Маркетингови изследвания: определение и същност

Маркетинговите изследвания трябва да имат за цел да покажат

гъвкавост на тази сфера на дейност.В резултат на тези дейности стоките трябва да бъдат доставени на потребителя със задоволяване на нуждите на последния. Функционално този термин е представен от йерархично организирана система за управление на функционирането на бизнес субект на пазара, както и регулиране на различни пазарни процеси със задължително предварително проучване.

Маркетинговите изследвания се основават наизисквания за развитие на пазара като прозрачност и предсказуемост. За ефективното съществуване на маркетинга се изисква наличието на надеждна и навременна информация, последвана от нейния анализ. Именно когато това условие е изпълнено, разглежданата посока на дейността на субекта е в състояние да задоволи напълно нуждите на купувачите.

Въз основа на горното можем да заключим:маркетинговото проучване се основава на събирането на информация с възможност за по-нататъшното й тълкуване, както и извършване както на прогнозни, така и на прогнозни изчисления, извършени за съответните услуги и управлението на предприятието.

Някои експерти, имайки предвид товаконцепция, се ограничават до изброяване на основните му функции, без да се уточнява същността. По-правилно би било обаче да приемем дефиницията на И. К. Белявски, така че „маркетинговите изследвания са дейност на специалисти от различен вид, насочени към задоволяване на аналитичните и информационни нужди на едно предприятие. С други думи, това е неразделна част от маркетинга, която формира независима научна и практическа насока. "

Анализът на маркетинговите изследвания е насочен къмизборът на обект, който може да се приеме като самия икономически субект, и силите, които са включени в микросредата (доставчици, конкуренти, потребители и клиенти). Също така обектите могат да бъдат пазарът (федерален или регионален) и населението.

Целта на маркетинговото проучване се основава насъздаване на информационна и аналитична база при вземане на подходящи решения, с помощта на които ще бъде възможно значително да се намали нивото на несигурност. Голямото разнообразие от цели, които маркетолозите могат да поставят, могат да бъдат разделени на четири основни групи:

- търсене, включващо събирането на спомагателна информация (може да осигури значителна помощ при разработването на определени хипотези с цел тяхното по-нататъшно проучване);

- описателни, предоставящи задълбочено описание на някои явления и фактори, като се отчита тяхното влияние и взаимовръзки;

- експериментални, които се състоят в тестване на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствени връзки между търсенето, предлаганите характеристики на продукта и потребителя;

- оневиняващи - са предназначени да засилят формираното убеждение, мнение, гледна точка или позиция на ръководството на предприятието с обективна информация.