Свикнали сме да заглавия на вестници илъскавите списания са пълни с надписи от категорията: "Този сезон е модерен ...", "Всички холивудски звезди го носят ..." и пр. Но какво се крие под атрактивната реклама: истинският стил на XXI век или друга преминаваща тенденция? Какво е съвременната мода?
Нови тенденции, текстури и форми буквалносе налагат от дизайнерите на съвременното общество. Ако само преди година видяхме изобилие от кожа по рафтовете на магазините, в модните списания, по телевизията - тенденция, която отеква от 20-те години на миналия век, сега през сезон пролет-лято 2013 срещаме вертикална черно-бяла ивица, която вече е доста скучна цветен принт и африкански мотиви. Защо сред това разнообразие от скъпи и бюджетни марки на голям брой дизайнери не виждаме онази индивидуалност, която да завладее не масите, а само няколко? Каква е причината за това, че модният пазар работи за обществеността, а не за конкретен характер? Как да се откроиш в тази „модна“ тълпа и да намериш свой собствен стил? На тези и други въпроси е доста трудно да се намерят отговори.
Съвременната мода е масова и това е нейнотоосновната разлика от това, което създадоха дизайнерите през последните десетилетия. На първо място, това се дължи на развитието на индустриално общество. Преди дрехите се създаваха от дизайнерите ръчно според скиците на клиентите, но сега дори такива чудовища като Dolce & Gabbana и Chanel са принудени да създават колекции, насочени към потребителя. Защо правят това? Съвсем очевидно е - за да спечелите допълнителни пари. Световните марки, които създават съвременни модни тенденции, ги изпращат на масите, където по-демократичните марки копират своите скици, създават репликиран аналог от „евтини“ материали и ги продават в различни страни. Масовите пазари от този вид включват ZARA, H&M, New Look и т.н.
Какво е съвременната мода? Странно, но в повечето
техните форми и стилове на нашето време са самокопие на това, което е създадено през 30-те, 40-те, 60-те, 80-те години. Модната индустрия започна своето пътуване преди повече от сто години, но едва през миналия век модата стана достъпна за всички.
Първите дизайнерски къщи започнаха да се отварятначалото на XX век, но те придобиват популярност и обща наличност едва в следвоенните години. Именно в началото на ХХ век жените успяха да се отърват от корсети и подпухнали поли, които задържаха движението. Тук за първи път виждаме баските - основната тенденция на 2012 година. Трябва да се отбележи, че съвременната мъжка мода се развива по същия принцип.
Но да продължим за женската.По-близо до средата на 20-ти век, благодарение на госпожа Шанел, дамите започнаха да носят по-официални бизнес костюми, малки черни рокли. Фалшивата яка е друга модерна тенденция - взета от ерата на Коко. Истински пробив в модата направиха "люлеещите се шейсетте", именно в тази епоха роклите с висока талия, кльощава дънки, мокасини, бикини и мини-поли започнаха да се радват на популярност. Андрогинията, толкова актуална сега, също възниква през 60-те години. Можете да изброите безкрайно какво „забравеното старо“ се използва от съвременната мода, но остава фактът, че нищо не може да бъде измислено през 21 век, всичко е създадено през миналия век.
