С развитието и усъвършенстването на пазараотношения нематериални ценности са широко разпространени. Така че, през дръзките деветдесет години в Русия, бизнес репутацията едва ли беше толкова популярна, че се нуждаеше от държавен покровителство. Така се оказа, че първата част от Гражданския кодекс не отразява напълно процеса на защита на една толкова нова за нас концепция като бизнес репутацията на организация. Нека се спрем на него по-подробно.
Бизнес репутацията на компанията, както вече споменахме,се отнася за нематериални стоки и представлява оценката, която потребителите, доставчиците и другите контрагенти дават на това юридическо лице. Тази категория е наравно с името на марката, търговската марка, ноу-хау.
Трябва да се отбележи, че бизнес репутацията можебъдете и положителни, и отрицателни. В първия случай контрагентите са уверени в компанията, нейните финансови резултати и стабилност, сътрудничеството е, освен договорното, и поверително. Негативната страна е, че при този ход на дейност нито доставчиците, нито купувачите, нито други физически и юридически лица, които съставляват околната среда, не се доверяват на компанията поради нестабилната й позиция на пазара.
Това означава, че има бизнес репутация на организациятакачествена оценка. Заслужава обаче да се спомене количествената оценка, която в чуждестранната практика се нарича добра воля. Изводът е, че стойността на репутацията се разбира като разликата между пазарната цена, която се предлага на собственика на актива (в този случай дружеството се придобива като имотен комплекс) и стойността на всички активи и пасиви на баланса към датата на закупуването му.
Да се върнем към качествената страна, коятопредставлява малко по-голям интерес. Очевидно положителното мнение за дадена компания привлича клиенти, отрицателното - напротив. Но често на пазара юридическите лица могат да се сблъскат с такава несправедливост като разпространението на умишлено невярна информация за тях, дискредитирайки „доброто име“. Разбира се, в такава ситуация е необходимо да защитите позицията си или поне да се опитате частично да възстановите доверието на контрагентите. За това се прилага съдебна защита.
Ако например в медиите е разпространена информация, която дискредитира репутацията на компанията, тогава всъщност можете да се обърнете към съда и да поискате опровержение в същата медия.
Тъй като юридическо лице извършва икономическидейност, тогава бизнес репутацията може пряко да повлияе на дохода. Ако в резултат на разпространението на невярна информация компанията е понесла загуби, тогава можете да се обърнете към съда с иск за компенсиране на загубите. В този случай обаче има възможност да срещнете определени проблеми.
Например, ако някаква информация е нарасналав Интернет, след това дори след опровержението той ще се „скита“ из просторите си дълго време. Такава несправедливост се изкоренява в Гражданския кодекс чрез прилагане на понятието „морална вреда“. И тук започва забавлението.
Юридическото лице е изкуствено създаденообразование, така че не може да се говори за морални щети. От 2003 г. обаче се наблюдава увеличаване на случаите на удовлетворяване на такива искове, така че съдът може да направи отстъпки.
Деловата репутация, в допълнение към Гражданския кодекс, може да бъде защитена и от Наказателния кодекс на Руската федерация в случаите, когато например е имало незаконно използване на търговската марка на компанията от друго лице.
Обобщавайки, трябва да се каже, чезаконодателството в областта на този въпрос изисква определени корекции, тъй като развитието на пазарните отношения е невъзможно без всеобхватна защита от държавата на нематериалните ползи на компанията. Бизнес репутацията на компания във все по-конкурентна среда е от голямо значение и всеки производител, който се интересува от неговия бизнес, трябва да бъде сигурен, че няма да остане без покровителство в случай на атака срещу доброто му име.
