Podnikání stavebního průmyslu - komplexnívýrobní a ekonomický systém, charakterizovaný souborem vlastností neoddělitelně spojených s jeho vnitřními charakteristikami. Patří sem: spolehlivost, elasticita, mobilita, adaptabilita, udržitelnost, konkurenceschopnost, inovativní vnímavost, investiční aktivita, která v dynamice odráží intenzitu investiční činnosti, rozsah, zaměření a účinnost jejích investic, investiční atraktivitu podniku jako celku .
V moderních podmínkách, určené vysokoukonkurence v průmyslu a nasycení tradičního typu trhu výrobky (službami), výhodu mají ty stavební firmy, které mají dostatečně vysokou tržní hodnotu, jejíž růst nelze zajistit bez přilákání dalších investičních zdrojů na doplnění fixních a oběžná aktiva, provádět opatření ke zvýšení konkurenceschopnosti produktů, rozvoj podniků a zvýšení investiční atraktivity.
Zvýšení investiční atraktivity podniku zahrnuje řízení investiční činnosti, což je zjevně nejdůležitější parametr pro rozvoj stavebního podniku.
V systému funkcí správy investicaktivita dává zvláštní význam plánování, které umožňuje na základě předpovědních údajů určit strategické cíle investiční činnosti podnikatelského subjektu, metody a prostředky jejich dosažení. Strategická investiční atraktivita podniku je zaměřena na zvýšení investiční aktivity a udržení její optimální úrovně.
Limity investičního plánováníjsou stanoveny v procesu prognózování, jehož výsledkem jsou kvantitativní předpovědní hodnoty indexu investiční aktivity (strukturální ukazatele) pro budoucnost, kritická úroveň investiční aktivity stavební společnosti, jejíž dosažení vede ke kvalitativnímu změny jeho tržní hodnoty. Vzhledem k tomu, že investiční atraktivita podniku vyžaduje vyváženou prognózu, složitost procesu prognózování a požadavky na kvalitu výsledků, zdá se být možné odhadnout predikované hodnoty indikátorů investiční aktivity pomocí několika metod.
S přihlédnutím k řadě faktorů:specifika předmětu prognózy (investiční atraktivita podniku, jeho aktivita a jeho strukturální ukazatele), dostupnost statistických informací o předmětu, který je předmětem studie, střednědobé období zaváděcího období, je vhodné použít extrapolační metody v procesu predikce investiční aktivity stavebního podniku. Odůvodněným předpokladem pro aplikaci těchto metod je určitý stupeň setrvačnosti v dynamice investičních aktivit stavebních společností v krátkodobém a střednědobém horizontu.
Extrapolační metody jsou založeny naretrospektiva, během níž se vytváří model dynamiky předpovědního objektu: index investiční aktivity stavební společnosti, její strukturální ukazatele a šíření trendů v ukazatelích v retrospektivním období do budoucna.
Provedené studie ukázaly, že pro stanovení předpokládaných hodnot ukazatelů činnosti podniku ve stavebnictví je slibné použít následující metody:
• analytické sladění;
• jednoduché exponenciální vyhlazování;
• exponenciální vyhlazování Holt-Winters;
• Brownovo exponenciální vyhlazování.
Všechny tyto metody jsou založeny na myšlence, žetaková je investiční atraktivita podniku a závislost úrovní dynamické řady indikátorů jeho investiční činnosti na časových faktorech.
