Значението на развитието на единна корпоративна идентичностнамира все повече разбиране сред предприемачите. Разпознаването на компанията по корпоративни символи, цветове, лого носи реална печалба. За да не разчитате на случайността, е необходимо задълбочено да разработите всички елементи на фирмената идентичност, да опишете техниката на популяризиране на марката и ясно да посочите кога, къде и как да я представите. За да направите това, имате нужда от марка книги. Това е един вид инструкция за разработване и прилагане на корпоративен стил.
Какво е марка книга
В буквален превод терминът „марка книга“ означавамарка книга. Това е ръководство, което отразява основните характеристики на фирмената идентичност. Обикновено буковете се публикуват под формата на печатен каталог. Той съдържа информация за самата компания, нейната мисия, ценности и идея. След това брошурата съдържа образци на лога и те се представят в няколко версии (в различни мащаби, цветове, черно-бели версии).
Брандбукът е колекция от елементи на разпознаваемфирмен стил с ясни описания на всеки детайл (от лого до визитка), посочващ начини за популяризиране и популяризиране на марката. По правило компаниите издават много подробни и цветни публикации, някои от които са примери за високо изкуство.
Структура на маркови книги
Разбира се, няма ясни препоръки относно съдържанието на корпоративна книга. Но все пак, когато го „пишете“, е по-добре да се придържате към определени приети правила.
Така че вашият бук трябва да има три (условни) секции:
- В първия раздел поставете информация за общотохарактер за самата компания, нейните ценности, идеята, която тя популяризира. Тук е необходимо да се спомене кръгът от лица, участващи в развитието на фирмения стил. Обяснете как ще се подредят определени стилови елементи при работа с клиенти, партньори и служители на компанията.
- Втората част е посветена на основните разпоредби за изграждането и използването на визуалната гама на марката. Предписани са фирмените цветове, елементи, по които вашата компания ще бъде идентифицирана (разпозната).
- Третият раздел предоставя информация заизползването на елементи на корпоративна идентичност в рекламни медии. Ясно посочвате как вашата корпоративна идентичност трябва да бъде отразена в рекламен клип, във визитни картички, в външна реклама, в Интернет.
Съдържателна част
Разбира се, създаването на маркова книга е креативнопроцес. И структурата му в крайна сметка може да бъде много различна от горната. Разделите може да не се виждат ясно, в началото неопитен поглед в цветното издание няма да е информацията, която очаквате да видите там.
Но ако разгледате отблизо това ръководство за брандиране на „идентичност“, ще видите, че съдържанието му отразява ключовите моменти за създаване на запомнящ се фирмен имидж.
По този начин марковата книга е колекция от форми, методии инструменти за развитие и популяризиране на марката. Това са насоки за рекламиране на реклами. Това е описание на маркетингова стратегия за привързване на клиент (потребител) към определен образ. Тоест, всички елементи на марковата книга са насочени към рационализиране и систематизиране на техниката за прилагане на елементи на корпоративна идентичност. Когато работите с партньори или клиенти, ще бъдете сигурни, че ще бъдете разпознати буквално в един детайл.
Разбира се, не трябва да забравяте за качествотозапълване на марката. Зад красива фасада трябва да има солидна и надеждна сграда. Вашият продукт трябва да бъде еталон за качество. В противен случай всичките ви усилия за визуализиране на марката ще доведат до негативна реакция към вашата символика, свързвайки я с лош продукт или услуга.
Значението на логото
Разработването на маркови книги е немислимо без създаванелого. Логото ще трябва да свързва здраво всички елементи на фирмената идентичност. Най-общо логото е специално проследяване на името на фирма, често придружено от определен конвенционален знак.
Важно е да вземете отговорен подход към подобно визуалновъплъщението на вашата компания. Логото отразява вашата личност, лошо е, ако се припокрива на външен вид с логото на друга компания. Нямате нужда от объркване, нали? И съдебните производства няма да добавят радост. И ще бъдат, ако друга организация реши, че сте използвали тяхната марка.
Избягвайте всякакви негативни асоциации при създаването на вашето лого. По-добре е да започнете от частите, които носят положителен заряд. Или използвайте неутрално лого.
Изобилието от нюанси в дизайна на логото ще изисква от вас забележителни знания и таланти. Ето защо е по-добре да поверите този бизнес на професионалисти.
Елементи на корпоративна идентичност
Но имиджът на компанията не се ограничава само до логото. Други елементи също трябва да бъдат включени във вашата марка книги. Фирмената идентичност са вашите визитки, тетрадки, календари, пликове, канцеларски материали, бланки.
Едва след това развитието на корпоративен имиджСчита се за завършен, когато вашите служители са разпознати от едни и същи визитки, направени в същия стил. Когато вашите партньори и клиенти получават писма на бланки, в пликове, украсени с познатото лого. Когато вашите служители използват маркови канцеларски материали.
Маркови папки, дискове, флашки, дневници иплановици, дори маркови ключодържатели - техните описания определено трябва да са в ръководство за марка. Тези фини щрихи формират имиджа на вашата организация.
Етапи на развитие
Създаването на марка книга не е от значение.Само в процеса на обсъждане, информиране и одобряване на различни позиции се ражда наистина ясен, разбираем набор от правила за популяризиране на корпоративен имидж.
Не е нужно да разчитате само на експерти на трети страни, когато поръчвате ръководство за марка. Трябва да проведете собствени маркетингови проучвания относно позиционирането на вашата компания.
Откройте основните характеристики, присъщи на вас.Дайте на компанията си човешки черти: доброжелателност, отзивчивост, надеждност, сърдечност. Помислете как тези черти ще се отразят в елементите на вашия стил.
Не забравяйте за дългосрочното планиране.Представете си как потребителите ще възприемат вашата марка. И това вече ще зависи от това каква мисия сте вложили в нея. Потребителите, служителите и партньорите трябва не просто да ви опознаят, но веднага да определят принципите, които следвате и излъчвате.
Кой се развива
Ако говорим за това кой точно трябва да създаде марковата книга, тогава има два начина.
Можете да съберете отдел под крилото сище се занимава със създаването и популяризирането на корпоративна идентичност. Този отдел трябва да разполага с анализатори, маркетолози, PR специалисти и дизайнери.
Можете да направите малко по-различно.Разработваме аналитичната част сами. Но всичко останало е поверено на професионалистите, които са изяли кучето, докато са създавали пътеводители за марки. Вие само обсъждате, правите изменения в марката. След като получите пробата, внимателно я оценявате отново и ако резултатът е благоприятен, одобрявате.
И двата варианта имат своите плюсове и свои собствениминуси. В първия случай трябва да съберете професионалисти и не е факт, че ще продължите да се нуждаете от техните услуги. Във втората ситуация трябва да оцените качеството на услугите на трети страни специалисти. Не забравяйте, че добрата марка книга няма да е евтина.
Изпълнение
Цветна скицник не трябва да бъде друг декоративен елемент в офиса на мениджъра. Книгата с марки е работещ инструмент. Той служи за осигуряване на системното прилагане на неговите разпоредби в живота.
При провеждане на рекламна кампания, в заключениеза дългосрочни партньорства използвайте позиции от вашата фирмена книга. Сътрудничеството ще бъде по-ефективно, ако предоставите вашата марка книга (pdf формат) за преглед.
Ще бъде по-лесно за партньорите да разберат основнотопринципи, които сте включили във вашия имидж. Те ще са наясно как правилно да използвате вашето лого, как да го изобразите в печатни публикации, в електронни ресурси, в Интернет. Няма да имате недоразумения с пускането на бланки, визитки, флаери, брошури.
