Поговорката отдавна е известна:"Докато наричате яхта, тя ще плава." Той е напълно приложим за бизнеса. В крайна сметка, първото нещо, пред което е изправен потенциалният клиент, клиент или клиент, е името на компанията. Примери за това, когато търговската марка и истинското име на компанията също се различават, често могат да се намерят, но общата тенденция в тази посока е, че те са обединени и максимално разграничават компанията от конкурентите.
Преди - и можете да се убедите сами -При създаването на LLC или затворено акционерно дружество, бизнесмените не се „затрудняват“ с това, което ще бъде посочено в данните за регистрация. Следователно имаше такива инциденти като „По дяволите“, „Владимирски централен“ (мрежа от кафенета), „Псарки“, банките „Уникални“ и „Падун“. Да не говорим за асоциациите, които предизвикват подобни комбинации от букви, те просто са дисонансни. Сега оригиналното име на компанията (ще дадем примери по-долу) не само може да бъде патентовано (следователно ще стане обект на авторско право и сродни права), но и ще бъде лицето на компанията под формата на име на домейн, на визитки, в руски и чуждестранни каталози.
Освен това наскоро в именуването (а именнотова е името на клона за креативен маркетинг и реклама, който се занимава с „изобретяването“ на имената на продуктите, марките и фирмите) засилени изисквания. Например, измисляйки име за предприятие, трябва да разберете дали съответните домейни са безплатни - най-често в няколко зони (поне .ru и .com). Това ще помогне в бъдеще да се избегнат ненужни спорове, изисквания за промяна или прехвърляне на някого обекта на вашата интелектуална собственост. „Adidas“, „Ikea“, „Rambler“, „Yandex“ - както на латиница, така и на кирилица, се оказаха уникални, звучни думи, които не предизвикват неприятни асоциации. Те са лесни за произнасяне и запаметяване. Те са доста лесни за диктуване.
Има още един важен момент, който е необходимпомислете за създаване на име на фирма. Примерите за смешни и абсурдно звучащи руски марки (Suki - салонът на бельото или Ebano - кафенето) ясно подчертават, че ако компанията иска да излезе на международната арена, е необходимо да се анализира как ще се възприема името на компанията на други езици. За това агенциите за именуване и брандиране използват услугите на преводачи. Освен това често се провеждат някакви креативни търгове, които помагат за избора на успешни имена на компании. Примери за такива решения могат да се наблюдават вече в мрежата. През последните години се появиха няколко сайта, където се обявяват конкурси за най-добро име на предприятието. Потребителите тренират в творчески способности и изобретателност, а опциите, които клиентът харесва, се възнаграждават с пари.
Фонетичен, или по-скоро фоносемантичен анализ,както и други постижения в психолингвистиката се използват все по-често. На тяхна основа се изготвят особени инструкции (или препоръки) за това как да излезе с името на компанията. Примери за тези принципи: не използвайте неприятни, "груби" звуци, както и свистене и свистене (u, x, g), предпочитайте отворени гласни. Това се дължи на факта, че всички фонеми се възприемат от човек оценително - по скалата на "добро-лошо", "горещо-студено". От звукова гледна точка, успешното име на компанията (примери: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Сибир) е кратко, състои се от 2-3 срички. Не всяко съкращение е подходящо за име на фирма. Име на фирма, което е твърде сложно (примери: Remstroysnabsbyt, Tekhkhimnadzor, Santekhutuyut) ще бъде трудно да се преведе или транслитерира, няма да бъде възможно да изберете домейн веднага. И така, името на компанията е важен компонент на успеха, макар че в никакъв случай не е единственият.
