pouhé osobní preference, protože mají úžasnou schopnost ovlivňovat náladu, emoce a vnímání, získávat kulturní a osobní význam a přitahovat pozornost – vědomě i podvědomě.
Výzvou pro designéry a obchodníky jevyvážení komplexních funkcí odstínů pro vytvoření atraktivní a efektivní palety barevných kombinací. Zde se hodí základní pochopení teorie barev. Může vám pomoci pochopit, které tóny fungují dobře (nebo ne) a jaký efekt vytvoří různé kombinace v daném designu.
Barevné kolečko: barevná kombinace
Ve škole, v hodinách kreslení, si tím děti procházejítéma, takže každý asi zná jeho okleštěnou podobu: červené, žluté a modré základní tóny. Tradiční barevné kolo se skládá z 12 tónů a je často používáno umělci. Toto je jednoduchý vizuální způsob, jak porozumět vztahu barev.
Hlavním úkolem barevného kola je- barevné schéma. Mícháním základních nebo primárních odstínů (žlutá, modrá a červená) vznikají sekundární odstíny: zelená, fialová a oranžová. Jejich kombinace s hlavním tónem vám umožní získat třetí úroveň kruhu - terciární barvy. Patří mezi ně červenooranžová, oranžově žlutá, žlutozelená, zelenomodrá, modrofialová a fialovočervená. Primární a sekundární tóny jsou součástí viditelného spektra nebo barev duhy. Jejich pořadí je snadno zapamatovatelné pomocí mnemotechnické věty „Každý myslivec chce vědět, kde sedí bažant“: červená, oranžová, žlutá, zelená, světle modrá, modrá a fialová.
Tento způsob chápání barev je známý jakosubtraktivní model, který spočívá v míchání pigmentů, jako jsou barvy nebo inkousty, a používá se jak v tradičním barevném kruhu, tak v systému CMYK používaném v tiskových zařízeních. Liší se od aditivního modelu, který spočívá v míchání světla různých frekvencí (například na obrazovce počítače nebo TV), sestávajícího z různé sady základních barev: červené, zelené, modré (RGB).
Grafické editory používají jinou verzi barevného kruhu. Jakýkoli odstín lze vybrat pomocí jeho hexadecimálního kódu.
Terminologie
Před sestavením palet si musíte osvojit terminologii, která vám pomůže porozumět různým typům odstínů:
- barevný tón je synonymem pro barvu a tradičně odkazuje na jednu z 12 barev;
- jas: míra odstranění barevného tónu z černé;
- lehkost: blízkost tónu k bílé;
- sytost - intenzita nebo čistota barvy (čím se odstín blíží šedé, tím je méně sytý).
Nejlepší barevné kombinace
Z barevného kruhu můžete vybrat řaduklasické palety používané umělci po staletí. U většiny designových řešení by měla být jedna dominantní barva odlišena od těchto schémat - množstvím jejího použití nebo oddělením od ostatních tónů - jedním nebo více akcenty:
1.Monochromatické schéma: použijte různý jas, světlost nebo sytost tónů stejné barvy v rozsahu od světlé po tmavou. Příkladem úspěšné monochromatické kombinace je červená s černou a bílou. Tento obvod poskytuje tenký a konzervativní design. Modrá a bílá je klasická kombinace čínského porcelánu z 9. století. a francouzský textil 18. století.
2.Podobné schéma: barvy umístěné vedle sebe na barevném kruhu. Je univerzální a snadno použitelný při vývoji projektů. Příkladem je kombinace fialové s modrofialovou.
3.Doplňkové schéma: jsou použity tóny umístěné na opačných koncích barevného kruhu. Například modrá a oranžová, červená a zelená. Doplňkové barvy mají vysokou intenzitu a kontrast, ale je obtížné je harmonicky a vyváženě aplikovat ve své čisté formě, protože se mohou snadno střetávat v designu.
4.Rozdělené doplňkové schéma: libovolný tón barevného kruhu plus dvě barvy hraničící s jeho doplňkem. Například žlutá se zelenou a červenofialovou. Toto schéma má také silný vizuální kontrast, i když slabší než předchozí. Poskytuje nejlepší barevné kombinace pro ty, kteří začínají navrhovat, protože je těžké je pokazit.
5.Triadické schéma: libovolné tři tóny rovnoměrně rozložené na barevném kole. Poskytuje poměrně jasné kombinace, i když jsou tóny bledé a desaturované. Pro úspěšné použití je nutné dosáhnout úplné rovnováhy - jedna barva by se měla stát dominantní a další dvě - akcenty.
6.Notebook neboli dvojitý komplementární: skládá se ze dvou komplementárních párů. Toto schéma je extrémně atraktivní, ale obtížněji se aplikuje než jeden pár doplňkových barev, protože více tónů je obtížnější vyvážit. Při použití tohoto schématu byste měli zvolit jednu barvu jako dominantní barvu a upravit sytost, jas a světlost odstínu některých nebo všech tónů tak, aby poskytovaly nejlepší barevné kombinace v různých částech designu.
Inspirace
Kromě kombinací barevných koleček příroda nabízí mnoho hotových řešení pro harmonická barevná schémata.
Možnosti barevných kombinací zahrnují jejich zohledněníteploty (horké nebo studené), sytosti (jasné barvy často vypadají mladistvě, zatímco světlé vypadají jako vintage), nálady (světlé a veselé, tmavé a vážné), témata (místo, roční období, dovolená) a další vlastnosti.
Další skvělá technika hledání barev jestát se výzvou pro inspiraci různých historických období a uměleckých směrů: teplé, světlé barvy impresionistů; světlé, nečekané kombinace postimpresionistů; jemné, zemité barvy secesního stylu; světlé, výrazné pop-artové odstíny.
Barevná psychologie
Barva nás obklopuje.Ať už to víme nebo ne, hraje v našem každodenním životě velkou roli. Viděli jste dnes na silnici oranžovou nebo žlutou dopravní značku? Přitahovalo to pozornost z nějakého důvodu. Barva má úžasné spojení s našimi náladami a emocemi.
Ale ne každý prožívá barvu stejně.Význam a symbolika, které si spojujeme s různými tóny, velmi závisí na vlivu kulturních a sociálních skupin, ke kterým patříme. Zde jsou některé běžné významy spojené se základními barvami v západní kultuře.
Červená
Tato barva přináší mnoho různých nápadův závislosti na kontextu. Ve spojení s ohněm může symbolizovat teplo nebo nebezpečí. Vzhledem k tomu, že červená je barvou krve, je považována za energický, živý tón, proto je spojována se srdečními záležitostmi a někdy i s násilím.
Alternativní hodnoty:v některých orientálních kulturách červená symbolizuje štěstí a prosperitu a je to barva, kterou nosí nevěsty v den svatby. Po celém světě je červená spojována s různými politickými hnutími a symbolizuje revoluci.
V brandingu: často označuje sílu, sebevědomí a autoritu a je velmi viditelný.
Orange
Také barva ohně, oranžová, kombinuje teplo červené s energií žluté a symbolizuje aktivitu, energii a optimismus. Je také spojena se sklizní nebo podzimem.
Alternativní významy: V Indii je šafrán, který má nažloutlý oranžový odstín, považován za posvátný. V Japonsku barva symbolizuje lásku.
V brandingu: často představuje mládí a kreativitu. Zlato, které je také odstínem oranžové nebo žluté, symbolizuje luxus a vysokou kvalitu.
Žlutá
Jako barva slunce často symbolizuje štěstí,veselost, přívětivost a svěžest jara. Kromě toho může v určitých kontextech vysílat varovný signál nebo varovat před opatrností. Některé varianty (zejména nenasycené a se zelenkavým nádechem) vypadají bolestivě nebo nepříjemně, což není překvapivé, protože historicky žlutá je někdy spojována s nemocí a karanténou.
Alternativní hodnoty:v některých východních a asijských kulturách je žlutá spojována s vysokým původem nebo postavením. V některých částech Afriky a Latinské Ameriky je tento tón tradiční barvou pro smutek.
V brandingu:jasný nebo jasně žlutý tón je poutavý, ale může být rušivý nebo dokonce jemný (například bílý text na jasně žlutém pozadí nebo naopak), pokud je použit neúmyslně.
Zelená
Je to barva přírody, vegetace a růstu. Často symbolizuje zdraví, svěžest nebo přírodní vlastnosti. Tmavě zelená může představovat bohatství a stabilitu.
Alternativní významy: Mezi islámskými kulturami je zelená barva posvátná. Je také spojován s Irskem, svátkem svatého Patrika a šťastným čtyřlistým listem.
V brandingu: Značky nebo produkty prezentované jako „zelené“ (přírodní, zdravé, udržitelné, organické atd.) často používají přirozené barvy, jako je zelená a hnědá.
Modrý
Barva moře a nebe, často symbolizuje mír ačistota. Na rozdíl od energičtějších a teplejších tónů je modrá vnímána jako uklidňující. V některých případech může představovat smutek nebo depresi.
Alternativní významy: V kulturách Blízkého východu modrá tradičně chrání před zlem. Kvůli svému spojení s oblohou symbolizuje v mnoha kulturách barva nesmrtelnost a spiritualitu.
V brandingu:azurová je široce používána a je jednou z nejuniverzálnějších barev. Obvykle symbolizuje spolehlivost, bezpečnost a stabilitu. Tón je obzvláště populární v korporátních kontextech, protože je vnímán jako vážný, konzervativní a profesionální.
Fialová
Tradičně spojován s noblesou, vznešeností nebo ctí. Má tedy duchovní, mystické nebo náboženské konotace.
Alternativní významy: V mnoha kulturách po celém světě kombinace fialové symbolizuje vznešenost nebo bohatství, ale v Thajsku a částech Jižní Ameriky je spojována se smutkem.
Ve brandingu: tmavší odstíny fialové jsou často symbolem luxusu, zatímco světlejší a zářivější jsou oblíbené u žen a dětí.
Černá
Stejně jako červená má tato barva mnoho(někdy protichůdné) hodnoty. Může představovat sílu, luxus, sofistikovanost a exkluzivitu. Na druhé straně černá symbolizuje smrt, zlo nebo tajemství. Šaty jsou symbolem formálnosti nebo smutku a smutku (protože smutek se tradičně nosí na pohřbech).
Alternativní hodnoty:v některých zemích Asie a Latinské Ameriky je černá považována za mužskou barvu. V Egyptě to znamená znovuzrození. V mnoha kulturách je barva spojována s magií, pověrami nebo smůlou, stejně jako s nevysvětlitelným nebo neznámým.
V brandingu:černá je tak široce používána, že se téměř stala neutrální, i když může symbolizovat výše uvedené v závislosti na kontextu. Mnoho návrhů je pouze černobílých (schválně nebo jen proto, abychom ušetřili peníze za barevný tisk).
Bílá
Bílá jako barva světla a sněhu často symbolizuje čistotu, nevinnost, dobro či dokonalost (tradičně ji nosí nevěsty), ale také strohost či sterilitu.
Alternativní významy: v Číně je bílá barva smutku. V mnoha kulturách znamená mír – bílá vlajka je univerzálním symbolem příměří nebo kapitulace.
Ve značce bílá často vyjadřuje jednoduchost, čistotu nebo modernost. Návrháři hledající minimalistickou estetiku často používají hodně bílé.
Barva v designu
Výběr barevné kombinace je více nežvyberte dva nebo tři odstíny a rozmístěte je ve stejných poměrech v celém designu. Jejich efektivní využití hodně souvisí s vyvážeností a čím více tónů je použito, tím je jejich dosažení obtížnější.
Tento koncept se nejsnáze implementuje pomocírozdělení vybraných barev na převládající a akcenty. Dominantní tón bude v designu nejviditelnější a nejčastěji používaný, jeden nebo více akcentů jej doplní a vyváží. Věnování pozornosti interakci barev - zda je přítomen kontrast nebo ne, jak vypadají sousední tóny, jakou náladu vytváří kombinace barev a odstínů atd. - vám pomůže přesně najít perfektní paletu pro účely designu.
Obecně přijímané pravidlo pro použití hlavníhotrikolorní paleta je pravidlem "60-30-10". Tento přístup se často používá v interiérovém designu, ale lze jej efektivně použít také pro webdesign nebo tisk. Stačí dát dominantní barvě 60 % a zbývajících 30 % a 10 % dát dvěma akcentům. Dobrým příkladem pro ilustraci tohoto pravidla je pánský oblek: sako a kalhoty tvoří 60 % barvy oblečení, košile tvoří 30 % a kravata tvoří zbývajících 10 %. Společně poskytují vyvážený, elegantní vzhled.
Další způsob, jak to zjednodušit aVyvážením palety je použití jasu a světlosti (případně světlejší a tmavší verze zvoleného tónu). Tímto způsobem lze rozšířit výběr barev bez zdrcujících designových nejednotností.
Barva v marketingu a brandingu
Povědomí o značce je velmi závislé na barvě. Jen si vzpomeňte na Coca-Colu, Facebook nebo Starbucks a je snadné si zapamatovat tóny, se kterými jsou tyto značky spojeny.
Výzkum provedený na univerzitěWinnipeg zjistil, že prvotní úsudek lidí o produktech byl z velké části založen na barvě (60–90 % hodnocení). To znamená, že tón v designu není jen uměleckou volbou, ale také kritickým obchodním rozhodnutím, které ovlivňuje vše od spotřebitelského vnímání značky až po distribuci produktu.
Při výběru barevného schématu loga však nenezapomeňte dodržovat tradice, symboly nebo stereotypy. Neexistují zde žádná spolehlivá nebo rychlá pravidla. Důležitější je, jak je tón použit v designu a jak je v souladu s tržním kontextem značky a jejím charakterem.
RGB vs CMYK
Při práci na tiskovém projektu monitorpočítač nemůže zobrazit barvy tak, jak by vypadaly na papíře. To, co vidíte, není to, co získáte, protože digitální monitory a tiskárny používají dva různé systémy: RGB a CMYK. První se týká malých bodů červeného, zeleného a modrého světla, které se kombinují a vytvářejí viditelné barvy na obrazovce; druhý představuje azurovou, purpurovou, žlutou a černou pro barevné tisky. Vzhledem k tomu, že RGB využívá širší spektrum než CMYK, někteří návrháři zpočátku vytvářejí návrh tisku RGB, aby zachovali více barevných možností a před tiskem převedli hotový návrh do CMYK.
Z tohoto důvodu potřebují nástrojposkytuje konzistentní barvy při práci s oběma systémy – například při návrhu loga pro web a jeho tisku na vizitku. Jedním z takových systémů je Pantone Matching System (PMS). Dokáže sladit tóny pro webové stránky a tisk (a pro různé typy potištěných povrchů), aby poskytl konzistentní vzhled.
Barva: pochopte, prozkoumejte a milujte ji!
Návrháři se specializují na teorii učeníbarva, psychologie nebo neurobiologie – složité předměty, které jsou na průsečíku umění a vědy. Ale to je součást toho, co dělá z této profese tak zajímavý a tak účinný nástroj na trhu. I když tato příručka pouze nastiňuje základní směry, doufáme, že pomůže vytvořit chytřejší a efektivnější výběr barev pro osobní nebo profesionální projekty.
