Современный бизнес достиг в настоящее время достатъчно високо ниво на развитие, където се дава приоритет на мониторинга на онези фактори, които оказват голямо влияние върху успешното развитие на предприятието. Един от основните методи, които днес се използват от големите предприятия, е анализът на PEST. Това е цялостен анализ на външни фактори, влияещи върху дейността на стопанските субекти. Самата заглавие съдържа основните области, които се анализират - политика, икономика, общество и технологии (политическа, икономическа, обществена, технологична - PEST).
Анализът на това ниво се извършва с цел идентифициранекакто микро, така и макро фактори, които имат пряко въздействие върху резултатите от текущите дейности на компанията и бъдещето. Трябва да се отбележи, че в структурата на външната среда, PEST анализът подчертава макросредата (която включва анализ на политическия режим, икономиката, научно-техническия прогрес, социално-демографската среда и природните фактори) и микросредата (конкуренти, купувачи, доставчици, акционери, синдикати и др.) ), с по-голямо значение на първия ред фактори.
Важно е да се отбележи, че сред всичкивъншни фактори, които влияят върху дейността на фирмата, първостепенно внимание трябва да се обърне на политическия фактор, тъй като правителството може пряко да влияе върху икономическата компонента на държавата, като изкуствено прилага тези или други регламенти, за да поддържа определен икономически курс. Благодарение на Националната банка, която е собственост на държавата, правителството променя дисконтовия процент, контролира количеството пари в обращение, анализира нивото на БВП и т.н. Следователно, анализът на PEST на предприятието трябва задължително да включва политическите аспекти на държавата, в която се осъществява икономическата дейност. Същото трябва да се има предвид и при навлизането на чуждестранни пазари, тъй като липсата на информация в тази област може да доведе до неправилно позициониране на продукта и намаляване на реалната възможност за печалба при осъществяване на бизнес. Трябва също така да знаете данъчните закони и приложимите разпоредби в тази област.
В банковия сектор също се извършваPEST-анализ, който позволява да се вземат предвид икономическите, социалните и технологичните фактори при осъществяването на стратегическото планиране и развитие на финансовия сектор. Икономическите фактори включват лихвения процент, обменния курс на чуждестранна валута, инфлацията, размера на парите в обращение, нивото на безработица, цените на енергията, инвестиционната политика и средните лични доходи. В допълнение, PEST анализът на банката включва такива социално-културни фактори като промени в потребителските предпочитания, начин на живот на различните групи от населението, потребителска активност, демографска структура и мобилност на населението. Важна роля при определянето на бъдещите цели и задачи в банковия сектор имат и технологичните фактори, които са най-бързи и важни по отношение на мащаба на въздействието. Това следва да включва тенденциите в развитието на научноизследователската и развойна дейност, защитата на интелектуалната собственост, разходите за научноизследователска и развойна дейност, появата на нови технологии и електронно оборудване, патенти за нови изобретения и т.н.
PEST-анализ является настолько важным при любом планиране на дейностите на предприятието, което често е единственият начин за бързо реагиране на променящата се среда. Ето защо повечето организации и банки използват методите на PEST анализ, защото това ни позволява да направим предприятието по-успешно.
